库克出柜：一篇走出乔布斯、苹果中性化创新的宣言？

　　前两天我写过一篇人妖文章，分析了它与 互联网 、奥巴马、观音背后的异质同构特征，论证了中性化社会的来临，有利于弥合行业、社会的分裂。然后第二天，库克发出出柜声明，我错过了他这个案例。

今天，我想就库克性取向与苹果未来创新、运营走势给出一个判断。

索性先给一个结论：库克同志身份的公布，是他与苹果一次精心策划，一种强烈的个人意志与企业意志的结合。它暗示出，库克正借一次心理宣泄走出乔布斯阴影，给变革期的苹果重新灌注青春色彩，适应未来中性化创新要求。

为什么我说这是一次策划与精心选择。

首先，这并非秘密公开，只是确认。媒体过去报道过多次，甚至做过排名。库克本人也说，他平常并未对同事隐瞒过。这说明此时发布声明有更多韵味。

其次，声明表达存在矛盾。库克在开头第二段说，常以马丁路德督促自己，“现在意识到，我保护个人隐私的渴望已经阻止了我去做一些更重要的事情”。

这说明他刻意保护过。但后面他又这么说，“多年来，我在许多人面前对我的性取向都保持公开的态度。苹果的许多同事也知道我是一个同性恋者……我从未否认过我的性取向……”

上下文明显矛盾。给人感觉是，这次对外确认属于水到渠成，或许情到深处，或许就如他说，不能再妨碍“做一些更重要的事情”。

最后，声明不是以个人身份，而是与苹果捆绑。若是被动披露，按库克谨严风格，应会将个人隐私与苹果分开。毕竟不是小事，全球有无数反对同志的人，苹果是上市公司，股价与公司品牌得照顾。

他不但没分开，反而还将性取向与公司立场匹配，强调苹果对政府同性恋政策怀有批评。

此外，声明的结构与逻辑完整，措辞出色。库克的表达既有小我，又有大我，还有全球视野，最后没忘回到自身。整个文本语言成熟，充满诗意，撩动了无数人的心。

不能否认CEO拥有表达力。但结合上述细节，以及苹果PR体系之成熟，我认为这怎么都不像单纯的激情驱动，而是经过精心修饰过，属于库克本人、董事会及PR层面意见统一的结果。

那么，库克确认出柜，有哪些潜在的商业目的或利好呢？

我觉得应该朝以下三个方面思考。

首先，这应是库克重塑个人地位与品牌，标志着他真正走出乔布斯巨大阴影。

过去16年，尤其是2011年前，库克一直躲在乔布斯身后。他为苹果奠定的供应链、设计及营销神话，都被外界说是乔布斯干的。

过去多年，乔布斯身边CEO更替多届。库克是个空降兵，不但没被干掉，权力还持续提升。我想除了产业变化，肯定跟他性格有关。在乔布斯身边混，实在很难。乔氏是典型的卡里斯玛人格，一方面，弃儿情结与死亡意识，让他有着强烈的控制欲，他是暴君；另一方面，他对印度哲学、东方禅宗、音乐等艺术的修行，又让他极端专注，且有超强的审美直觉。传记里他爱哭，对时间有病态认知，老想着自己会很快死去，于是期望年轻时就要成就永恒。

我认为同志身份给了库克保护色：既有男性的果断、创新力及决策力，又不乏女性的细腻、顺从、沟通及奉献，更适应乔布斯与苹果要求。传记里，乔氏常辱骂没有创新力的人，但对拥有创新力却又渲染权力的CEO又非常嫉妒。

库尔说他崇拜乔布斯，几乎每天都会想到他。某种程度，应该说库克与乔布斯互相成就了对方，一起成就了苹果。

但若只是满足于创始人神话，库克的存在也没意义。苹果今日已遭遇被动，创新面临危机。若没有颠覆性改变，苹果会活在人们记忆中，库克可能成为罪人。

因此，我将出柜声明视为库克一次感情宣泄，借此确立自己的地位，对外展示他就是乔布斯之后最合适的领军人。声明中他将个人命运与公司命运捆绑，仿佛意味着，乔布斯等于苹果，他库克也等于苹果。

许多迹象验证了库克确实在改变乔布斯的风格。比如说，乔布斯从不来中国，而他频频现身。乔布斯基本不接受采访，只做过有限几次演讲，而库克则已经活在大众传媒里。