腾讯微信朋友圈奢侈品代购背后：光明正大卖“假货”

30岁的张华，一天是这样开始的：睁眼、拿起床头的手机，刷看自己的微信或微博。她自己的微信“朋友圈”更新的速度比往常多了许多，里面大多是一些名牌皮包、衣服的图片信息。记者随机采访了几名手机用户，发现大多数人的微信“朋友圈”里都有人在做这样的微信生意，集中在国际名牌LV、香奈儿、卡地亚等奢侈品，他们自称为“奢侈品代购”。

这是一种新的电商“朋友销售模式”？还是暗藏的“假货A货圈”？“奢侈品”代购背后是怎样的流程？本报记者对此进行了调查。

记者在微信查找一栏输入“代购”两字，便出现一连串公共营销账号，从红酒、眼镜到服装、包包，种类丰富。记者看到，这些微信店面，主要以奢侈品代购为主，充斥着各种国际名品的服装、皮包、手表。

A “熟人生意”一个月销售过万

　　在一个月前，张华对于“ 电子商务 ”的认识仅是自己常常去的那种购物类网站。如今，在记者面前，张华一边不无“自豪”地说：“再干一段时间，有了稳定的客户群，我争取开一个实体门店”；一边熟练地打开手机，将一些货品的图片发送到她的微信“朋友圈”。

张华是太原一家事业单位的员工，十一长假期间，她在和朋友聚会时，知道了“奢侈品代购”这门新生意。一个朋友推荐她也来做，她拒绝了，“刚开始我根本不懂，觉得自己一不懂奢侈品，二也没有这么多本钱”，但朋友只用了几分钟就打消了她的疑虑，“不需要门店也不需要库存，甚至都不需要开店的资金”。原来，这不是传统的开店进货然后销售，而是在微信里“开店”。

　　张华介绍，她曾经动过开网店的想法，但一不知道卖什么东西好，二来在网上开店需要 支付宝 实名认证、发布10件以上商品、开店考试等环节，还需要搭建和美化店铺页面，并购买流量来上传图片，每天在线回答购买的询问，她望而却步了。朋友介绍的微信开店只需注册一个账号即可，朋友推荐的生意是“奢侈品代购”：就是加入几个“厂家”的QQ群和微信，然后每天将“厂家”发的“奢侈品”的图片“扒下来”转发到自己的朋友圈即可。

　　“都是一些大牌的奢侈品，我既不知道价格、也不清楚规格细节”，张华说，凡是有微信朋友看到自己发的图片来问货的时候，她都会说“发图询价”，然后她将这图转发给“厂家”，由“厂家”来报价和解释问题，她根据报价加一部分钱然后报给 咨询 的朋友，“其实做的就是一个转发的平台，买家付款给我后，我就让厂家发货。我不需要仓储成本、 物流 成本，甚至连拿货成本都不需要，卖价与出厂价的价差就是纯利润。”

　　张华告诉记者，在微信上的生意都是先款后货，而且都是熟人，一般不需要 支付宝 之类的第三方支付平台，直接都是打款到自己的 银行 账户里。张华眼中微信里的代购营销是一种新的营销方式，相对于传统营销以及淘宝式营销，微信代购的双方在微信上是好友，在现实中可能也是朋友，微信代购的产品都有一份交情在里面，帮朋友代购依靠的就是友情。她告诉记者，自己第一个月销售额就已经突破了万元。

　　B 圈子营销， 光明 正大卖“假货”

记者在微信查找一栏输入“代购”两字，便出现一连串公共营销账号，从红酒、眼镜到服装、包包，种类丰富。记者看到，这些微信店面，主要以奢侈品代购为主，充斥着各种国际名品的服装、皮包、手表。记者找到其中一家在太原市的“名表代购”，以买家身份申请加入他的好友后，便看到他的微信“朋友圈”，每天以10条左右的速度在更新，每条更新的图片都是发布的大牌产品，其中以名品手表居多：宝玑、劳力士、江诗丹顿、万国……

　　记者微信询问了一下其中一款劳力士手表的价格，“名表代购”随即回复记者：“有三款颜色，2800元。”记者询问表的来源，“名表代购”回复：“是从香港、澳门回来的表，并表示有发票和完整的 包装 。”记者拿着这款手表的图片在太原市某高端商场的“劳力士专柜”看到，同样一款表，售价为54000元，售价差别如此之大，究竟有什么奥妙呢？

记者和“名表代购”提出是否可以上门看货，挑一下表款。经过再三沟通，“名表代购”终于同意记者看货，但不告知位置，只是让记者微信联系就可以。10月下旬的一天，在“名表代购”的微信语音指引下，记者找到了位于太原市火车站附近的一栋居民楼。经过微信再三确认记者的买家身份后，卖家“名品代购”指引记者到一个房间。

　　房间不大，堆满了各种 包装 盒。卖家是一个30岁上下的男子，他熟练地拿出一个盒子，记者打开一看，是之前看的那款“劳力士手表”，包装是全实木盒子，里面发票、质保卡、说明书一应俱全。记者询问为什么同一款表，他的货与市面上的价钱差这么多，“这是A货”，卖家直言不讳告诉记者。“所谓A货，就是假货，是假货里的高仿品。”

他告诉记者，微信的“奢侈品代购”几乎百分百是“A货”，差别仅仅是“A货中的高端和低端罢了”，与张华的“奢侈品代购”只是转发图片不同，他是有库存的，“朋友们可以来挑货，这样发货的速度也比较快。”他说这样做的原因是因为自己做的时间比较久，已经有了稳定的销售圈子，一般一周走十多单甚至几十单都没有问题。

“名表代购”用微信做假名牌表的生意很有心得，“实体店做A货风险太大，抓到会被罚得倾家荡产；淘宝上惯用的方法是在图片上把LOGO抹掉，香奈儿叫“小香”，普拉达叫“P家”，但淘宝上也有监管，生意不是很好做；而且淘宝的价格很难要上去，走支付宝也面临着退货、恶评之类的风险”，他告诉记者，微信上，因为内容仅朋友圈可见，加的好友稍微评估一下，比如翻翻他们的相册看一下，被工商部门查处的可能性很小。

　　“一个外面售价几万甚至几十万的表，这里卖两三千块钱，别人怎么会相信你呢？”记者问他。“名表代购”回答说：“来买的大部分都知道这是A货，这么低的价钱是买不到真表的，大家也都是知假买假，但只要服务好，基本没跟顾客闹过什么纠纷。”他表示，自己卖的表保修两年，顾客甚至可以订货，根据 杂志 或网站上的名表图册来发给他，他转发给“厂家”。由于经营得好，在微信朋友圈中互相介绍，现在很多新顾客都是朋友拉朋友介绍过来的。