还原Zynga败局：决策层失误中国买单 “N+4”究竟能补偿多少伤

投资界 • 9年前扫码分享

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在Zynga中国区正式被总部裁撤之后，该公司的股价遭遇了令人始料未及的大幅跳水，而这一天，正是Zynga对外公布2014年Q4与全年财报的前一天。在财报公布后，Zynga股价已经从2月11日的2.8美元跌至2月13日的2.2美元左右，跌幅超过20%。Zynga股价遭遇断崖式下跌，其原因却不言自明——投资者们并不看好Zynga撤出中国市场这一看似理智、实则草率的行为。有一点我们必须明白，那就是经过这么多中国公司的上市，华尔街其实已经比Zynga现在的高层更了解资本市场，也更了解中国市场。

在Zynga中国区被总部裁撤之后，Zynga股价遭遇断崖式下跌

　　缩 减人员编制，简单粗暴

　　在此前关于Zynga中国被裁撤事件的报道中，新浪游戏曾分析Zynga中国被关闭的主要原因是为了给股东呈现一份更好的财报，因此才在利弊权衡之下选择了关闭中国办公室。事实上，这一说法获得了前Zynga中国总经理田行智的肯定：“美国上市公司一旦受到财务压力，他们的第一反应就是缩减人员，怎么缩减呢?肯定是从他们认为的非核心业务线开始。这也是一个典型的美国上市公司缩减成本的模式，这样他们才能向华尔街交代。”但结果正如前文所述，这些来自华尔街的投资者们并不买Zynga的这个单。

早在2012年，Zynga就做出了关闭日本办事处的决定。而在随后到来的2013年中，Zynga总部更是实施了一次大规模的裁员行动，来自中国的30名Zynga员工在此次裁员中被解聘。据经历过此次裁员的Zynga前员工回忆，“2013年的那次裁员，Zynga中国是被裁人数最少的部门。”

2012年，Zynga关闭了日本办事处

　　在这场从2014年6月延续到8月的裁员中，这家由页游走向手游却未能转型成功的跨国公司终于痛下杀手，裁掉了约520名在职员工，占据公司总员工数的18%，而上一次裁员的目的，竟然也是为了关闭某些办公室，并以此来削减成本。“面对华尔投资人的压力，他们所能做的事情就只是说是缩减，一个很简单粗暴的方式来控制成本，告诉投资者他们在“聚焦””，田行智表示。

　　 Zynga的盛与衰

关于Zynga的崛起与没落，一千个人有一千种看法，但哪种才是最贴近事实真相的呢?让我们来一起简单还原一下Zynga从创立至今的一些大事记。

2007年6月，社交游戏公司Zynga由马克‧平卡斯(Mark Pincus)、麦可‧勒克斯顿(Michael Luxton)、艾瑞克‧席尔迈尔(Eric Schiermeyer)、贾斯汀‧沃尔德伦( Justin Waldron)、安德鲁‧楚莱德(Andrew Trader)以及史提夫‧舍特勒尔(Steve Schoettler)共同创办。这里之所以要提及这些创始人的名字是因为截至目前，他们中的任何一个都早已不在Zynga的高管层中。

　　不过，还是让我们来继续回顾Zynga的历史吧。这家总部位于旧金山的公司伴随着网页游戏的兴盛而崛起，公司早期的游戏几乎都发布于Facebook这一类社交网站。随着Zynga早期推出的《City Ville》、《Farm Ville》、《Empires & Allies》、《Zynga Poker》、以及《Treasure Isle》、《Texas Hold'em》等一系列备受玩家欢迎的游戏，Zynga也逐渐成长为世界上规模最大的游戏厂商之一。