为什么iPhone贵还有那么多人买？

在中国，iPhone有一个更接地气的名字：肾机，我们经常在新闻中看到某某人没有钱，但是非常想买一款iPhone，怎么办呢？卖肾！久而久之，人们就戏称iPhone为肾机。最新款iPhone国行版的价格往往5000元起步，在手机里面讲可谓价格不菲，但另一方面我们又看到iPhone俨然已经成为街机，公交车上、地铁上，几乎人人都有一部iPhone。为什么iPhone这么贵还是有这么多人买呢？

　　 品牌溢价

苹果一直都是一家追求提供完整体验的公司，这种追求让苹果逐渐拥有最强大的垂直行业整合能力，从软件到硬件几乎都是独一无二的，从多点触控到视网膜屏幕，再到现在的3D Touch，单单是显示屏这条线苹果就已经领先行业至少一年的时间。这种核心技术的优先权和排他性结合“消费者为先”的核心理念，成就了苹果今日的成功。

这就是苹果——“我在最合理的价钱中提供了最好的服务和用户体验”。苹果是一个非常善于打造品牌的公司，但是苹果这块招牌的价值从来都不是天上掉馅饼来的，是因为苹果真的愿意花钱。譬如拿苹果在世界各地的Apple Store来讲，不仅每间店铺的位置都开在寸土寸金的繁华地带，而且每间Apple Store的造价也会让你咋舌。

就说Apple Store标志性的玻璃外墙，每一块都造价不菲。譬如Apple Store杭州西湖外的那11块玻璃外墙，就价值人民币1000多万。并且这种超大单面玻璃，全球也只有几家公司可以生产，不管是运输还是一次成型均损耗极大。而Apple Store中那些看上去简约的木头桌子和凳子，也都是出自名家之手。像这种来自美国FETZER的木头桌子，单张的售价就要6000美元，你的小心肝是不是又承受不了？正是这种品牌打造上的精益求精，才让iPhone产品获得了高于水平线的品牌溢价能力。回顾历史不难发现，哪怕到了最艰难的时刻，苹果公司也从未放下那“高贵的身段”，在产品和售价上从未做过妥协。