揭秘票房破10亿华语片：营销、明星、投资都不能少

随着电影《心花路放》全国票房累计突破10亿元，国产电影“10亿元俱乐部”再添一位新成员。据统计，自2012年《人再囧途之泰囧》上映后，《西游降魔篇》、《西游记之大闹天宫》、《心花路放》四部国产电影进入“10亿元俱乐部”。6000万元以上制作成本、明星导演搭载一线演员、背靠超强发行“大树”、无人能敌绝佳档期、360度无死角营销已经成为该俱乐部的五大硬性入会条件。

　　 条件1“入会费”最低6000万元

纵观已经成功入驻“10亿元俱乐部”的四部国产影片，三部影片的制作成本均在亿元以上。其中，成本最高的《西游记之大闹天宫》达到了近5亿元，最低的《人再囧途之泰囧》也在6000万元，四部影片成本总计近8亿元，而最终产出的票房却高达46.67亿元。

“充足的制片资金为电影的制作水准提供先天保障。仅就演员片酬来说，如今已经普遍占到了电影制作成本的四成。很难想象让一位一线明星去出演制作成本仅有几百万元的小成本影片。”电影投资人曾向前强调，尽管近些年来中小成本制作影片受到市场追捧，但票房市场的活力，仍需大制作影片拉动。

　　 条件2明星导演搭载一线演员

缴纳完入会费，要想打好票房仗，下一步就要组建“精英”团队。在导演方面，已入会的四部影片导演可以说均是大有来头。不论是周星驰还是宁浩，先不说作品如何，光是当他们的名字出现在海报上时，便已有大批粉丝开始翘首企盼。

演员方面，如今在许多人看来，如果影片中有了黄渤的加盟，那么票房绝对不会令人失望。这种观点绝非“空穴来风”，在这四部票房破10亿元的电影中，由黄渤主演的影片就占到了三部。北京佐如文化传媒公司总经理张佐如表示，不论机缘还是巧合，一部影片中有位“票房帝”坐镇，也算是万无一失之举，“任何一部影片都不能忽视粉丝的作用”。

　　 条件3　背靠超强发行公司好排片

随着电影市场竞争的日益加剧，如今电影票房若想仅凭大制作、明星加盟就在市场中一鸣惊人，已经不太可能，“背靠强大的发行公司是获得高票房的必备条件之一”。

　　某影院市场部负责人向北京商报记者表示，“比如中小成本影片的代表《失恋33天》，它的发行公司就是中影集团旗下的北京电影发行分公司。而在入围‘10亿元俱乐部’的四部影片中，《人再囧途之泰囧》虽然成本最低，但是其票房成绩却最高，除了 光线传媒 外，实际上该片的发行还联合了中影集团和华夏电影。任何一家院线，在对影片进行排片时，看到中影集团和华夏电影发行的影片，也会重点推荐”。

　　 条件4　无人能敌的“绝佳档期”

　　一件事情的成功，总离不开“天时、地利、人和”。算好“天时”，选择一个无人能敌的绝佳档期，则为电影票房的一路飘红上了一道 保险 。北京商报记者查阅公开资料发现，《人再囧途之泰囧》、《西游降魔篇》、《西游记之大闹天宫》、《心花路放》四部影片，与其同档上映的影片似乎无人能敌。

以《人再囧途之泰囧》为例，该片上映时，同档期影片有《一九四二》、《王的盛宴》，但由于独树一帜的喜剧题材，顺利脱颖而出。

仍在上映中的《心花路放》，其同档期上映的《亲爱的》、《痞子英雄：黎明崛起》，无论从题材，还是演员阵容上，也都无法与之抗衡。

　　 条件5　360度无死角营销

最后，在营销环节中，如果能够启动“360度无死角模式”，那么超10亿元的票房就已几乎是尽在掌握了。

影评人刘畅对此表示，无论是低成本影片还是超豪华阵容制作，任何一个片方都不会忽略“营销”二字，“特别是近两年来，影片的宣传成本大有与制片成本持平，甚至赶超制片成本的趋势”。电影宣传从业者张亚华告诉北京商报记者：“如今的电影宣传早已过了张贴海报、播放硬广告的时代。制造话题事件、线上线下同步推广、联合品牌赞助商进行促销宣传，只有多渠道并举，才能最终产生令人满意的效果。”