三年，魅族是怎样把一年一度的发布会，变成现在一月一吼的演唱会的？

" 热闹总是会有的，而唯有在沉默中才会有好的产品出现。这个时代里有太多演讲家，太缺乏好的工匠了。"

2012 年的 11 月底，北京已经很冷了，那时候手机发布会的花样还不那么多，魅族 MX 2 在北京水立方的发布会在国内已经算是大手笔了。从那个时候起，普通话说得一塌糊涂地白永祥开始走入大众的视线，一字一顿的白永祥给了和菜头一种南方精神的感觉，在参加完这场 MX 2 发布会后，和菜头在自己的博客中写下了开头的话。

那时候的魅族，一年只开一次发布会，发布会上会讲日式审美，讲枯山水，讲侘寂。从那个时候开始，我开始写魅族发布会的总结，力求能够在发布会结束的时候同步发出。作为主讲的白永祥语速当时很慢，我在同步写总结的手速还算是游刃有余，但是渐渐地，白永祥对于发布会演讲显得更加从容，语速和节奏也更快，我终于开始感到同步撰写文章有些吃力。单论发布会的话，魅族的变化，又岂止是我放在键盘上的手已然跟不上台上的白永祥一点？

　　 当年的魅族发布会

在和菜头所写的《记魅族发布会》中，当年的魅族发布会是这样的：

说实话，白先生不是一个很好的演讲者，他总是要把 PPT 的内容全部念一遍。这样一来，他和整个会场形成了一种奇异的反差，似乎彼此都格格不入。不过，这个人却让我有些感动。因为当他谈到制作工艺，材料选择的时候，讲话会突然流畅很多，明显是非常熟悉，完全没有背稿子的感觉。他让我想起南部那种务实、朴素、专心做事的工匠。这种人不善言辞，态度生硬，但是因为专注在做事上，往往能做出很好的活计来。他努力去讲 PPT，带着显而易见的笨拙，但是这种笨拙很可爱。

这种对于工艺的熟稔，以及演讲的笨拙，用现在流行的话来说，大概就是反差萌；而和菜头的看法是，这是一种朴拙的南方精神。当时的智能手机环境，已然有些开始浮躁了，原本坚持小而美的魅族开始北上，接洽这种喧嚣：

那种朴拙的南方精神，貌似不得不在这个喧嚣的时代里让一点步，所以有了这场发布会，要努力做出一点 " 范 " 来。

这一点让步，算是魅族转变发布会思路的一点儿预兆。

到了 MX 3 的时候，魅族依旧在强调产品和工艺，偏执仍在，奇葩的屏幕比例，与业界标准抗衡的 SmartBar，对于 800 万像素的固执坚持，黄章亲自打磨出来的后盖弧度，高于 1999 心理价位的 2499 元售价等等多个不同寻常的数字和比例，意在说明，魅族并不随波逐流。

从一开始就有的执拗在 MX 2 和 3 时期仍然存在，只是和更早时候远离业界喧嚣的态度相比，这个时候的魅族，已经开始成为喧嚣的一部分。

说实话，对于当年的魅族发布会，我们期待的是，这家在南方珠海扎根的厂商，能够给出什么不一样的产品出来，有别于其他能在设计上能偷懒就偷懒的国产手机的产品。期待的是，Flyme 能有什么新的设计变化，能有什么交互改变，能有多少下拉悬停这样的构想。

不久前的一篇文章中，我把魅族称之为 " 珠海最大的发布会邀请函制作公司，以及发布会 Keynote 制作公司，再以及演唱会经纪公司 "。这不是高级黑，某种程度上说，这是对于魅族营销的夸赞，把一个出货量刚刚进入国内 Top 10 的品牌，打造成了国内互联网声量 Top 3 的品牌，这其实就是营销和宣传的成功。而作为瞬时影响力的有力武器，魅族在发布会运筹上的成功，更是国内领先的水平。

自 MX 3 开始，魅族就开始在邀请函上下功夫，从确定发布会消息就不断制造新闻热点。自 MX 4 开始，魅族的打法开始变得激进，无论是价格和产品构成上，显示出了咄咄逼人的架势。自 MX 4 Pro 开始，魅族开始邀请明星来暖场，并且这些明星也由逃跑计划，牛奶咖啡这样的偏小众的组合，到了李健，汪峰这样的大众歌手，甚至还有演唱广场舞神曲的筷子兄弟，这个演变路径也有些像魅族的气质变化。

而接下来将要发布的一款金属材质魅蓝新品，邀请的嘉宾是近来因为《我是歌手》爆红的邓紫棋。对于能够去发布会现场的媒体人和魅友来说，看一场发布会，再附赠一场明星的现（车）场（祸）演（现）出（场）也是很划算的，毕竟近距离看到逃跑计划变身跑调计划，听汪峰破音是难得的体验，魅族也终于集齐了汪峰和邓紫棋这皮裤二人组。

今年六月以来，魅族算起来至少要开五场发布会，到十月位置，恰好是平均每月一场演唱会的节奏：

6 月 2 日魅蓝 Note 2 发布会，嘉宾是牛奶咖啡

6 月 30 日魅族 MX5 发布会，嘉宾是李健

7 月 29 日魅蓝 2 发布会，嘉宾是好妹妹乐队和筷子兄弟

9 月 23 日魅族 PRO 5 发布会，嘉宾是逃跑计划和汪峰

10 月 21 日魅蓝新品发布会，嘉宾是邓紫棋

开发布会本身就是一件劳民伤财的事情，再加上请大牌明星，花费就更大了。根据爱范儿获得的内部消息，像是李健、汪峰和邓紫棋这些一线歌手，出席一次魅族发布会，唱两首歌的价格是百万左右，至于更小众一些的牛奶咖啡、好妹妹乐队、筷子兄弟、逃跑计划的价格则是十几到三十万的档次。这对于魅族这样的厂商来说，是一笔不小的预算了。

如开头所言，这个时代里有太多演讲家，太缺乏好的工匠了。

对于发布会造势，演唱会运作的驾轻就熟，让魅族的气质，由原来的工匠，变成了演讲家。

昨天在写《仿小米的大可乐要破产，并不是因为百事也要做手机》的时候，其实也提到了魅族。大可乐是似小米者死的代表，那么，魅族就是学小米者生的例子，即便这两家厂商一直都有不小的恩怨。而在某魅族员工在评论大可乐破产的时候，也谈到了黄章所做的两个具有转折意义的改变：一是不做 MP3，改行做手机；二是不再执拗，积极拥抱市场。

　　改行做手机是 陈年 旧事了，略去不表。关于第二点，如果在去年那样的市场节点上，魅族不做突然的改变，不用 MX 4 的 1799 杀入市场的话，那么今年这样残酷的市场竞争下，魅族的处境就很难说了。

留着美名倒下，还是留着俗名前行？

独自支撑倒下，还是借助阿里壮大？

做企业不是逞英雄，而且市场留给小玩家的时间不多了，不引入阿里投资壮大实力，不多机型高低并举，不低价杀入市场血拼对手，不高调营销制造话题的话，魅族的后路不会比现在的一些互联网手机品牌好很多。

魅族的演唱会盛况，便是这样转变的缩影，密集而隆重地借助明星制造话题和影响力，放弃工匠身份，转而以演讲家的身份活下去，以便于在市场上的份额更大，话语权更大。

　　今年六月以来已经召开的四次发布会，对应的是四个定位分明的产品，那么这一次的魅蓝新品又是什么节奏？合理的猜测是，这款金属机身的魅蓝新品是为 阿里巴巴 而来，理由如下：

　　今天开始是 阿里巴巴 的云栖大会，其中重要部分是阿里的 YunOS，本月正是 YunOS 的宣传黄金期

魅蓝新品大半是 YunOS 特供机，是阿里入股魅族后，魅族必须交的作业

魅蓝新品本月下旬发布，销售周期刚好赶上双十一，魅蓝手机更适合双十一走量

另外，据传这款魅蓝新品采用和红米 Note 2 一样的芯片，也算是对上次红米 Note 2 联合 MTK 狙击 MX 5 的反击。

还有一个礼拜，魅族的月度发布会就要开唱了，已经演唱会发布会分不清的我只能祈祷一下，白永祥的普通话不要再进步了，语速再快些的话，我应该就跟不上魅族的节奏了。