PPTV聚力发布下半年营销策略 携手万达大歌星推全民音乐真人秀

　    　2013年7月9日， PPTV 聚力与 万达 集团旗下大歌星KTV合作的《我是大歌星》 全民欢唱竞技真人秀正式在京启动。发布会上 PPTV 聚力同时发布下半年内容营销策略，承袭PPTV聚力4X2的营销战略，在4大平台的基础上注入5大专业内容频道及多个独立项目的定制，以更专业的态度聚焦个性化用户需求，也为不同领域品牌的精准投放提供更多选择空间。

　　据介绍，《我是大歌星》项目是由PPTV聚力联手 万达 大歌星共同打造的音乐类娱乐互动选秀活动，该活动于8月启动海选报名，在全国各地万达大歌星KTV进行海选报名及初选赛，通过网络投票及明星投票将合计选出50名选手晋级大区赛。50名选手们将于10月起经过导师严格的培训与考核后筛选出全国10强，而角逐“K歌之王”的最终决战将于10月中旬在京打响，冠亚季军就此产生。PPTV聚力将借由PC、智能手机、平板电脑等全终端搭建“我是大歌星”网络平台，用户可以将自己在万达大歌星KTV中演唱视频通过PPTV聚力网络平台在全国范围内进行展示。万达大歌星KTV则在遍布全国37个城市的50家KTV门店为该活动提供线下支持，通过线上+线下的全网模式与卫视上星频道播放添薪助燃，“我是大歌星”势必将引爆视频网站自制真人秀热潮。

　　内容方面，PPTV聚力将在下半年继续强化热门大剧、王牌体育、亚洲娱乐及PP自制这四大内容战略组合拳的基础上，以用户为核心，全力打造 汽车 、财经、 旅游 、时尚、音乐5大专业内容频道。锁定品质人群，融合线上与线下优势资源，为都市白领360度生活圈打造精准定制化内容，进一步塑造PPTV聚力全新的媒体价值。此外，除贯穿下半年的 “我是大歌星”真人秀节目外，由知名 旅游 人士梦野带领旅游频道倾力打造的“行者之《去你的部落》”、以及顶级制作团队 包装 、39家娱乐公司倾力打造的音乐类节目《音乐亚洲》等多个热点项目，将牢牢锁定用户眼球。

　　自2013年发布移动营销战略，PPTV聚力在移动端的布局受到业内诸子百家的极力效仿，为推动移动视频领域的发展贡献颇多。目前PPTV移动APP累计用户1.4亿，月活跃用户7000万，在第三方数据分析机构发布的行业排行中长期处于行业 龙头 位置，移动营销价值独占鳌头。 聚力传媒 CEO陶闯表示，伴随着移动终端不断强化个性与互动体验，移动终端的商业化也会更具价值，移动广告效果会使其价值提高到PC端的2~3倍以上。

　　伴随移动终端崛起与多屏联动时代来临， 网络视频 领域用户行为、用户使用习惯以及广告体现形式均发生本质转变，视频网站拒绝拥抱变化已不现实。在广告方面，传统单一的广告形式已无法迎合移动视频时代，而视频网络用户重合度较高流动性大的特点也逼迫企业对于视频内容有更加严酷的追求。PPTV聚力通过差异化内容策略拉拢用户人群，同时借由业内领先的移动营销优势搭载品牌植入与个性定制的广告投放形式，其以用户为核心的整体战略将成为业内主流。

　　 PPTV聚力----全球最具品牌价值的视频媒体

　　PPTV聚力是全球华人领先的、规模最大、拥有巨大影响力的视频媒体，全面聚合和精编影视、体育、娱乐、资讯等各种热点视频内容，并以视频直播和专业制作为特色，基于 互联网 视频云平台PPCLOUD™通过包括PC网页端(www.pptv.com)和客户端，手机和PAD移动终端，以及与牌照方合作的 互联网 电视和机顶盒等多终端向用户提供新鲜，及时，高清和互动的网络电视媒体服务。凭借强大的技术优势和极佳的用户体验，PPTV聚力已经拥有超过3亿的庞大用户群体，是全球首家突破800万人同时在线观看的 网络视频 直播平台。

　　 万达大歌星----中国量贩KTV行业的领军品牌

万达大歌星量贩KTV创立于2010年6月，是万达集团旗下文化产业的新亮点，汇聚时尚、娱乐、聚会于一身的健康休闲场所，连锁门店遍布全国60多个城市。万达大歌星4月1日正式推出手机端服务应用，实现全国门店的实时信息查询、包房预定等，用户还可通过包房录制歌曲的形式，记录在大歌星欢唱的快乐时光，并通过微博、微信等一键分享好友，让远方的他们同样能感受到大歌星KTV的欢乐氛围。