BAT们为什么热衷相互“封杀”？“内容”、“服务”几乎100%业务重合

　　2015年春节临近，微信和支付宝两头“大象”大战红包之余，一不小心将“小蚂蚁”—— 网易 云音乐也顺带踩在了脚下。微信应用在封杀 网易 云音乐之后，最有意思的是网易方面的表态：“我们没什么缘由好抱怨的，毕竟那是人家的地盘。”

　　地盘和山头一样，都是好斗的雄性动物们标示边界的地方，这种用生命体液涂抹的警示牌往往是威慑效果大于实力比拼：警示对手一旦进入，或者格杀勿论，或者双方 将面临一场生死搏斗。有人对微信连续将支付宝、虾米音乐、天天动听和网易云音乐阻挡在地盘外的的霸蛮做法表示愤慨时，开始责问， 马化腾 说好的微信开放平台 呢？

对于这样的吐槽，我不想用“太Simple、太天真”来形容。在这样天真可爱的质问之前，我们有必要澄清：微信到底算是一款不错的产品，还是一个伪装的平台而已？而在红包大战之后，BAT之间为什么还将热衷一轮又一轮的相互“封杀”？

　　微信的“（jia）平台”策略 还记得2011年11月3日小马哥作出的那个“艰难的决定”吗？

　　这 一年奇虎360杀毒工具主动挑战QQ，扮演的是一幕“小哪吒大战海龙王”的戏法， 腾讯 不堪这种羞辱，才有了 马化腾 情急之下作出“一个艰难的决定”、让用户 在360和QQ之间二选一的昏招。自此， 腾讯 痛定思痛，开启了其“再造腾讯”的开放平台战略。最近几年来，马化腾将自己团队想做但没做好的产品悉数剥离， 要么直接关门，要么卖给自己的合作伙伴而摇身一变成投资人——电商业务腾讯拍拍和易迅网卖给了京东；搜索业务腾讯搜搜卖给了搜狗，腾讯自家院子里留下的， 除了微信和QQ这两座高耸的围墙外，似乎只剩下游戏和媒体业务这两大块资产了。

（微信并非一个真正意义上的“开放平台”，在如何保护腾讯自身的垄断利益方面，它与QQ的血缘传统是一脉相承）

　　如 果说当年PC端的QQ应用是一个百分之百的“腾讯帝国”，似乎一点都不为过。8亿QQ的活跃用户从游戏、资讯、搜索、交友、娱乐、购物、聊天到发送邮件， 都是在QQ的深宅大院里全部搞定。以2013财年为例，腾讯600多亿人民币的总收入中，以网络游戏为主营业务的收入高达近450亿元，毛利率超过了 50%（326亿元），净利润率也接近33%（192亿元）。在 阿里巴巴 上市之前，腾讯长久以来是国内市值最高的互联网公司（最新市值超过2000亿美 元），公司自2004年上市后，股价10年间翻了150多倍！虽然像搜索和网上购物这样的业务腾讯一直没有做起来，但是为了标示“地盘”，腾讯从来就没有 想过要放弃。

如果说PC端的QQ应用其“垄断”特质是尾大不掉的话，那么打着“平台生态”大旗的微信似乎一开始就是含着金汤匙出生的——要 知道，微信几乎就是Facebook的“手机版”——从个人主页、时间线、图片分享到社交图谱，而Facebook在2012年开始推出自己针对智能手机 的移动应用时，微信已经面世1年多了。可是，微信真的是一款“平台”级别的大应用、大生态吗？

　　在IT领域，一般所说的“平台”是指利用操作 系统这样的大型复杂软件，为用户的业务应用提供支撑的基础环境，最常见的平台如 微软 开发的Windows平台、IOS（iPhone Operating System,苹果开发的移动操作系统）、Google开发的Adroid(一款移动操作系统)，这类平台通常可以称为“一级平台”；另外一类平台是基于 一级平台如Windows平台、IOS平台、和Adroid技术平台而进行修正、调试或者集成了几种基础平台（两种或者两种以上）而形成的技术应用平台， 如亚马逊的移动终端Kindle的操作系统和小米手机一样，都是基于Adroid技术加以修正、改造而形成的“二级平台”，此外，像Facebook应用 无论在PC端和移动端揣分别基于OS X和Windows 8的第三方集成、基于IOS和Windows Phone的第三方集成，以及微信应用基于IOS、Adroid和Windows等第三方的集成都可视为“二级平台”。

（相比于“一级平台”，“二级平台”也可视为是一种“用户应用程序”）

以 微信为例，微信的公众平台包括了“公众平台服务号”（企业级服务）、“ 公众平台订阅号”（提供媒介信息）和“公众平台企业号”（企业内部流程管理）共853万个“公众号”，这些“公众号”分别涵盖了从餐厅信息、大众媒体到个 人自媒体等各种不同的微信用户提供的业务应用，这些业务应用都不是腾讯公司提供的——这是平台的第二个基本特征，即平台提供者和平台使用者类似“裁判员” 和“运动员”之间的关系，两者之间不存在业务重合和竞争关系。

微信的问题就出在了这里。从网络游戏（如打飞机等）、QQ音乐到移动支付（微 信支付）再到微信头条，在每一个重要的业务收费闸口，腾讯作为平台提供者都设置了重兵把守，这次被它无情剔除家门的支付宝、虾米音乐、网易云音乐等，都是 和腾讯微信上的自营业务存在竞争关系的应用。

（虽然Google、Facebook和Amazon在用户服务市场几乎都是“寸土必争”，但三家公司在“内核”的竞争方面依旧遵循了“有所为”和“有所不为”的另类成功法则）

　　由 此来看，“平台”和“地盘”的最大区别在于：前者像 万达 这样的地产商，只提供经营场所（商铺）而不直接提供商业服务（ 万达 影城算是个例外）；后者更像自耕 农，自己的地自己盖房自己住。正因为如此，目前互联网业最流行动辄就要搭建一个庞大的平台生态，这个平台生态里不仅有各种各样的“鸟”，更有庞大的流量、 服务类型、业务规模体量和极高的用户忠诚度，当然其商业价值和用户黏性同样极高无比。

就此而论，微信还只能算作是一个不错的产品，至少不是 一个真正的平台。以同样以经营社交网络的Facebook为例，后者既不会自己去开发游戏产品、音乐服务或者移动支付，和平台上的商家去直接竞争。至于微 信上的这853万个“公众号”，眼下都只能算是微信王国里暂时的“寄居客”，只要能给腾讯带来巨大的流量、规模和业务体量，而且不会和腾讯的主营业务形成 直接冲突（如游戏和网络广告业务等），暂时还不至于会像支付宝、网易云音乐那样被逐出门外。