从产品设计起点解读Twitter和新浪微博的未来

        二者从产品设计开始就存在着一个“小差异”，且往后这个小差异的差别越来越大。Twitter信息像接力，一棒接一棒，每一棒都是独立个体。新浪微博则是，聚光灯始终在第一棒身上。谁更代表未来？

近日，关于新浪微博活跃度是否降低有一番热议。钛媒体登载的一篇文章认为《新浪微博，不是活跃度降低，而是回归本源》链接：http://www.tmtpost.com/48551.html。这让我想起了几年前对博客产品的讨论，当年经历过了全民博客时代后，大量僵尸用户出现，博客也进入了一个平稳期，到了社交网络和微博的相继崛起，博客进入衰败期。

钛媒体的那篇文章列举了一些现象，如微博渐成大号明星舞台，微博渐成新闻、评论素材重要来源，用户由写微博变为看微博，等等。为什么会出现这些现象？“回归平静的微博”未来走向如何？是否像当初博客一样也会由平稳期进入衰败期？让我们回到最初，本文将从新浪微博的初始产品设计入手进行剖析。看完此，会不难理解，如今的新浪微博为何会又显得不那么活跃。人们开始更多做一个旁观者，而不是发言者。

2011年夏天一次关于新浪微博产品设计的观点交锋。

业界常常把新浪微博视为中国版的Twitter，但实际上，它们产品设计存在着一个“小差异”。这在初始阶段，并不能为人所关注，但是随着发展，这个“小差异”导致的差别越来越大。

在2011年6月16日，我发了一条微博，对新浪微博的产品设计细节提出了疑问，引起了小范围的观点交锋，其中部分讨论参与者是新浪微博内部人员。我那条微博内容是这样的：

“我多次在微博里提到过新浪微博里信息不平等问题，越来越感觉不适应。Twitter里信息像接力，一棒传一棒，棒时隐时现，每一接棒的都是独立个体，棒在他手中，聚光灯打在他身上。而新浪微博逻辑，就是谁拿了第一棒，那么后来接棒的人，始终都要背着第一棒的人，大家不是在接棒，而是在背人，聚光灯始终打在第一棒人身上。”

对于这条微博，新浪网的非认证员工@来去之间（王高飞，时任新浪网副总裁，分管无线业务） @mingsheng1（新浪微博产品经理团队负责人）@Ray周睿（新浪微博无线产品经理）等都分别做了回应和评论，@mingsheng1 和@来去之间都认为Twitter的传递方式不好，@Ray周睿认为信息源很重要，并点出了国内轻博客做不起来的原因为新浪微博是twitter和tumblr的中间产物。 @来去之间还预言Twitter将来也会做新浪微博类似的产品改进。

　　 新浪微博与Twitter产品设计的一个重大“小差异”

2011年进行那次讨论的时候，新浪微博正在高歌猛进。而今回顾时，一些观点开始唱衰新浪微博。当时与我讨论的王高飞已经在2012年年底接替彭少斌任新浪微博事业部总经理，@mingsheng1 在2012年3月转到消费社区。

我们当时讨论的新浪微博与Twitter的产品设计差异，不熟悉Twitter的人可能不了解其中究竟。下面我介绍一下。

新浪微博在最初推出产品时，并没有完全照搬Twitter，而是进行了改造。其中除了增加了类似BBS跟帖和新闻评论功能之外，最重要一点就是转发功能，转发时可以加附言。

彼时，Twitter上面转发是需要用手工复制粘贴加RT（Retweet）的方式进行（这种方式被用户沿用至今）。如下图对比，李开复最近发表于新浪微博和Twitter上的同样内容，前者和后者在传播过程中分别是两种不同形式的“转发”。

我们可以看到红色分割线上面的图，是新浪微博里最典型的信息传播案例，李开复发的信息成为“第一棒”的信息源，袁莉发的微博是依附于这条内容之上的。袁莉的粉丝看到袁莉微博后，再进行附言转发，接着的一次次传递中，李开复那条始终是最核心的，而袁莉附加的内容哪怕再精彩，在传播过程中也不会反客为主。而Twitter上在手动复制粘贴加上附言后，是完全新发了一条内容，而不是依附于原微博之上。

在Twitter里除了发纯原创微博内容外，比较常用的互动形式是回复（Reply）功能，如下图，我对李开复同一条内容发布回复后，会在我的首页生成一条新内容。

　 Twitter的转推功能与新浪微博转发的区别

后来，在2009年11月，Twitter官方推出了转推（Retweet）功能。如下图：