腾讯陈菊红：流量健康比流量考核重要 腾讯网业绩健康

　　一向以新经济、新媒体面目示人的 腾讯 ，正不断为自己的企鹅帝国添加 传统媒体 的元素。

　　7月5日， 腾讯 《大家》在香港中文大学举办首次作者笔会。腾讯旗下的这个中文阅读平台，一反目前社交化、移动化背景下的碎片化阅读态势，旨在通过邀请名家签约入驻，并支付“具竞争力”稿酬的形式，为用户提供独家、深度的优质阅读内容。

《大家》主编贾葭披露，该平台自去年12月底开始运作以来，已签约作者229人，发表独家稿件1115篇，其中曝光度最高的一篇文章获得超过3000万次浏览。

此次笔会以“写作的可能”为主题。不过，当一众写作者在笔会上争鸣《大家》模式对当下中文写作带来的可能性时，腾讯相关负责人向记者坦承，目前这一模式在商业上暂时无解。

　　 纯投入项目

　　“人人都是作者”的UGC（用户产生内容）特征，是社交网络环境下所谓的新媒体消解 传统媒体 既有格局的关键因素。尤其是，信息发布平台的低成本化以及由此带来的内容免费化，对传统媒体的商业模式带来挑战。

比如，美国的《赫芬顿邮报》就是由读者来创造内容，编辑在此基础上精挑细选，其内容分为Big news（重大新闻）和Opinion（观点）。由于成功开创了UGC+编辑的模式，它声名鹊起，并随后被美国在线以3亿多美元收购。

　　但在碎片化面前，读者与写作者互相影响，有质量、有深度的内容变得稀缺起来，或者至少读者获取这类内容的时间成本大为增加。用腾讯网常务副总编辑 李方 稍显夸张的话来说就是：“整体中文写作水平不能继续这么差劲了。”

某种程度上，这是一个恶性循环——读者形成了免费阅读的习惯，写作者无法通过前置收费获得体面的稿酬。

《大家》试图打开这个死结。李方表示，与博客、微博等不同，《大家》一是采取邀请制，邀请高水准的专栏作家签约入驻，其中部分作者在签约前还有试写两篇的环节；二是付稿费，稿件确认为独家并被采纳后，即向签约作家支付稿费。

李方不愿透露具体的稿费标准，仅称是与市场水平相比很有竞争力。一位《大家》签约作家称，这个平台的稿酬标准比目前中国大陆、香港、台湾地区等三地传统媒体的稿酬水平都要高。

目前，《大家》每天通过官网、微信、微博等平台推送约15篇文章。腾讯公司副总裁孙忠怀透露，该项目一年的预算在2000万元左右，其中最主要的支出为作者稿酬。

　　腾讯网总编辑陈菊红表示，《大家》在用类似于传统媒体的编辑机制发现内容和选择内容，但与之相比，省却了发行成本和 印刷 成本。

　　孙忠怀则认为，现在媒体业的生态是“混业经营”，传统媒体和新媒体不是二元对立的关系，各自都在取长补短，因此《大家》本身不要被所谓的传统媒体还是新媒体的标签所迷惑，“微博不能有效呈现最好的内容，报纸 印刷 成本高”，因此《大家》最终才选择了目前这种传播形态。

但撇开《大家》的标签不论，目前这个平台仍属于纯投入项目。陈菊红表示，谈到收入来源，可以想象的无非是读者付费和广告，但对于《大家》来说，这两项都还不成熟，“现在我们没考虑收入”。

“腾讯网现在的销售业绩是向上的态势，养活《大家》很从容，未来如果某项业务出现问题，那么长期不赚钱的业务也许会有压力。”陈菊红说。

　　 KPI之变

尽管《大家》目前并不贡献营收，但在陈菊红看来，这是与腾讯网络媒体事业群（online mdia group，OMG）的内容取向变革一脉相承。