微博正式进军微电商领域 推达人通及微博橱窗两大产品

微博CEO 王高飞

　　 新浪微博 公开发布微电商战略，宣布联合 阿里巴巴 、微卖等第三方电商平台共建移动社交电商体系，并推出微电商产品微博橱窗。

微博微电商主打以兴趣为导向的商品推荐，打破微商层层分销结构触达首层卖家。微博CEO王高飞透露，之后还将借助阿里成熟的信用体系，构建微博的信用生态。

　　 推达人通及微博橱窗两大产品

据介绍，目前微博上有2000多万各领域的专业达人，100万企业微博账号及1600余个活跃B2C网站官方账号，并且已经与粉丝建立起以兴趣为纽带的关系链。

微博的达人通采用B2C2C模式，商家用达人通开店、商品信息通过导购达人传播给消费者，而传播链中的每个环节只是传播节点，并不是交易节点。

商家及各垂直领域专业达人均可使用微博发布器推荐商品，并且添加推荐理由、库存量和商品链接等信息。入驻达人通平台后，会拥有一套店铺管理系统，上传的商品可以同时出现在微博和微卖两个批发市场进行展示。通过手机端的大量曝光，让更多的买家和分销达人看到商品。

商品将在微博橱窗展示，用户可以在微博收藏商品或加入购物车，也可以通过中间页购买而无需跳转至其他应用。用户通过达人微博渠道购买商品后，达人可以根据事先与商家的约定获得分成，并且不参与交易过程。

而为了确保商品质量及渠道正规，目前商品链接必须来自天猫、淘宝和微卖等重点第三方合作伙伴。

　　 打通淘宝等第三方平台 采取半闭环策略

数据显示，2014年移动电商用户同比增长137.8％，移动电商用户规模达到9.6亿万。

　　受此影响，商家和电商平台在社交平台上也开展了多种尝试，京东、美丽说、大众点评等均通过接受 腾讯 投资获得微信入口，淘宝也在电影、汽车等多个领域与微博合作发起营销和售卖活动。

微博商业平台与产品部总经理程昱透露，微博电商生态将采取半闭环策略，在与阿里等合作伙伴建立的电商体系当中并不起到主导作用，也不会不参与交易过程，而是利用微博的优势来聚集兴趣、连接用户，用户购买商品后的物流、售后等都由商家负责。

微博官方数据显示，月活跃用户达到1.98亿，其中86%来自移动端；微博支付用户达到4500万，占移动月活用户的27％。

分析人士指出，移动社交电商将进入规范化、平台化的发展阶段，微博推出以商品推荐为核心的微电商战略，不但与其他平台形成明显区隔，也有利于建立“广告+电商”的商业生态，加快推进商业化。