新浪微博加速向钱进：平衡广告收入 移动性步伐加速

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洪文锋在微信的步步紧逼与用户活跃度增长现颓势的双重压力下，外界对微博这一风光无限的sns服务也打出了n多的问号；但新浪日前公布的年报披露，其微博服务去年总营收达到了6600万美元，这说明新浪微博仍是“钱”途无量。新浪表示，目前企业微博账户约为30万，今年将继续探索微博的增值服务，在社会化电商领域进行商业化尝试。

微博“钱”力爆发财报数据显示，截至去年12月，新浪微博注册用户达到5.03亿，日均活跃用户为4620万，75%的活跃用户通过移动端登录。但是，对于微博的商业化，新浪的步调其实是小心而缓慢的，去年下半年才陆续在微博广告投放方面进行小规模的尝试。艾瑞咨询分析，目前微博广告主要包括pc端的banner展示广告、右侧推荐广告和游戏内置广告，移动端的开屏展示广告、顶端条幅广告和品牌关键词漂浮广告，以及跨平台投放的信息流广告；去年四季度新浪微博开始测试信息流广告。今年3月，微博自助广告系统将全面开放，预计广告主将从品牌广告主拓展到更为广大的长尾广告主，目前信息流广告在精准匹配方面还需提高，这是决定信息流广告能否取得显著贡献的关键。

此外，在社会化电商领域新浪微博也进行了尝试。新浪ceo曹国伟认为，社交电子商务非常适合微博这样的社交媒体平台，特别是对闪购销售模式而言。“我们已经进行了两次实验性交易测试，一次是小米手机，另一次是奔驰smart汽车。事实上，新浪在去年已经推出了微博支付系统，还尝试与京东商城等b2c企业进行合作。

平衡广告收入与用户体验

曹国伟坦言，自助式广告平台能够让广告主清楚了解用户开支方向，但是有时也会影响到用户的使用体验等。“目前该平台还在测试，我们希望通过该系统实现两件事，第一，广告匹配准确度；第二，用户体验。我们正努力在广告和用户体验这两者中间寻找平衡点，既能够提供好的广告效果及投资回报率，又不会对我们的用户体验造成过多影响。今年上半年，中小型企业不会带来太多营收，虽然该平台完善仍需时日，但未来其将成为我们重要的广告形式。”他透露，新浪还将引入“推广趋势”这种广告形式，该形式更适合大客户，也将在移动端获得成功。

重组强化微博移动特性

曹国伟还谈到了微博与微信之间的竞争：当拥有的热门移动应用数量越多，用户会将时间分布在不同类型的应用程序中，进而访问时间的竞争便在所难免。不过，在用户访问时间方面，微博目前并未受到太大影响，但微博也必须努力研发，加强移动产品，强化用户黏性。他透露，新浪微博已经进行了重组，微博应用及整体业务都将更加倾向于移动应用。“对于微博业务，我们将在移动应用方面投入更多资源，对于微博所有的新功能及研发工作，我们都将以移动为首。另外，我们必须要加强微博的其他优势，让其能够更加高效地进行信息传播。相较于其他应用，微博的媒体内容传播效率更高，我们要继续强化微博在这方面的优势，满足客户在沟通及内容传播等方面的需求。”

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