迪士尼一条公主裙卖出4亿美元：看IP开发的神奇魔法

迪士尼可能是好莱坞“六大”里最为中国电影企业所推崇的一家领军企业。诞生至今近百年的历史上，虽历经危机但仍岿然不动——其他大制片厂几乎都曾多次经历资本并购，最终归至传媒集团或是大财团旗下，唯独迪士尼在自我成长和蜕变中成就了自己，长成参天大树，更是成为美国的符号在全球流行。

迪士尼最为中国电影业所艳羡的，恐怕就是其完备的产业链布局——媒体网络（Media Networks）、主题公园及度假村（Parks and Resorts）、影视娱乐（Studio Entertainment）、消费品（Consumer Product）以及互动娱乐五大业务板块，为迪士尼的IP构建了可以流转、增值的生态版图。最近的一个典型案例即是《冰雪奇缘》，该片在迪士尼2014年的财报中曾被多次提及，《冰雪奇缘》对迪士尼2014年收入增长的巨大影响可见一斑。

迪士尼 CEO 罗伯特·伊戈尔（Robert A. Iger）在2014财年财报开篇《致股东的一封信中》就特别提到了《冰雪奇缘》——

“因为《冰雪奇缘》的空前成功，2014财年消费品部门可谓是创纪录的表现。这个我们用心创作的故事俘获了全世界的想象，全球对和电影人物有关的消费品的需求还在持续整长。在美国假日消费季，《冰雪奇缘》打破了好几个不同类型的消费品的销售记录。特许经营的力量也非常强大，艾莎（Elsa）娃娃在美国的零售收入就高达2600万美元。”

在2014年财报其他地方也有单独说明《冰雪奇缘》的卓越贡献：在《冰雪奇缘》全世界票房佳绩的推动下，迪士尼2014财年的服务类收入增长了30亿美元，达到400.2亿美元；《冰雪奇缘》还带动了授权（Merchandise Licensing）收入增加。2014财年，消费品收入增加了8亿美元，达到86亿美元，主要是因为《冰雪奇缘》的成功带动了世界范围内的家庭娱乐收入的增加，迪士尼主题公园和度假村游客容量提高，每位游客在食品饮料以及周边商品的平均消费量增长。同时音乐发行收入的提高也受到了《冰雪奇缘》电影原声带惊人销量的影响。

确实，2013年11月上映的《冰雪奇缘》在全球掀起了冰雪狂潮，在北美及国际市场收获了12.7亿美元的票房佳绩，一举拿下动画片影史票房冠军。除了惹眼的票房成绩，《冰雪奇缘》在下档一年多后还在其他各条战线上创造了相当可观的收入，为迪士尼2014年收入的增长立下了汗马功劳。

媒体网络：惊人的电视运营网络覆盖率

作为占比最高的收入板块，媒体网络是有自己强大的电视运营网络做基石的。媒体网络部分的业务包括广播及有线电视网、电视内容制作运营、电视发行、国内电视台和广播网台。

有线电视网（CableNetworks）包括ESPN、迪士尼频道以及ABC家庭（ABC Family），还有在印度运营的UTV/Bindass电视网。有线电视网一方面自己生产制作节目，另一方面也会购买第三方节目在迪士尼的电视网上进行放送。迪士尼的几个频道都是分年龄层的分众频道，从少儿到青少年再到青年人。

数据引自迪士尼2014财年财报

广播（Broadcasting）包括国内广播网、电视节目制作以及发行运营，还有八座自有的电视站。迪士尼在Hulu还占了33%的股份，有Fusion50%的股份。

数据引自迪士尼2014财年财报

媒体网络板块的收入来源为有线电视的收费、卫星及通讯服务（多频道录像节目发行/MVPD）以及隶属于迪士尼国内广播电视网的电视台销售的商业广告，还有其它收入例如电视节目的发行、销售。迪士尼在自己频道上播放的美剧《童话镇》里，也加入了《冰雪奇缘》中的两位主人公，继续发挥其在电影中的角色魅力，增加自制电视剧的收视率，以此吸引更多的广告收入。