豆瓣电影增加App开机广告 探路移动营销

近日，豆瓣电影更新iOS和Android手机客户端版本，除了新增122家在线购票影院外，也增加了App开机广告，推广内容为10月17日上映的好莱坞大片《金刚狼2》。继在线选座购票后，豆瓣电影开始探路影片移动营销这一新的盈利方向。

此次《金刚狼2》与豆瓣电影的合作，除了常规的页面广告投放，还包括线上传图互动营销，以及豆瓣电影APP开机广告。作为国内最大的电影社区，每月活跃着超过4600万专业影迷。因此，不少影片也希望通过豆瓣电影进行推广。从2010年开始，陆续有影片在豆瓣电影投放页面广告，但在移动APP上进行影片广告的投放，此次《金刚狼2》的投放是初次尝试。

　　据此前媒体报导，Facebook几大广告API伙伴曾经对移动赞助动态（Sponsored Stories）的效果进行统计，发现移动广告的点击率是桌面版的13倍，每次显示平均收入是后者的11.2倍。市场研究机构eMarketer10月初发布的《最新全球媒体研究报告》（New Global Media Intelligence Report）也指出：2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元，其中移动广告支出将达到158.2亿美元。不少 汽车 、服装等品牌主已 经开 始试水移动广告，在电影制作上一直走在行业前端的《金刚狼2》制作方20世纪福斯，在影片营销推广上也已经走在不少影片制作公司的前面。

成立于2005年的豆瓣，是国内最大的兴趣社区，凭借其创新好用的产品和良好的用户体验，豆瓣不仅赢得好口碑，也赢得广泛的用户，截至2013年9月，豆瓣的注册用户数已超过7500万，月独立访问用户达2亿。随着用户量的增加，豆瓣的盈利模式也一直颇受业内关注。除了页面广告，豆瓣分别根据各产品线的特点，进行了特色化的盈利模式探索，包括豆瓣读书的购买链接，豆瓣阅读的电子书自出版，豆瓣FM PRO的付费音乐服务，以及9月中刚上线的介入电商领域的豆瓣“东西”。豆瓣电影作为豆瓣核心产品中流量最高的产品，在2011年5月份上线了在线选座购票服务，目前已覆盖全国568家影院，同时还支持查询全国近3000家影院的影讯（放映时间表）。此次与电影《金刚狼2》合作的APP开机广告，将是豆瓣电影盈利模式的又一次探索。