大象避孕套PK杜蕾斯 创意营销学习"小米"模式

 　日前，北京“大象和他的朋友们”科技有限公司联合创始人刘克楠对亿邦动力网表示，在筹备了半年之后，公司旗下安全套品牌“大象”将于1月7日正式上线售卖。这是一个从产品到定位再到营销思路上都流露着“小米气质”的品牌。

　　 大象安全套

产品：学小米单品致胜

　　产品上，大象只销售一个型号一款产品——7只装的安全套，定价59元，如果消费者按月订购或企业 B2B 采购则能享受一定的优惠。这与小米的“单品致胜”的理念非常相似。

刘克楠表示，选择只销售一款产品，是出于两方面的考虑：一方面，目前大象属于创业型企业，人力和财力有限，希望能先集中精力将一款产品做到极致。另一方面，大量的用户调研和行业数据显示，中国消费者对于安全套的第一需求是“薄”，因此大象选择首先满足消费者这一最主要的需求。

亿邦动力网了解到，目前大象安全套的厚度与目前市场上最薄的0.03毫米保持一致，同时正在全力研发0.01毫米世界最薄的安全套。

与小米一样，大象还将围绕安全套开发一些周边的产品，即将投入生产的两款周边产品是：带有存放安全套凹槽的手机壳和缝有存放安全套口袋的袜子。刘克楠表示，这些凹槽和口袋都被设计得极为隐蔽，就算拿在手上，也不会被其他人发现秘密。

　　此外，大象对外的口号是“大象，年轻安全套第一品牌”。刘克楠透露，大象更清晰的定位则是：使用 互联网 的人群中最懂安全套的品牌。这也与小米的品牌定位在年轻人和发烧友的手机很类似。