分析师：谷歌想把广告变成直接购物地 威胁亚马逊

这个图表是杰富瑞统计的主要的美国PLAs广告商，亚马逊的排名相当靠后。

北京时间7月16日消息，据Businessinsider网站报道，谷歌发现其新的PLAs（产品目录广告）广告业务大幅度增长。这项业务与亚马逊争夺互联网购物者的点击率，使亚马逊的搜索结果在谷歌的列表中排在较低的位置。

预计分析师将在本周四谷歌CEO拉里·佩奇解读2013财年第二季度财报的电话会议上拷问有关PLAs广告效果的事情。

据分析师布莱恩·皮兹(Brian Pitz)和布赖恩·菲茨杰拉德（Brian Fitzgerald）领导的美国投行杰富瑞(Jefferies)的研究团队称，今年6月有将近1万家美国广告商正在使用谷歌的PLAs广告，比第一季度增长了54.7%。这些广告商正在经营15.6万个广告，比第一季度增长了20.8%。

PLAs广告与谷歌常用的蓝色链接文本广告不同。多年以来，人们在搜索结果旁边一直可以看到文本广告。PLAs广告对于在谷歌购物网站内部做广告的公司曾经是免费的。但是，在去年9月，谷歌开始对这种广告收费。这种广告出现在搜索结果网页的上方，有一套产品照片，上面有价格和链接。数千家广告商现在向谷歌付费加入PLAs广告服务。

谷歌的PLAs广告的定位使亚马逊的搜索结果进一步下降到网页的下边，使人们很难看到亚马逊的搜索结果。亚马逊可以在PLAs广告中得到自己的列表。但是，亚马逊要这样做就必须向谷歌付费。

对于亚马逊来说，更糟糕的事情是谷歌也许会升级PLAs广告服务。这样，人们就能够在广告中购物，不用去第三方网站。杰富瑞团队在报告中称，谷歌的野心是把这些广告发展成为能够购物的地方，人们不必离开搜索结果网页。

分析师认为，PLAs广告也许会蚕食一部分谷歌正常的搜索业务。但是，那没有问题，因为谷歌能够从这些广告中得到更高的收入。

杰富瑞指出，eBay和沃尔玛并不愚蠢：如果他们做的PLAs广告超过在亚马逊网站上做的广告，那是因为他们能够得到足够好的投资回报以证明这样做是合理的。（编译/杨柳风）