阿里腾讯酷系三分在线音乐天下 YY直播模式被跟风

音乐属于较早进入互联网化的传统行业，却在商业模式上经历了漫长的探索期。如今商业模式越来越明显，阿里进入天天与虾米之后，BAT正式完成音乐行业的布局。

上周，阿里将并购了两年之久的天天与虾米合并成阿里音乐，这是继酷我、酷狗音乐之后再传出的业界合并消息，基于对商业模式以及版权经营不断探索，国内在线音乐行业格局已初现，三大寡头争夺市场，而在线音乐也将在未来几年迎来高速增长期。

随着音乐直播平台的出现与受捧，其也逐渐成为拉动音乐产业发展重要的一环。

　　 酷系、阿里、 腾讯 三分在线音乐天下

　　近日的整合让音乐产业硝烟四起，再也不如从前那般平静如水，酷系、阿里和 腾讯 基本上奠定三分天下的格局，而这其中对于版权与内容的争夺也是一场大戏。

　　根据易观智库发布的《 中国移动 音乐市场监测报告2014年第2季度》数据显示，2014年第2季度，在移动音乐App用户中，酷狗音乐以17.0%的市场份额处于行业领先地位；酷我音乐以14.6%的市场份额位居第二；QQ音乐、天天动听以及虾米音乐的市场份额分别是14.2%、14.1%和3.1%。

此番合并一出，在用户体验不受影响的情况下，酷我酷狗依然名列第一，而阿里和腾讯的份额将作出部分调整，阿里有望冲击腾讯名列第二，一场市场份额争夺战即将敲响。 

而文化版权的规范一方面给这些正规网站提供了更好的服务，另一方面也加剧了各大网站在内容上竞争。

音乐网站在这其中可谓各出奇招。BAT巨头大力争取独家版权，通过自制影音节目，与唱片公司或电视节目结盟等方式争抢独家。

　　依赖阿里，虾米与天天动听获得“中国好声音”第三季独家合作；而百度与韩国SM娱乐策略联盟获独家视频授权；QQ音乐则是联手华研国际、相信音乐、杰威尔音乐、美妙音乐、 华谊兄弟 ，与乐华、少城时代等国内一线唱片公司达成独家版权合作并组成“数字音乐维权联盟”，并牵手华纳、YG、环球国际大牌。

腾讯最近发布2014的全年财报，2014年总营收达789亿元人民币，主要营收还是来源于增值服务、社交网络和游戏。其中社交网络收入增长50%至人民币51.73亿元。

该项增加主要受移动平台游戏内按条销售额增加以及从QQ会员、超级会员、QQ空间及数字内容订购服务所得的订购收入所推动。虽然音乐在总营收中所占份额并未详细公布，但QQ会员实际与QQ音乐相互捆绑，音乐内容的丰富度也间接影响了会员体验。

随着音乐产业的整合与洗牌推进，版权大战越来越残酷，二线音乐平台的生存环境也越发恶劣。音乐版权市场规范化从巨头竞购独家版权开始打响。

同时，在线音乐逐渐从PC端转移到移动端，由于用户使用率大幅度提升，对于内容研发创新要求也更高，产品更新迭代更快，体验更贴用户需求。

在2014年改版后的酷我考虑到音乐用户对市场差异化的需求，将“音乐壁纸”等实用功能添加到新版本，满足了用户对产品具有良好体验的需求，也提升了当季用户量。

随后其又与雷石零距离打通合作雷石VOD点播系统模式。易观分析师指出：“此举攻占全国80%的KTV点歌系统，对于移动音乐市场O2O模式是一次新尝试。”

酷我的发力激发了阿里赶超的欲望，在2014年，虽然阿里旗下的天天和虾米在产业上都有大动向：“天天动听”年初发布T1专业级耳机；“虾米音乐”获得《中国好声音》独家音频版权，然而两驾马车的齐头并进并没有一驾马车用力到位，因此，阿里将两者合并后，发挥各自优势，有望突击酷狗以及酷我的市场地位。

“总体说来，音乐市场的格局逐渐趋于稳定，厂商们为了摆脱行业同质化现象，各家均在布局差异化经营战略，实力较弱的移动音乐厂商将逐渐被淘汰，而排名靠前的移动音乐厂商规模将顺势扩张。”上述易观分析师预测道。

　　 演艺直播促新增长点

尽管内容大战打得火热，透过广告与价值的收益仍然有限。在线音乐寻找新的利润增长模式。仿效视频网站，增值服务是未来在线音乐产业最主要的增长部分，而增值服务中在线音乐以及演艺直播平台贡献了大部分的业绩。

据记者了解，越来越多的音乐平台尝试在线音乐直播互动的模式：乐视联手汪峰鸟巢演唱会、QQ音乐推出华晨宇演唱会，此类线上付费直播模式的成功均已证明此商业模式的可行。

在线演艺实际上是在利用粉丝经济，对增值服务买单。这在演艺直播平台体现得更为明显，艺人通过直播平台与粉丝进行互动交流，而粉丝为艺人表演购买虚拟礼物促进了产业发展。

据了解，目前，YY、9158和唱吧等在线演艺平台收入已占在线音乐市场收入的80%以上。

根据YY公布的2014年财报，第四季度来自互联网增值服务的营收（包括来自于在线音乐和娱乐业务、在线游戏业务、在线约会业务、实况游戏直播业务以及会员计划的营收）为人民币11.402亿元，比去年同期的人民币5.689亿元增长100.4%。

其中，来自在线音乐和娱乐业务的营收为人民币6.762亿元，比去年同期的人民币3.366亿元增长100.9%，占总营收50%以上。

这部分营收的增长，主要由于每个用户付费的增长和付费用户人数的增长。欢聚时代第四季度在线音乐和娱乐业务的付费用户人数比去年同期增长65.5%，至149.3万人；每个用户平均付费比去年同期增长21.4%，至人民币453元。

据了解，目前，YY音乐包括语音、视频等多种方式，主要为具有表演才艺（包括演唱、电台NJ、脱口秀等）的社会个人和组织提供即时表演创作和分享的平台。

而这种模式也逐渐深入到在线音乐平台，许多品牌陆续推出自有的直播平台。

酷狗的在线演艺平台酷狗繁星网，腾讯投资呱呱视频，酷我、天天动听等纷纷投入在线演艺战场。

酷狗总裁谢振宇也曾肯定这种发展模式：“这个商业模式其实是非常强大的，虽然业界没有太多的推广，比如一些公司其实在这里每年的收入已经达到将近十亿，永远超过音乐通过直接收费下载获得的回报，这种商业模式是未来的方向，可能代表了未来十年这个行业的发展。”

由于音乐与视频的文化属性相类似，在目前中国市场，普通用户无法接纳完全付费模式。而增值服务既让一部分喜欢高品质的网民享受高品质的音乐，也满足一定下载量，为线上文化行业提供平衡点，引导产业向良性发展。