你不懂土豪的心：《爸爸去哪儿》第三季冠名费破5亿

5亿，可以购买94554个Iphone6、8333个爱马仕手袋、2000件Vera Wang婚纱、685台特斯拉电动车、100套上海市中心公寓、15个赵薇购入的法国酒庄、2.5架成龙定制的巴西私人飞机，还有，可以天天拿着450米高的百元大钞摞高楼玩。

如果你觉得5亿够强大，那么这5亿在广告主面前，只不过是挥手一掷。

　　现如今，大家只要说到《好声音》都会想起加多宝，看到《爸爸 去哪儿 》就会想起伊利QQ星……这就是品牌冠名的力量。

　　 品牌冠名的力量：水涨船高，甘愿一掷千金

　　《爸爸 去哪儿 》第一季冠名费年2800万，第二季飙升到3.12亿，正在筹备的第三季已经突破5个亿！近日，湖南卫视“2015年媒体推广暨广告招商会”在北京举行，《爸爸去哪儿》第三季冠名费突破5亿。冠名第二季《爸爸去哪儿》已是天价了，第三季……一掷5亿再冠名，果然土豪的世界穷逼永远不会懂。而在2014年冠名《变形计》的美肤宝，当天以4亿签约金额拿下2015年金鹰独播剧场和《变形计》的冠名。

实际上，《爸爸去哪儿》几乎成为近年来冠名权价格增长最快的节目。随着收视率和话题的走热，《爸爸去哪儿了》已经成为当下炙手可热的大IP。按照2015年5亿计算，《爸爸去哪儿了》在三年之中价值翻了近18倍。

不单是《爸爸去哪儿》，其他名牌综艺节目也不甘示弱。国产护肤品牌韩束狂投5亿，二度冠名江苏卫视《非诚勿扰》栏目，打破了伊利之前3.1亿冠名《爸爸》的中国记录。想来以后《非诚勿扰》在大众脑海里的画面也都会加上个韩束LOGO，这号称“5亿冠名豪夺中国电视广告史第一大单!”从今往后，大家只要谈起《非诚勿扰》就会想起韩束。

我们在惊叹的同时，不得不感叹萌娃帅爸真是芒果台的印钞机啊，分分钟5个亿收入囊中。可能大家实在难以看明白，一个综艺节目的冠名费怎么就那么高呢?如果你不懂，小编整理各方面资料，五个原因让你明白。

　　 1、电视节目商业运作达到了一个新的 高峰

　　“ 传统媒体 不死”，这再次得到了人们的关注。对于这样高的广告招标额，背后也反映了国内电视节目商业运作达到了一个新的 高峰 ，在版权引进、节目制作、市场 包装 、宣传推广、广告赞助等多个方面进入快速发展、爆发式增长的阶段。

　　 2、稀缺资源的饥渴心理，广告主哄抬广告费产生泡沫成分

综艺节目市场真正火爆也就是最近一两年。这些节目主要在上星卫视比较多，其他省级台、地方台比较少。现在节目制作公司也不多，这里也有市场成熟的一个过程。业内专家指出，在这种情况下，优秀的综艺节目还是很稀缺，会导致大量广告主哄抬广告，屡屡刷新广告费，其中泡沫成分更大些，等到市场上有足够优秀的综艺电视节目时，并且形成权威的第三方广告效果评估体系，广告价格将趋于理性。

　　 3、节目也有明星效应

《爸爸去哪儿》第一季冠名费年2800万，第二季飙升到3.12亿，正在筹备的第三季已经突破5个亿。这样做主要是为了提高产品知名度，借助节目的明星效应，好的口碑来营销。如何用有限的钱来达到自己的目的和效果，那口碑好的、关注高的节目当然会成为首选。

　　 4、品牌冠名，其实就像一场赌博

品牌冠名，其实回报是很难去考量的。有资深人士表示，“这个不像媒体能够计算收视率，这个还是要看综艺节目的影响力，算也算不明白。一定要算的话，可以从收视人口的总数量得知广告冠名能影响到多少人口，如果收视人口高，那影响的层面就更广了，但其实这样算起来也不会特别准确。”

所以，广告商更多时候会从节目在社会上造成的影响力来评估，但其实这种评估也是很难落实的。大多商家在选择一档节目合作时，其实并没有看过节目的实质内容，而仅仅是凭借自己的判断、业界人士的分析和一些数据支撑来“赌一把”。

　　 5、集中目标，传递价值的最大化

品牌会有一定的战略眼光，看到一个节目的未来，然后陪着节目一起发展。有些商家已不喜欢分散投资，而更中意将资金集中在一个节目，传递价值的最大化。当然，企业只有尝到了甜头才敢来这样砸钱。

还是觉得，即使“加多宝”和“好声音”这样结合成功的案例，去年的投入和收益，足以让每一个广告人羡慕妒忌恨，但越高的利益，往往有越大的风险。广告主们，投资需谨慎啊!