如何用移动互联网改造一家地方电台

移动互联网对于传统媒体进行了颠覆，但在广播电台领域却是另外一番景象。

3 月 8 日 ，由郑州人民广播电台与蜻蜓 FM 共同 打造的“蜻蜓·河南”正式运营。为庆祝合作，当晚，在位于郑州的象剧场，一场名为“郑州电台女主播热歌演唱会”火爆开唱，云集了诸多一线电台主持，以及中国好声音四强歌手刘双双等助阵。

在演唱会及合作背后，是基于广播电台与音频领域，移动互联网新平台与传统电台的一次大型探索。蜻蜓FM 与郑州 广播电台联合成立的河南倾听文化传播有限公司，核心产品是在蜻蜓FM上重点打造的“蜻蜓·河南”平台。

在这个平台上，会先期运行河南全省 16 个地市电台的 60 套广播节目。 2015 年将陆续推出 10 套网络广播及各类型声音产品。而在目前，“ K 歌电台”“ Good Movie ”“中国豫·剧广播”“非读 Book ”等 4 套网络电台频道已上线播出，另外还有 6 套风格各异的网络电台陆续播出。

3 月 8 日晚 ，郑州广播电台台长葛向阳，河南市委宣传部部长王丽艳，以及蜻蜓 fm 董事长张强 等均出席了开播庆典。

移动互联网对于电台只有加法

以广播电台起家的蜻蜓FM ， 集结合作了全国三千家电台收听资源，是传统广播在线上最大的收听渠道，市场占有率超过80% 。 同时，在 2013 年 加入点播内容后，蜻蜓FM 也 扩张成为一个全品类的音频平台，涵盖新闻、音乐、有声小说、商业财经等 40 多个内容 频道， 600 万 小时的海量音频内容。

早在2014 年 10 月 ，蜻蜓 FM 用户 已经突破了1.2 亿， 日活跃用户600 万 。

2014 年 移动互联网高歌猛进，纸质媒体与电视台均受到的了巨大的冲击，市场份额在逐步萎缩。视频圈层，电视台大多自立门户，从视频行业里收回了版权自行运营、纸媒圈层，虽然陆续开设新媒体平台，但依旧抵挡不住整体下行的通道；唯独广播音频这一渠道，却展现出另外一番景象。

一方面，传统的广播电台尤其是地方台有区域限制，在合作了蜻蜓FM音频聚合平台之后，其自制的精品内容可以突破区域以及收听工具的限制，铺向更大的用户市场，让全国乃至全球的用户都可以收听到其优质内容。蜻蜓 FM 对于 传统广播而言，并非颠覆者，而是更好的合作伙伴。这与电视或者平面媒体有本质的区别。

另一方面，许多传统电台拥有强烈的本地化属性，拥有丰富的地域资源与落地执行能力，这是中国互联网目前最需要的一块，两者相结合，就形成了巨大的合作效应。

蜻蜓 FM 媒体 合作总监蒋喆对此表示：“移动互联网对于电台而言，只有加法没有减法，收听的还是他们的内容，带来了更多的附加值，而蜻蜓FM 与郑州 广播电台的合作，是基于蜻蜓以往与电台合作模式中的深度合作，双方都拿出了最核心的资源碰撞火花。”

“一方面河南省的人口近一个亿，相当大一部分在外打工，通过移动互联网平台可以突破区域的局限，收听家乡的频道，作为地方台而言，有深度的落地资源，一方面在借助了蜻蜓FM 大量 的用户铺展开高质量的音频节目之后，另一方面其区域的广告资源也可以对接上这个大平台。” 蒋喆认为。

“另外许多河南的文化也可以通过蜻蜓FM 走出去 ，例如豫剧这样的河南古老文化，在全国有很大一部分粉丝就可以通过这样的平台直接对应上，真正为用户带来价值。” 蒋喆表示。

相对平面与电视媒体，广播行业更为稳固

定位 PGC 的蜻蜓 FM ，其在高品质的内容打造上一直不遗余力。除了海量的点播内容之外，蜻蜓 FM 打造了自己的主播间，上线由蜻蜓 FM 的主播们录制的《空中音乐榜》和访谈类节目《明星直播间》，张靓颖 、萧敬腾等上百位明星先后参加了明星直播间的录制。

在大量优质的内容不断上线，用户量不断激增之时。蜻蜓 FM 目前已经搭建了广告业务团队，杨廷皓透露，对今年整体形势十分乐观。在此之外，蜻蜓 FM 此前也合并了国内最大的声音版权商央广之声，直接获得大量音频版权，此部分也将 在今年获得大量利润回报。

在经营业务背后，是音频市场整体向上的广告趋势。 2014 年年底，央视市场研究媒介智讯发布的研究显示， 2014 年前三季度中国广告市场同比增长 4.1% 。这其中，电视广告刊例花费同比增长 2% ，远低于去年同期 11% 的增幅水平。其中，省级地面频道的刊例花费同比增长 6% ，省级的数据相对平稳。

在报纸行业，前三季度的广告情况依然不甚理想，刊例花费较去年同期下降了 16% ，而杂志则同比下降 9% ，但与之恰恰相反的是，前三季度，电台广告刊例花费的同比增幅达 11.5% ，依然领衔于其他传统媒体。

在这样的大趋势下，蜻蜓 FM 与郑州人民广播电台的合作，不仅是在互联网方向的盈利方式，还是在郑州当地的区域资源盘活上的对接，自然有了双重砝码。

蜻蜓 FM 董事长张强表示：随着移动互联网的普及、车联网以及智能终端所带来的机会。不仅在电台领域，未来互联网里声音给用户带来的价值与商业机会想像力是巨大的。