为什么汪峰的演唱会这么卖钱？营销+众筹+子怡

8 月 2 日七夕，汪峰要在鸟巢开唱，这件事你想不知道都难。《中国好声音》、八卦新闻、电商硬广，哪里都有他，一直想要上头条，也始终没有离开过头条。

作为汪峰“峰暴来临”巡演里规模最大的一场，如果门票全部售罄，将会带来超过 2500 万的单场票房，这个数字在内地演唱会市场无疑是创纪录的。而按照目前的销售情况来看，汪峰要拿下这个记录并非难事。

人气毋庸置疑，不过演出公司在背后也没少花力气。已经连续三年举办汪峰演唱会的罗盘文化宣传总监白建堃告诉《好奇心日报》，他们在演唱会宣传上的投入就达到了 300 多万，并不亚于一些电影的宣传预算。策略上则一改以艺人通告为主的宣传方式，用各种新的营销手段来代替。

我们来看看他们都做了些什么。

　 　1.  线上线下 合力

以京东为例，首页焦点大图一共为汪峰个唱刊登 4 天，美团则连续一个月在首页露出汪峰个唱的消息，在电商上做宣传的最大好处，就是本身用户是带着购买需求登陆的，所以直接产生购买行为的可能性非常大。

　　此外，在 工商银行 的容易购平台上也可以购买演唱会门票，这也是 银行 的电商平台与演唱会第一次合作。

线下渠道则更多选择连锁企业，主要是在各类影城、KTV、大型商场、超市便利店等铺设平面广告。

　 2.  游戏、众筹新玩法

　　主办方与 网易 花田合作，做了一个匹配情侣的游戏。参加游戏回答问题（各种匹配三观以及兴趣爱好的问题，通过后台数据匹配，为网友推送以为答案最相近的异性，送演唱会门票，到现场观看。

还有与京东众筹的合作，在京东购票，满足相应购票的条件，则有机会在七夕节鸟巢演唱会现场大屏幕上播放自己的表白短片。

　 3.  全网现场直播

　　演唱会当天，主办方会与 乐视网 合作用 4K 技术视频直播演唱会，这是内地大型演唱会上第一次全网规模的视频直播。对于这种新的观看方式，主办方倒是并不担心分流现场的观众，一方面毕竟氛围相差太多，另一方面从高价位的场地票销售最快来看，汪峰的观众，一点也不缺钱。