国美在线入驻天猫 电商备战或重构家电格局

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平台诚可贵，流量价更高。

就在各电商围剿京东商城“6·18”店庆之际，其中的一位参与者——国美突然宣布全线入驻天猫。

昨天（6月5日），昔日家电零售巨头国美宣布，国美在线将陆续在天猫电器城开启国美在线官方旗舰店、sanyo国美在线专卖店、北欧欧慕国美专卖店、明基国美专卖店、伊莱克斯国美专卖店等5家品牌店。

这是继当当网之后的又一家大型电商网站入驻天猫平台，也被业界认为在3c类电商竞争中“投降”。业内认为，此举折射出国美遭遇到的流量危机及销量压力，令其不得不在现实面前低头。

这一说法遭到否定。国美在线新闻发言人彭亮在接受《每日经济新闻》记者采访时强调，这是一项双方寻求共赢的合作，不存在国美低不低头的问题。

　　 进驻天猫可获巨大流量

据国美官方称，天猫所有商品价格将和国美在线同步，在店铺运营方面，国美电商将采取产品差异化、渠道特供等方式在天猫销售。

针对业内认为国美此举是由于遇到流量危机及销量压力，而不得不在现实面前低头的说法。国美在线新闻发言人彭亮在接受《每日经济新闻》记者采访时强调，“其实跟线下国美在万达开店是一样的道理，不存在低不低头的问题。国美在供应链和运营方面有巨大的优势，天猫拥有最大的流量和用户黏度，至少可以不用承担偏高的获取用户成本。”

他表示双方只是为了寻求共赢的合作，并预估天猫一年至少为国美在线贡献10亿元销售额。

事实上，天猫和国美在线的联盟，选择在京东“6·18”店庆前公开，更像是围剿京东的挑战书。

有分析认为，在家电3c电商领域，天猫、京东商城和易迅的地位将更加稳固。国美电商则几乎退出了主流阵营。

不过，价格显然已经不再是电商抢夺市场的砝码，更多的角逐将延伸至物流和售后领域。

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