硬件不赚钱？索尼转型互联网

硬件不赚钱，只是交个朋友。这样的销售理念，在科技互联网行业越来越流行。

不久前，小米顶着行业吐槽，用 5% 的毛利率贴上了「不以硬件盈利」的标签，磕磕绊绊地将自身定位为「互联网服务商」，为冲击更高市值打出个名正言顺的旗号。小米之后不多久，头顶「大法」光环的索尼，也在新任 CEO 吉田宪一郎的带领下，正式喊出了忽略硬件的宣言。

从 Walkman 到游戏主机再到相机，「索尼大法好」的信仰，在一代代经典产品的迭代中，成为索尼独特的标记。如今，索尼突然宣布忽略硬件利润，转向游戏娱乐等互联网服务，到底是为哪般？

        不值一提的手机，和增长乏力的 CMOS

在 Walkman 成为历史，PC 业务出售，相机和游戏主机相对小众的情况下，手机业务成为索尼唯一的大众消费电子产品。然而，索尼在手机业务上的表现，实在不值一提。

　　2012 年，智能手机进入爆发期，索尼收购索尼 爱立信 并成立索尼移动，着手开发 Xperia 系列产品。然而，多年过去，Xperia 虽然持续更新，却从未在市场上掀出一丝波澜。2013 年，索尼在全球手机市场中的占有率为 2%，随后更是销声匿迹，销量被彻底忽略。

不过，尽管手机业务毫无进展，索尼却凭借在相机领域的技术沉淀，抓住了智能手机领域的核心元器件——手机相机成像 CMOS，如高通一般，成为全球最重要的智能手机核心元器件提供商。

对于手机相机成像来说，CMOS 对于相机成像质量有着关键性影响，索尼 CMOS 的技术则处于绝对领先的位置，市场占有率高达 46%。近两年，手机的成像质量成为智能手机的核心竞争力，苹果、三星、华为及小米都拼尽全力在拍照上下功夫，却无一例外地绕不开索尼。

以三星为例，三星拥有感光元器件产品线，但在 S9 系列的部分机型上，仍然选用了索尼 IMX 345 系列产品，这足以证明索尼在相机 CMOS 领域的统治力。

不过，索尼 CMOS 并非高枕无忧。由于过分依赖智能手机市场发展，在智能手机出货量进入瓶颈期甚至大幅下降的情况下，索尼 CMOS 未来的发展前景堪忧。今年年初，iPhone X 季度产量下降的消息刚传出，索尼的股价便应声下跌 4%。 2018 年手机市场全面萎缩，这对于索尼来说绝非好消息。

未来，智能汽车、无人驾驶等新技术对于图像传感器的需求，或许会刺激索尼 CMOS 的增长，可这样的未来对于索尼来说，显然是遥远了一些。

        游戏服务营收大涨，PS 主机销量反降

在主机游戏领域，索尼同样是霸主级的地位。根据 Statista 提供的数据，尽管最近几年整个主机市场整体呈现下滑趋势，但索尼凭借 PSP 和 PS4，在市场中始终处于主导地位。2017年，PS4 在主机市场销量占比达 19.64% 稳居第一。

然而，不可否认的是， PS4 已经进入硬件生涯末期，销量已经开始下滑。2017 年，PS4 全年销量为 1900 万台，与上一财年相比减少了 100 万台，是 2014 年以来的首次下跌。而索尼的主机游戏新品 PSVR 却在发布后未能成为爆款，销量堪忧。

然而，根据索尼发布的 2017 财年全年财报，游戏及网络服务业务销售额达 19438 亿日元，营业利润 1775 亿日元，居各项业务之首，营业利润第二仅次于金融业务的 1789 亿日元。

但如财报中所说，索尼游戏业务的增长，主要是 PS4 软件销售及会员增加带动销售额同比上涨 18%，硬件的销售并未对利润增加提供助力。

与此同时，整个游戏行业已经达成共识，随着游戏线上化，对于硬件本身的依赖将会越来越低，而流媒体服务的大行其道，则为游戏领域开辟了新的战场。因此，索尼将游戏业务的重点，必须放在发展付费会员和增加用户参与度上。未来，索尼游戏业务中，硬件的存在感会越来越弱。

        全球第一的相机梦

日前，索尼新任 CEO 吉田健一郎接替平井一夫走马上任，在接受媒体采访时，吉田健一郎表示，未来索尼的目标，是在 2021 年成为相机市场的「顶级品牌」。

尽管吉田健一郎用词委婉，但其野心却显而易见：未来几年内，索尼将正式向相机市场的霸主佳能提出挑战，力争成为相机领域的第一。

然而，佳能的领先地位却并不容易撼动。今年三月，佳能官方对于自身在可更换镜头相机市场上的成就作出了庆祝。据佳能官方介绍，从2003 年到 2017 年间，佳能的销量已经连续 15 年成为全球市场上的冠军，其统治力可见一般。

国外的图片交易网站 Depositphotos 在分析了 4400 万张商业摄影作品的 EXIF 数据后得出了同样的结论——佳能依然是最受欢迎的相机品牌，其占据了压倒性的 37.78%，尼康以 18.22% 排在其后，而索尼则仅以 2.99% 的占比位居第三位。

对于索尼来说，要在接下来三年内超越佳能，其可能性并不算太大。而对于整个相机市场来说，智能手机的冲击显然对整个行业的发展产生了冲击。根据 Statista 提供的数据，2011 年智能手机进入高速增长期后，数码相机市场便出现快速萎缩，全球总营收从 2011 年的 330 亿欧元连续下滑至 2016 年的 170 亿欧元。

而从索尼财报来看，索尼影像产品带来的 749 亿日元的利润，占年度总利润的 10% 不到。随着相机市场的持续萎缩，相机业务同样难以支撑索尼，硬件业务对于索尼来说，重要程度将全面降低。

        硬件衰落，互联网服务崛起

智能手机，游戏主机，数码相机，感光元器件，索尼过去仰仗的硬件产品，或者已然陨落，或者前路未卜，这样的状况下，索尼喊出忽略硬件的口号，着实可以理解。

随着索尼互联网服务的崛起，这家传统硬件劲旅，或许将撕掉身上硬件生产商的标签，以互联网服务商的新姿态面向未来。

而索尼在互联网服务上的力度着实不弱，近日，索尼宣布有意以 23 亿美元收购阿联酋投资公司 Mubadala 手中持有的 EMI 词曲版权代理公司约 60% 的股权，以进一步巩固在词曲版权代理市场上头号玩家的地位。这一报价显然高于市场预期，但对索尼来说，却是硬件转型过程中，十分重要的一步。

据 Billboard 统计，2018 年第一季度，索尼及其旗下公司在排名前 100 的热门单曲中，词曲版权代理份额排名第一，达到 26.24%。索尼在音乐业务上的成功，证明这家公司在软件业务上一直都不弱。

索尼大法好，这句对于索尼硬件的信仰或许会变得越来越小众，但对索尼来说，能将互联网服务覆盖至更广泛的用户，才是最好的方向。