投资界快讯|抖音首次公开用户数据，日活突破1.5亿，并回应了这些疑问

投资界（微信ID：pedaily2012）6月12日消息，今天下午，抖音首次对外公布了自己的用户数据，截至目前，抖音国内的日活用户数量突破1.5亿，月活用户超过3亿，尤其是今年春节期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。

抖音方面表示，一年来，抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，这也吸引了更多的用户来参与、使用抖音记录自己生活中的美好，目前，抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

抖音市场总经理支颖表示，节期间，用户大范围流动，此前抖音的主要用户集中在一二线城市，春节期间用户的流动和自发推广，让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。据支颖介绍，目前抖音用户数据快速增长的原因，是用户对产品的认可和喜爱，“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

据了解，抖音去年8月以前，抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主，内容占比超过50%。形成鲜明对比的是，如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

近期，抖音还推出了“传统文化千人传承计划”，让传统文化与科技融合，希望通过平台让传播文化获得更好的传播。今年5.18世界博物馆日，抖音就联合包括国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动，其中创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。

　　现场，抖音的市场和公关的负责人也就媒体关心的问题进行了答疑。六一期间，腾讯和共青团中央做了一个报告，里面说对青少年的影响方面，短视频已经超过了游戏。对于这个问题，抖音的公关负责人 刘亮 说：“看到这个报告很感慨，腾讯还是挺牛的，其他不好评价。”

目前抖音的日活已经达到1.5亿，面对微视等产品对市场的蚕食，用户数量是否快达到天花板呢？对此抖音市场总经理支颖表示说：“就我们目前的数据，可以看到增速没有丝毫放缓，目前所谓天花板还不在抖音考量范围内，还是有很大的增长空间的。”

　　自从2015年9月开启国际化策略， 今日头条 的国际化已经做出了不小成绩。抖音的海外版Tik Tok 和musical.ly 先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录，Tik Tok 和musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶。据支颖介绍，目前Tik Tok 和musical.ly 全球覆盖超过150个国家和地区，是全球增速最快的手机应用。

　　据悉，全球化是抖音母公司 字节跳动 2018年的关键词。今年3月，字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。

本文为投资界原创，作者：Cherry，原文：http://news.pedaily.cn/201806/432359.shtml