广告招标会门票卖到8000，罗胖搭上Papi酱的第一个大招是要颠覆央视？！

　　

       昨天很多人被 罗辑思维 联合 徐小平 等投资Papi酱1200万天使投资的消息刷屏了，在网传了各种papi酱估值中，Papi酱到底有没有投资价值也已经讨论得如火如荼。

　　根据 钛媒体 多方了解，Papi酱这轮天使估值在1.2亿左右，没有网传的3、4亿那么高，但对于一家收入为0的初创公司来说，那也是创了新高了。罗振宇是这么形容此次投资的：“ 我和 徐小平 老师用一个主意和一个建议换来了投资 Papi 酱的机会。”

　　 他还这么补充：“按说，以 Papi 酱的美貌智慧和她 合伙人 杨铭的商业悟性，这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说，我们是用“ 罗辑思维 ”和“ 真格基金 ”的品牌换来了投资折扣。其实不是。换来折扣的只是一个主意，和一个建议。”

　　 可见，对投资人来说，这实在是一个划算又珍贵的买卖。

　　 那么罗振宇说的这个如此重要的主意又是什么呢？

　　 我们从今天罗辑思维发出的一篇文章中可见端倪，那就是“广告拍卖”。

　　 听起来，广告拍卖实在是一个特别传统的手法啊，但是仔细一琢磨，确实，在央视动则出现天价标王的广告拍卖模式，在互联网广告圈确实从未实践过，更何况自媒体广告。

　　 从央视走出来的罗胖是这么跟钛妹说的：“ 20年前是央视产生标王。现在市场定价权该转到新媒体手中了。” Papi酱广告资源招标沟通会门票也高达8000元。

就像“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样，新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位。没有这个狗也有那个狗，没有这款酱也有其他酱。造化弄人。但造化也随时埋伏在街角，等着一举成就那个最合适的人。

在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人，形成一个标志性事件，将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995年央视诞生第一个广告标王，央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。

　　一个江湖变得强大的转折点，是因为有了普遍接受的规矩。野蛮生长固然可喜，但有规矩可循，才能建立更大规模的社会协作。新媒体广告投放，乱局已久。 谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利 。

　　 取代央视标王地位，罗振宇这笔投资看来野心不小，要颠覆的何止是传统广告，还有“破坏”或者，建立“标准”。

　　 即便他曾经公开信誓旦旦说过，自媒体的未来不在广告，罗辑思维一直践行的也都还是社群电商的路子，但不得不说广告仍然是粉丝变现最行之有效的方式。

　　

　　 以下就节选自罗辑思维今天这封公开信：

Papi 酱是谁？（点击了解）

2016 年中国第一网红。

Papi 酱的视频有多火？

我们统计了一下主流平台的数据，Papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。

其中，点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达 2093 万次。

这还只是 Papi 酱个人账号的数据，不包括其他账号转发的情况。

　　按说，以 Papi 酱的美貌智慧和她 合伙人 杨铭的商业悟性，这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说，我们是用“罗辑思维”和“ 真格基金 ”的品牌换来了投资折扣。其实不是。换来折扣的只是一个主意，和一个建议。

这个主意是——

　　 做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。

这个建议是——

　　 马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。

先说那个关于“广告拍卖”的主意。

有几个背景先铺垫一下——

　　 1   新媒体这个江湖，热闹了很多年。凡聚合成江湖，必有 标志性事件 。从此奠定格局。

能写入历史的，只能是这个标志性事件，其他的都会随风消散。

这个道理，明白人都懂。

学术化的说法是——

“头部个体会形成超强的资源拦截能力。”

粗俗化的讲法是——

“劫就劫皇纲，嫖就嫖娘娘。”

诗歌化的表达是——

“别苟且，看远方。”

　　 2   就像“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样， 新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位 。没有这个狗也有那个狗，没有这款酱也有其他酱。造化弄人。但造化也随时埋伏在街角，等着一举成就那个最合适的人。

　　 3   在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人，形成一个标志性事件，将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995 年央视诞生第一个广告标王，央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。

　　 4   一个江湖变得强大的转折点，是因为有了普适的规矩。野蛮生长固然可喜，但有规矩可循，才能建立大规模的协作。新媒体广告投放，乱局已久。 谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利。 既是自身之幸，也是全行业之福。更明确的规则、超严谨的程序、可预期的价值，永远是市场演化的方向。