《大圣归来》引发动画VC狂潮：好IP坐地起价，就等vc收

今年暑期档的《大圣归来》绝对可以说是一个奇迹，不仅在首日排片极低的情况下逆转票房，创造一个个新的票房纪录(截至目前《大圣归来》票房已近6亿)，更是在后期带动一系列的衍生产品。昨日《大圣归来》的衍生品运营方“娱猫”和天猫联合进行了《大圣归来》“梦工厂”周边众筹行动，当日其销售额已突破1180万，创造了中国电影历史上最高的单日销售额。

国产动画接连创造不同奇迹背后，制作机制和理念也在随之相应改变。取得高票房之后，国产动画是否就能高枕无忧了呢?

从半年前，很多上市的和没上市的公司就已陆陆续续的开始大量投资动画片，而在过去，国产动画是极不受重视的，为什么随着《魁拔》、《巴拉拉小魔仙》到《大圣归来》，投资者的目光注意到了动画呢?

这个问题可以分为两点来解释：外在的刺激和内在的刺激。

外在的刺激：《功夫熊猫》是近年来国产动画最大的一个刺激，它把属于中国的东西拍成了国际化的电影，所以投资人、从业者或者影视人，他们都认为中国的东西到了国外可以卖很好的价钱，中国人可以做这方面的开发，他们相信这个不是属于迪士尼的专利，而且动画片也是中国的特长之一虽然并不如日本、美国等成熟。

内在的刺激：只要有了成功案例后，投资者就难以抑制的想去投入、投资到动画片，虽然这里面有一些失败，包括《魁拔》或其他一些更不知名的小动画，但是要注意的是：它虽然失败了，但是赔的钱不多，很多电影基本上 能收得回来一半或者三分之一的成本。

动漫电影的定位相当精准，相对来说就是针对青少年或者一家三口，大部分只上映在暑期档或者春节档，这就造成了此类动画电影不会造成特别大的赔本或者偏差。

很多人因此看到了动画电影的好处，其中最重要的好处就是以这次的《大圣归来》为代表的好处：不仅票房节节高升，而且衍生品都卖到1000多万了，而在这之前，淘宝也做过《黄飞鸿之英雄有梦》《何以笙箫默》等电影的周边，但是都没有取得这次《大圣归来》的高度。

　　 好的IP坐地起价，就等vc收

　　其实中国人更加看重衍生品，就如 光线传媒 在跟BAT合作之后，BAT的优势不仅在卖票上，电商上，还有所谓的众筹等网上的衍生品销售，这就是为什么现在很多传统的影视公司特别喜欢和互联网公司合作的一个点，动画电影往往可以满足这个合作的点。

据了解，在美国，电影票房的收入仅占不到整个电影收入的30%，其余部分的利润全部来自其相关衍生性商品。而中国电影周边的收入占比却非常低，仅有不到10%。所以在中国，电影周边的市场还有很大的空间。之前很多人对中国的动画片以及电影周边都不看好，而这次《大圣归来》众筹的成功，不仅给整个中国电影周边产业打了一剂强心针，也让整个电影产业意识到了中国电影周边衍生品的巨大潜在市场。

前几年《万万没想到》火了后很多人就开始做网剧，但是死了很多；好莱坞的影片引到中国后，很多人说这种枪战、动作类型好，于是也开始做，然后又死了一批。这会造成什么现象呢?很多人现在觉得《大圣归来》这部动画片很好很成功，似乎看到了中国未来动画电影的市场，于是又激发了做动画片的想象和想法。但是有一点很是重要和致命：动画片只适合暑期档和春节档，这两个档期加起来三个月的时间，所以能上映的电影的数量是有限的。