“票补”降温、上半年电影票房增速创下五年新低，在线购票进入“内容争夺”深水区？

今年暑期档票房的战争，背后其实是一场在线票务平台的“内容争夺战”。

今年上半年，在线售票平台进入了 “独角兽”时代：阿里影业旗下淘票票以137亿元人民币的估值，完成A 轮17亿元人民币融资，微影时代完成C+轮30亿元融资、估值120亿；猫眼电影引入光线投资，完成战略重组——从淘票票到微影，估值都超过了100亿元，这意味着，在线售票平台的跑马圈地已经基本完成，而能否真正切入内容的上游，构建更大的产业链条，才是在线售票平台“下半场”的关键赛道。

　　各大电影O2O平台强势入局，上半年里大部分高票房影片背后都有BAT（ 百度 糯米、 微票儿 、淘宝电影）的影子。根据 艺恩 网整理数据，2016年上半年上映的国产片票房TOP20影片中，有电影O2O参与出品或发行的影片有16部，其中多部影片由三家票务平台共同参与，各家在线票务平台联合发力，为多部高票房影片的诞生提供了助力。

　　在遭遇“史上最挤暑期档”背后，近100部电影挤入暑期档，其实更多地考验在线票务平台在线上宣发和资源整合的能力，更关键的是对内容的精准眼光和选择。 艺恩 数据显示，今年上半年城市院线票房为245.73亿元，同比增长21.38%。同比增幅为五年新低，未达预期。

　　在 中国电影 产业告别“飞速发展”的后半程，一场没有硝烟的战争，正在徐徐拉开帷幕。

　　 两份 “数据报告”截然不同，谁才是真相？

　　从最近发布的两份数据报告看来，各家在线售票平台的市场份额有不小的差距：此前， 第一财经 商业数据中心(CBNData)发布了《2016上半年中国在线票务平台大数据报告》。数据显示，猫眼电影以33%领跑在线票务市场，淘票票以21%位居第二， 微票儿 和 百度 糯米则分列以18%和14%位列第三、第四。

　　 第一财经 商业数据中心的数据样本取自2000+影院的数据库，在中国5000多家主要影院已占据到全年票房95%以上，而据了解， 第一财经 采集的2000+以上影院数据样本，已经涵盖了中国一半左右影院。而这一比例目前也比较普遍得到了业界认可。

而某咨询平台同期也发布了一份数据报告《2016Q2中国在线电影购票专题研究报告》，其中猫眼、百度糯米、淘票票及微票占整体票房的市场份额分别为22.1%、20.8%、12.1%、10.8%

两份数据报告的差距甚远，甚至引发了媒体的一场舆论战争，各种质疑声音也开始纷至沓来：归根结底，“数据”的客观和合理性是关注的焦点。究竟谁才是真实和客观的代表？目前无法给出真正的答案。但有一点可以确定的是，市场份额是动态变化的，“靠砸钱和高额补贴就能瞬间将市场份额提高好几个点。”一名在线票务平台的内部人士对“娱乐独角兽”透露。

　　在两份截然不同的数据报告背后，也是在线票务平台争先“上位”的保卫战：不到两年时间，在线票务市场经历了“大洗牌”：原 美团网 旗下的猫眼电影率先进入，保持领跑；百度糯米、阿里系的淘票票、 腾讯 系的微影时代，随后亦加紧进入，BAT三家乘胜追击；与此同时，势单力薄的平台被巨头并购，未 来也 不可能有新的突围者。

　　目前，电影购票线上化率已从当初的30%增长至75%，上半场电影O2O们通过有点激进、粗旷的补贴，完成了市场及消费者培育的历史使命。而下半场，更精细化的产品运营，更深入化的产业链价值挖掘，这些竞争已 经开 始了。

在线票务的“下半场”哨声已经吹响，行业竞争进入白热化。跑马圈地、财大气粗的做法必须留在过去，对于上游内容的争夺，已经让在线票务巨头们进入了下半场的赛程。