凡客调整谋上市：高管频频离职战略计划调整

投资界 • 11年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

凡客调整谋上市：高管频频离职战略计划调整

2013-5-9 15:17:00　中国经济时报　韩丛　　　

涉及行业：电子商务涉及人物：陈年
涉及企业：凡客诚品,李宁,百丽,中投

喜欢打印收藏评论

　　近日，一则高管人士变动的消息引人再次关注凡客诚品正在进行的组织架构、战略计划调整。

　　有媒体报道称，凡客诚品高级副总裁王春焕已经离职，转至百丽旗下服饰及鞋包类电商网站优购，并可能出任优购市场总监。业内人士分析认为，作为凡客诚品创业元老之一，王春焕的离职有可能与凡客谋求上市有关，这也可能预示着凡客诚品战略的进一步调整和变化。

　　针对王春焕从凡客诚品离职一事，凡客和优购方面均未给予媒体回复，但是有接近凡客的业内人士透露，同行之间多少都有谈论王春焕去优购一事。

　　据公开资料显示，王春焕在凡客最早负责营销部门，曾经因为凡客诚品品牌营销副总裁杨芳负责品牌营销宣传而被边缘化，直至杨芳离职，凡客ceo陈年再次启用王春焕，此举被认为，是缓解高管频繁“出走”的尴尬局面。记者了解到，凡客诚品的离职高管到目前为止包括吴声、杨芳等人，但是王春焕是目前为止第一个属于元老级的高管。

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏对本报记者表示，凡客高层变动频繁，创业元老也“离家出走”反映出凡客的人事变动和组织架构调整。电商观察员曹振鲁则认为，在凡客业务模式未实现盈利之前，这样的人事变动仍将存在，不排除其他的成员离职。

　　凡客诚品除在人事变动之外，其内部流传出的一封邮件也证实其在组织架构方面要做一些减法。此外，凡客计划在移动互联和海外业务方面发力。

　　杜岩宏分析认为，移动互联网是电子商务的蓝海地带，具有广阔的市场前景，对凡客而言将是其提升盈利的重要来源。海外业务方面，目前国内电子商务“走出去”的企业并不多，凡客网络直销的模式具有较强的成本优势，这有利于其较快速的进行市场扩张。

　　毫无疑问，开拓盈利空间、提升盈利能力是凡客当前的重点工作之一，这也将成为其ipo上市的关键。不过，人事变动等方面因素也将对其ipo产生一定程度的影响。

　　杜岩宏则认为，目前在公司持续壮大以及背后创投机构的要求下，凡客具有较强的ipo上市动能，这在一定程度上将会引起公司的架构调整和人事变动，以适应ipo上市的要求。

　　事实证明，凡客诚品自有高管陆续离职之日起，便开始进入调整期，上述调整和举措之外，凡客方面在渠道形式方面的功夫也不容忽视。从近期凡客与李宁限时特卖已开始在品牌加渠道方面进行探索，此外，还与森马等品牌展开一系列线上合作。

　　杜岩宏表示，一直以来，凡客都在做ipo上市的准备工作，这不但有利于其开拓融资渠道，提升资金实力，同时也可以满足前期投资于凡客的创投机构的上市要求。然而，就当前激烈的市场竞争状况来看，凡客的业绩、盈利能力并不容乐观，同时凡客的盈利和空间仍有待扩大，凡客短期内实现ipo有一定难度。

凡客诚品 | 李宁 | 百丽 | 中投