手游刷榜深度调查：App Store被玩坏 加速小公司死亡

自苹果App Store于2009年进入中国后不久，国内手游市场就出现了刷榜的最早从业者，并在2012年达到巅峰，虽然苹果官方屡次整顿，但刷榜并未得到真正的遏制，如今刷榜甚至已经成为手游行业标配。

　　“目前App Store的手游应用超10万款，要想迅速获得关注和下载量，刷榜是游戏公司能选择的最好办法，而一家不错的刷榜公司年收入过亿很平常。”一位游戏公司负责人告诉 腾讯 科技。

当然，刷榜不仅仅是被游戏公司拿来进行产品测试和市场推广，也是游戏公司获取更高融资、以及和安卓渠道谈合作的重要手段。

相比O2O和互联网金融等，游戏行业背后所要牵涉的金钱利益要更为庞大，普通创业者能一夜暴富，手游概念在资本市场也极受追捧，估值溢价往往10倍以上，月流水1千万的手游公司能轻松估值过亿，而过去两年，多家A股上市公司也频频收购游戏公司谋求转型和更高市值，甚至一些壳公司通过收购做手游业务、便迅速在新三板挂牌实现高市值。

　　在资本利益的助推下，刷榜已经从潜规则范畴，变成行业都习以为常的明规则。“现在几乎所有手游上线都会刷AppStore排行榜，这被业内认为是游戏发行的常规环节，”多位游戏行业人士告诉 腾讯 科技。

不过，在目前游戏公司几乎家家刷榜刷量的状态下，再加之数百家刷榜公司的竞争，“App Store中国区排行榜和搜索热词榜被玩坏”已成为行业共识，而刷榜价格的不断上涨，更让其成为大公司的富人游戏，小公司的生存空间不断被挤压。

随着资本冬天到来，刷榜等促成的行业过热背后隐藏的矛盾危机也将逐渐爆发。一位新三板上市游戏高层向腾讯科技透露，今年有超过一般的CP（游戏开发商）倒闭，而各类私募基金对投资游戏公司也已异常谨慎，拿钱变得很困难。

　　 富人游戏逼退小公司

在手游市场，苹果App Store渠道属于手游公司的兵家必争之地，刷榜主要集中在免费榜、付费榜、畅销榜和iOS8新推出的搜索热词榜。

与买IP、请代言人、投放广告等方式相比，刷榜曾是游戏公司价格相对较低且成效快的推广途径，但是经过近5年发展，刷榜已经成为富人游戏和大公司主场。

据腾讯科技从一家刷榜公司拿到的报价表显示，刷榜分为冲榜和维护排名两种，冲榜方面，普通应用冲到App Store免费总榜的TOP 50的价格为5.8万元（时间一般为1天），预计新增用户8000；冲到免费分类榜TOP5的价格为4万。

某刷榜公司免费榜服务价格表（腾讯科技配图）

但这仅仅是一般应用刷榜价格。上述游戏公司CEO表示，由于游戏刷免费榜的竞争力和难度更大，所以价格需要具体分析之后有所上浮，而免费榜TOP50以上，属于大刷榜公司瓜分的领域，小公司都没有这个业务。

据腾讯科技了解，大的刷榜公司基本都是和大的游戏公司有固定合作关系，一般不会接中小游戏公司的短期单。

而目前最流行的付费榜中，中国区付费排行总榜TOP3、TOP5、TOP10分别为8万、7万和6万；分类榜为4万、3.5万和3万，整个价格都较比2013年大幅提高。

某刷榜公司付费榜服务价格表（腾讯科技配图）

一家刷榜公司CEO告诉腾讯科技，由于苹果的规则改变和反刷榜的措施更加严厉，所以他们现在都采取全人工、全真实用户的刷榜模式，成本提高了，但是安全性上会有很大保证，也会比较稳定。

“现在对于小的游戏创业公司而言，已经不是好的创业时机了，不用说大游戏公司的垄断，就是刷榜的投入，对于创业公司而言也不划算了。除了冲榜之外，还要维护，数十万的投入都属于较少的，大客户动辄数百万投入都特别平常。”上述人士对腾讯科技直言。

而安卓市场比苹果更为复杂，资源和资金都必不可少。

深圳一家游戏发行公司CEO对腾讯科技表示，在安卓市场，渠道是老大，而安卓又基本是人为操控模式，涉及的利益小则几百万，大则几千万，所以业务员“陪吃陪睡”都很平常，“苹果靠钱，安卓靠人；当然如果产品不错，团队领导又有资源，也可以强势地和安卓市场谈判”。

在安卓市场上，百度手机助手、360手机助手、应用宝等平台刷榜需求较低，但是刷量需求依旧很大。

“和安卓合作分成，也非常看重数据，如果数据不好，基本上渠道是不会给你加大放量，也不会跟你联运。如果达不到，公司基本上都会选择刷量，通过公会、测试公司、刷量公司等多个渠道，这样数据才会显得真实。”上述发行公司CEO说。