在线旅游狼烟四起：BAT持续围猎 新一轮洗牌即将来临

　　在战略投资艺龙和 同程网 后， 腾讯 瞄准了市场规模不断扩大的出境游。上线仅5个月的我趣旅行网，9月18日表示，已完成2000万美元B轮融资，其中 腾讯 领投，晨兴资本跟投。

　　据了解，我趣旅行网由 芒果网 前总裁黄志文于2013年10月创建，今年4月上线，主打美国自助游市场，B轮融资之后可能会向移动端或多目的地自助游市场发力。

　　对此，有分析指出，在线 旅游 “钱”景无限，让BAT巨头们纷纷涌入，随着今年6月京东宣布进军在线 旅游 市场以来，行业竞争已狼烟四起。还有业内人士表示，此次投资彰显腾讯野心，其在目的地自助游领域已开始提前卡位。

　　 在线旅游市场竞争激烈

　　在谈到腾讯为何投资我趣旅行网时，创始人黄志文对《每日经济新闻》记者表示，投资人主要看中以下几个方面，一是市场和模式，我趣旅行网面向出境游大市场，专注聚焦单一目的地的自助游模式;二是我趣旅行网的创始团队有OTA、旅行社、 互联网 产品、大数据基因;三是 IT 技术及供应链整合能力很强;四是我趣旅行网是国内首家提供7*24小时出境自助游客户服务的公司。

近年来，我国在线旅游行业发展迅猛，据IDC预计，2014年，市场规模将同比增长28.3%，达到2798亿元人民币，其中境外旅行是一个快速增长的市场。据我趣网提供的数据显示，2012年中国去美国的人数达140万，2013年为178万，2014年将超过200万。

　　行业的迅猛发展也使市场竞争日益激烈。黄志文表示，目前在线旅游市场有三类网站，一类是携程、途牛网做出发地参团游或机票、 酒店 ;另一类是来来会、爱旅行网做出发地自由行尾单特价产品;还有一类则是做目的地参团旅行，如途风。

黄志文进一步指出，未来专注于某一地的出境自助游公司会越来越多。

　　此外，激烈的行业竞争也引发有关市场将出现洗牌的讨论。最近，国内两家大型在线旅游网站携程网和 去哪儿 网“下架门”事件(即携程网将其所有 酒店 产品从 去哪儿 网上下架)最为典型。

　　针对此事件，易观国际分析师朱正煜指出，此次下架事件其本质是携程寻求在线旅游市场竞合格局的重塑。而事实上，这背后则是行业业务模式同质化越来越严重所带来的竞争压力，因为 互联网 具有明显品牌集中和流量集中的效应。

　　 BAT搅局在线旅游市场

　　与此同时，BAT开始搅局线旅游使市场。如阿里在自建淘宝旅行的同时，投资了在路上、穷游、佰程等多家不同领域的在线旅游网站; 百度 更是对在线旅游龙头去哪儿网进行战略投资;腾讯则通过股权收购形式进驻 同程网 和艺龙。

对此，互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，目前在线旅游市场格局比较稳定，携程、去哪儿呈现两强局面，艺龙的市场地位有所下滑，虽然艺龙在酒店领域的份额还是比较高，但在线旅游业本就是具有比较庞杂的体系，单纯的酒店业务不够，腾讯投资的同程虽然增长势头不错，但短时间内仍然难以撼动现有市场格局。

王利阳进一步表示，在腾讯系中，艺龙为老牌OTA(OnlineTravelAgent)平台，同程网主打国内旅游，腾讯此番投资我趣旅游更多的是为加强出境游业务。因还没涉及具体的战略部署，最多只能算提前卡位。

值得注意的是，一直未被收编的在线旅游龙头携程也在进行一系列收购，在其牵手全球在线旅游老大Priceline后，两者已开始开拓境外旅游市场，特别是斥资1亿美元投资途风网进军北美旅游。

王利阳认为，在国内酒店预定和机票等业务同质化愈加严重的情况下，市场需求与创业环境相互影响，致使垂直类旅游网站开始走热。正是因为市场想象空间较大，引入大量的资本进入，也使这些新兴的小型垂直旅游网站发展迅速。

在谈到在线旅游市场是否即将进入新一轮的洗牌时，黄志文表示，商务旅行产品如机票、酒店，同质化严重，使得平台化趋势明显，只能容下一两家，因此会洗牌。而休闲市场的空间很大，游客的各种需求并未被充分满足，很多专注垂直领域的小公司在不断挖掘市场，挖掘个性化需求，各类创业公司依然有很多机会，还远没到洗牌阶段。