智能电视产业格局生变：牌照方受益 乐视等“躺枪”？

　　国家新闻出版广电总局近日下发通知要求立即关停 互联网 电视终端产品中违规视频 软件 下载通道，并关闭 互联网 盒子和视频客户端，针对互联网电视集成播控平台出手最严监管。

　　昨日， 乐视网 开盘即暴跌6.22%，午盘后更是一路下跌至跌停，尽管随后打开跌停板，但最终仍跌9.75%，报收于36.28元。

　　业内人士认为，这轮整顿风暴将给智能电视产业链上的牌照方、内容运营方、地方有线电视、彩电厂商的利益格局带来变化。长远来看，行业规范有利于牌照方和彩电整机厂，不规范的互联网视频内容 运营商 、山寨盒子厂则会受到制约。

　　 牌照方受益

　　“国家对互联网内容向电视端无底线的输送进行严管，这利好牌照方。”三网融合研究专家、融合网执行总编辑吴纯勇向《 第一财经 日报》记者分析说，“国家管得越严，越增加牌照方的话语权。”

此前，国家广电总局先后给CNTV（央视旗下）、百视通、华数传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台、湖南电视台、南方传媒七家广电播出机构颁发了互联网电视集成播控平台牌照。

今年6月，华数传媒、百视通被广电总局要求清理播控平台上的互联网视频APP，显示牌照方亦受到整顿风暴波及。“如果内容集中播控平台监管不得力，将会被广电总局取消牌照。”吴纯勇说，由于广电总局没有行政执法权，这已经是最狠的招数了。

“所以，在顺风顺水的情况下，牌照方不要自我满足。现在行业规范主要靠政府管理，牌照方能否与产业链一起做产业化的东西?”吴纯勇建议道。

　　而对于乐视、 搜狐 视频、 优酷 土豆等内容平台商，吴纯勇认为，也趋于利好，但它们把互联网内容输出到电视端，需要与牌照方更紧密地合作。

　　 乐视等受冲击

“从互联网直接跨入电视的企业，受到的影响最大。”吴纯勇说，它们将内容跨界，从PC、笔记本电脑到平板电脑，都以惯用套路，实现内容的“多屏互动”，树立起品牌。以PC、笔记本、手机的下载，加上电视端下载，来推广品牌和技术。

现在政策从严，内容一旦跨界进入电视，原来的规则就不能用了。吴纯勇说，所以互联网企业将内容转入电视，商业模式需要重新思考。

“山寨盒子厂也会受到很大打击。”吴纯勇认为，正规、符合政策的盒子厂没有太大影响。

　　乐视一直强调“内容+广告+ 硬件 +分成”的盈利模式。一位业内资深人士曾向《 第一财经 日报》记者透露，乐视将手机、电脑、平板、电视端的客户端数量打包销售广告，因此虽然只有约80万电视用户，也能拿到上千万元的开机广告，这是即使有几百万用户的传统彩电厂也难以做到的原因。

广电整顿风暴之下，外界担心乐视电视的盈利模式受到冲击，乐视高级副总裁彭刚昨日向记者表示：“欢迎广电加强管理，推动行业规范发展，影响是正面的。”

在创维彩电事业本部总裁刘棠枝看来，广电此次整顿与国家互联网“净网”行动是一致的。长远看，有利于牌照商、彩电整机厂，也有利于按广电要求，制作、播放内容的内容运营公司。限制的是涉黄、播黄、侵犯知识产权、传播境外内容等不合规的行为。

而华数传媒方面昨日也回复记者称，该公司参加了广电总局召开的关于加强互联网电视管理的工作会议，并将配合和执行总局提出的相关要求和整改意见，该公司同时认为，此次整顿对于规范互联网电视市场具有积极意义，有利于行业长期健康有序发展。

　　 利好地方广电

短期内，由于少了直接竞争对手，像珠江数码、广东有线等地方广电企业也受益较大。“广电总局不仅整顿牌照商，而且叫停了OTT(Over The Top)的回看功能，使地方有线的节目回看没有竞争对手。”吴纯勇说。

　　不过，吊诡的是，昨日， 歌华有线 、 电广传媒 等地方广电企业的股价也出现下跌。一位熟悉OTT行业的资深人士认为：“这不是史上最厉害的监管，没有超过2011年181号文件的范畴。”

湖南某地广电负责人向记者说：“现在网络信息安全、重建知识产权体系，国家很重视，所以陆续出台措施，包括要求机顶盒装国产TVOS系统等。”

“总局一直探索既发展又管好的方法。以前引进境外内容版权，批文管理严格。现在网络电视，在没有批文的情况下，通过多种方式，引入境外节目，先叫停再说，是没有办法的办法。”

这位地方广电负责人认为广电总局处境尴尬：“管太死，怕影响发展。完全不管，就算不涉及政治，也不顾及国产电视内容的平衡发展，对知识产权保护也不负责。”最终还是要出台比较完整的法规。

　　有分析人士认为，此次广电整顿风暴是延缓电信竞争的手段。上述地方广电负责人认为，国家已经明确，广电做内容集成和监管平台，电信做基础传输平台。但是，电信通过变通方式，由制造商、 运营商 虚拟运营商，将不合规的内容集到盒子里，“不喊停就会失控”。