腾讯电商整合仍难解内部竞争 腾讯押宝易迅昭然若揭

& 昨日，记者从腾讯电商获悉，同属腾讯电商旗下的qq网购、qq商城将于3月26日合二为一，正式完成品牌升级，新平台将统一以qq网购的品牌出现。不过整合后，腾讯旗下电商仍有qq网购、易迅和拍拍网，未来腾讯如何将三者整合，三大电商之间会否存在内部斗争，我们将拭目以待。

　　“自营+开放”战略成型

　　3月20日，腾讯2012年报显示，腾讯电商营收44.28亿元，占腾讯总营收的10%，已成为与腾讯广告业务相当的模块。不过在外界看来，腾讯的电商业务，一直像一个扶不起的阿斗。对此，业内人士认为，2011年上线的qq网购平台被定位为b2bc2，而在其之前的拍拍网和qq商城则分别被定为于c2c平台和b2c平台，业务之间各自为政、相互争夺资源。

　　事实上，关于腾讯整合旗下电商业务的传闻已久。今年3月，腾讯原本的计划是将qq网购、qq商城、拍拍三者合一，未来腾讯将集中优势资源流量引向网购平台，而未来腾讯电子商务主品牌也就是“qq网购”，而拍拍网则有可能成为“qq网购”中的“集市”。然而，腾讯电商控股公司于5月独立分拆之后，腾讯加快了电商自营业务和开放平台的扩张，业务策略出现了变化。这也使腾讯电商b2c业务的qq网购和易迅网成为了整合的焦点。

　　据腾讯电商相关负责人介绍，全新的qq网购定位于“精致有趣”，在原有qq商城、qq网购的基础上，更强调“为消费者提供丰富的购物体验、专业的导购资讯和优质的售后服务”的原则，用精致的陈列、专业的导航，展现购物的乐趣。升级后的qq网购进一步严格了对入驻商家的筛选，再度提高了商家准入门槛。据透露，升级后qq网购商家数量将在此前qq网购、qq商城的基础上大幅精简，仅保留原有商家中约30%的最有优质商家。

　　完成本次整合后，易迅、qq网购、拍拍网将成为腾讯电商的三极，易迅业务方向是b2c，类似京东；qq网购业务方向是b2c开放平台，类似天猫；拍拍网业务方向是c2c，类似淘宝。

　　内部整合或未结束

　　不过，对于未来究竟是把qq网购还是易迅网作为腾讯电商主平台的争论却由此而产生。

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