腾讯系四大电商冰火两重天：高朋猛攻 好乐买略显冷清

　　在 腾讯 决定借微信之势猛攻电商后，易迅网和高朋被首批接入微支付，其相关团队亦与集团联系甚密，相比之下，早于以上两家出阁嫁于 腾讯 的珂兰和 好乐买 的门庭则略显冷清，在经历收购、重组等一系列布局后，腾讯系电商四大干将呈现出一派“山之南山花烂漫，山之北白雪皑皑”两种截然不同的景象。

　　 山之南：易迅网&高朋网 荣宠加身 乘势而上

　　虽然微信5.0版推出时，腾讯一直在强调服务性，试图淡化其借社会化电商掘金的野心，但是被誉为腾讯电商之“微信”的易迅网却悄无声息地出现在首批接入微支付的名单中，同样幸运的还有腾讯在 互联网 巨头必争的O2O领域布下的高朋网。

　　“从腾讯电商目前的量级来看，的确需要加速扩张”， 电子商务 专家、悠哉网CEO李代山如是说。腾讯财报数据显示，今年上半年腾讯电商业务收入虽 同比增长超154%达到41.13亿元，但仅仅相当于 阿里巴巴 今年一季度的净利润。“换做谁在 马化腾 (腾讯董事长)的位置上，想必都不会放过微信这个机 遇，要知道微信的用户量在今年初就已破3亿了。”李代山直言，腾讯控股企业易迅网理应担此重任。

就在微信新版上线前两天，易迅网CEO卜广齐由腾讯电商控股公司高级副总裁升任为腾讯公司副总裁，马化腾采用这样的方式为易迅“加冕”，由卜广齐负责腾讯电商自营品牌业务的建设和发展。

　　事实上，比较腾讯投资的四大电商企业，无论从市场规模、用户规模还是流量变现能力来看，易迅拿到尚方宝剑毋庸置疑。在这一点上卜广齐颇为自信， 他曾直言“未来整个腾讯电商会把自营业务的发展作为核心业务来打造”，并将今年销售额目标定为去年的2.5倍150亿元。让腾讯庆幸的是，易迅相关负责人 告诉北京商报记者，“今年上半年易迅订单金额已经与去年全年持平，全年有望完成150亿-200亿元的销售目标并跃居 B2C 行业前三”。

而面对易迅网飞涨的销售额，高朋网却在市场份额方面迟迟未有起色，团800数据显示，今年6月高朋月销售额7300万元，仅占行业第一名美团的 8%。用高朋网无线运营高级总监章恒的话来说，“因为我们在PC端落后很多，并不适合跟对手硬碰硬，所以高朋决定转型，现在整个公司都把重心转移到移动化 上面”。

事实上，高朋准备转战移动端的战略从去年就已开始盘算。去年12月高朋网正式在微信平台推出微团购公众账号，据透露，高朋几乎在同时成立移动电商事业部，而章恒就是在今年2月从腾讯电商控股有限公司来到高朋的。

“目前高朋来自移动端的流量和销售额占比约4%”，相比于团购同行平均30%以上的比例，章恒坦言差距不小，“但不论是手机App还是微信的布局，高朋的起点都较晚，我们准备从微信5.0新版本上线后开始集中发力。”

　　不仅让微团购首批受益于微支付，据章恒透露，高朋的微信团队还经常就相关问题与腾讯集团沟通。北京商报记者了解到，目前高朋在微信平台的发展思 路已确定，即帮助商家在微信上搭建店铺。“简单地来说，就像是帮商家开淘宝店，只不过这个店开在了微信上，高朋会帮助商家营销，目前 金钱豹 、 一茶一坐 等上 百家公众账户已经推出”，章恒如是说。