网文江湖简史：新三家格局初定，旧江湖骤雨未歇

　　网络文学终于迎来了属于自己的黄金时代。2017年，国内网文企业相继登录资本市场，这也标志着中国网络文学甚至整个数字娱乐产业正式步入黄金时代。网 文江 湖的权力宝座已是过眼云烟，更大的泛文娱市场才是真正的星辰大海。

　　在这个泛娱乐网文IP的新时代，在网文付费阅读时代确立的 盛大文学 、纵横中文网、 中文在线 的“老三家”，已正式被以 阅文集团 、阿里文学、掌阅科技为代表的“新三家”取代。

　　这也昭示着，过去那种凭借三五大神、一点灵光的单打独斗式文学网站，再无领军可能，唯有能打通整个泛娱乐生态的巨头，才能最后胜出。就好比只有背靠BAT的 爱奇艺 、优酷、腾讯视频才能成为视频业第一阵营的三巨头。我们或 许可 以称其为：互联网平台圈的“阶层固化”。

而网文江湖十数载，曾有几许英雄人物，或许都有过机会站上巅峰。撕逼十年的江南&今何在、负气出走的吴文辉、皈依佛门的侯小强、盛筵易散的盛大、退出战争的百度、登陆资本的腾讯、异军突起的阿里……

从某种意义上说，没有人能选择风口，只是风选择了合适的人。

　　 踌躇满志许富贵，无言相告走麦城

如果有人想选取网文江湖的某个片段改编成电视剧，硬糖君一定首推“九州”、“江南、今何在”和“纵横中文网”的故事。

其人物复杂立体、故事狗血波折、史料详实丰富、并且连载至今的无限延展性，不改编成一个连拍三季的剧集都可惜了。最妙是出场人物还都是文人，台词可以直接用他们自己的文字斗法，编剧都省劲儿了。

最近，随着今何在的《九州海上牧云记》开播以及江南的《九州缥缈录》开机，“九州门”也小范围再掀波澜。除了两位当事人的“过年打孩子”，还集中体现为老一辈对年轻人的“九州史”科普，特别是江南、今何在那旷日持久的相爱相杀。

要了解这段故事，首选入门教材必须是同人MV《江南今何在》。

这首创作于2009年的长篇叙事诗，由小红低唱根据日文歌《千年之虹》填词，千年琉璃演唱。道尽“九州门”前因后果，令人不胜唏嘘。视频MV剪辑更是前瞻性的采取了如今最流行的性转模式，由林青霞、王祖贤分别诠释江南和今何在。即便放在短视频风起云涌的今天，仍是难得一见的佳作。

“清韵一见即知交，若星汉天空缥缈。心怀九州同奋笔，自有天籁不吹箫”。正如歌中所唱，江南、今何在在清韵论坛相交。随后，今何在邀请江南一起打造开放设定的东方奇幻世界——九州。

但到2006年，因理念不合，两人分道扬镳，各组团队。“六年情，终陌路。寂寞箫鼓，终归相负”。

通常对“九州门”的叙述，都以到这里九州分裂为止。很多人都忽略了，日后的文学网站“老三家”之一——纵横中文网，也是以“九州”的姿态出发的。

　　2008年，网游公司 完美时空 （后更名为 完美世界 ）有意打造九州IP并进军网络文学，邀请江南、今何在加盟，共创纵横中文网，并接收了《九州幻想》和《九州志》两本杂志。

　　硬糖君当时也在完美时空供职，算是个亲历者。在纵横，江南、今何在平起平坐，都是副总经理，分管不同部门。他们上面，则是完美总部派来的CEO曾戈。按今天的方式理解，江南、今何在当时都算纵横中文网的创始 合伙人 级别。纵横的团队很大程度上就是收购二人的公司组建的。

但因利而散的两人再次因利而聚，已难以相互信任。他们很少在同一时间出现，纵横中文网的各项业务也推进不力，九州游戏更是迟迟未立项。2009年，在又一次矛盾爆发后，两人先后离开了纵横中文网，并造成纵横的一次大震荡，连CEO曾戈都离职创业了。

硬糖君的一位友人评价，之所以“九州”撕逼比后来的网文撕逼都要姿态难看，不光是文人太爱叨逼叨，把一切丑陋都撕开在众人面前。关键人家都是赚了大钱才撕，就他们几个，钱还没赚到，已经撕得不可开交。

在“九州门”最新一季中，江南质疑今何在授权的《九州·海上牧云记》手游在部分细节文案上与自己创作的《九州·缥缈录》内容有相似之处。“《九州缥缈录》的内容就是《九州缥缈录》的，不共享。”

随即今何在微博回应，“为什么两个仇人的书里面那么多相同的名词，是谁先背信弃义？”

　　时至今日，两人在仍未九州旧事撕扯。“昔时九州今何在 江山 此夜任寥落”。假如，当年江南、今何在没有在钱还没赚到的时候就分道扬镳，今天他们是否也有可能在网文权力江湖占据一个席位，而非只作为创作者分一杯羹？

　　 一山二虎辞旧梦，敢借鹅兵复河山

　　如果陈可辛更早了解吴文辉和“ 起点中文网 ”的故事，他肯定也和硬糖君一样认同：这可比 俞敏洪 和 新东方 更值得拍成电影《中国合伙人》。

2002年5月，顶着“黑暗之心”的网名，吴文辉和“宝剑锋”（林庭锋）、“藏剑江南”（商学松）、“黑暗左手”（罗立）、“意者”（侯庆辰）以及“5号蚂蚁”（郑红波）一起成立了起点中文网的前身—“玄幻文学会”。

当时的网络文学还处于免费时代，吴文辉策划了网络文学界第一套有偿阅读系统，确立了网络文学的商业逻辑。

创新的商业模式很快令起点中文网这个后起之秀在网文江湖夺得一席之地，并引来巨头青眼有加。2004年10月，起点中文网被盛大网络收购成为全资子公司。

　　此后吴文辉一路攻城略池。2008年7月， 盛大文学 成立，吴文辉任总裁。到2010年3月，通过四处出击收购，盛大文学已经拥有起点中文网、红袖添香、榕树下、小说阅读网、言情小说吧、潇湘书院6家原创网络文学网站。

但盛世之中却已埋下危机的种子。早在盛大文学成立之际，盛大董事长兼CEO陈天桥从北京找来时任新浪副总编辑的侯小强，担任盛大文学CEO，吴文辉则任总裁和起点中文网董事长。一山二虎的权力结构，注定了盛大文学日后裂变的结局。

因双方对盛大文学的经营理念不合，加之盛大文学两度上市梦碎，长久积累的矛盾，终于爆发。一场短兵相接的恶斗后，裁决者陈天桥最终选择了侯小强。

2013年，告别自己一手创立的起点中文网，吴文辉带领起点核心团队出走，与腾讯联手成立创世中文网。

当争端并未就此结束。盛大釜底抽薪，将战火烧到了创始人身上。2013年5月底，起点创始人之一罗立被盛大文学以涉嫌倒卖、贱卖作者版权为由举报，遭刑事拘留。

当时中国最知名的两家互联网公司都在为这个案子奔走。在上海第一看守所的第68天，罗立终于等到无罪释放的消息。

尘埃落定后，吴文辉带领团队大展拳脚。最广为人知的段子，就是抢走了侯小强看好的起点白金写手“猫腻”。2014年底，江湖上不断传来盛大文学被腾讯收购的消息，据说价格是50亿。这个消息遭到相关人士的多次辟谣，最终在2015年1月被证实。

2015年1月4日，起点中文网的注册公司法人变更为吴文辉。2015年1月26日，由腾讯文学与盛大文学合并的阅文集团成立，吴文辉任CEO。

吴文辉出走后不到一年，侯小强也离开了盛大文学，后来还皈依了少林寺方丈释永信。此后侯小强复出，仍围绕IP生意创业。

在吴文辉上演“王子复仇记”的同时，新的网文巨无霸诞生。而江湖不息，争霸不止。2015年4月，阿里文学成立。

　　 新三家格局初定，旧江湖骤雨未歇

“传说已经结束，而历史才刚刚开始。”田中芳树在他影响了一代网文作家的《银河英雄传说》结尾写下的这句话，或许也是当下网文江湖的最佳注脚。

2011年，彼时盛大文学旗下《步步惊心》登上电视萤幕。2012年，《甄嬛传》首播。这两部作品也拉开了整个网文IP改编的大幕。此后，以BAT为首的互联网巨头，在合适的时间接过了当年盛大文学的未竟事业，纷纷打造“泛娱乐”概念。

　　除接管了盛大文学的腾讯外，阿里与百度各自布局成立阿里文学以及百度文学。2016年，百度将当年从 完美世界 手中买来的纵横中文网卖回给完美世界，日渐淡出泛娱乐之争。而随着进入移动互联网时代，掌阅科技因进场较早，凭借移动端分发优势，也占据了一定市场份额。

据Frost &Sullivan数据调查显示，2016年平均移动日活跃用户数计的中国三大网络文学公司分别是阅文、掌阅、阿里文学。网络文学“新三家”格局就此成型。

随着网络文学与泛娱乐生态全面接轨，网文IP成为影视、游戏、衍生品甚至主题公园的起点，网文江湖的资本故事越讲越大，势力范围也无限外延。

忙于在新市场跑马圈地的“新三家”，反倒少了早年网文江湖短兵相接的火药味。毕竟，新的跨界市场已足够征伐，更大的商业想象力刺激大家都看向前方，而非看着对手。不像早年，大家一起守着网文阅读的一亩三分地。稍一迈步，就走进了对方的地盘，随时火拼反目。

　　2017年，阅文旗下作品《鬼吹灯之精绝古城》网剧版登陆腾讯视频，最终成为腾讯视频年度播放冠军。由阿里文学同名小说改编的网络电影《西河口秘闻》登陆优酷，目前点击量已经突破2500万，成为今年现象级的网络电影之一。而网文IP的玩法也越来越多，优酷旗下网剧《白夜追凶》火爆，逆向 操作 的同名小说登陆阿里文学，阅读量一骑绝尘。大文娱在协同性上的优势初现。

不过，尽管泛娱乐价值正全面彰显，网文内容本身仍是立身之本。近日举行的第五届中国网络视听大会上，阿里文学副总裁、总编辑周运就表示，网络文学承载着IP试金石和风向标责任，阿里文学将。“好IP需要具备正能量、好的世界观和喜闻乐见三个核心要素。一部作品从强大到伟大需要加持正能量。”

尽管阅文占尽先机，但后来者亦是步步紧逼。“新三家”中，阅文集团拥有内容优势，掌阅拥有渠道优势，而阿里文学则拥有生态优势。

　　阅文与腾讯泛娱乐资源的协作，更类似于兄弟公司间的合作。而阿里文学与优酷、UC、 阿里影业 、阿里游戏、 大麦网 的全链路衍生生态，则是阿里大文娱内部的协同作业，这也是其生态优势所在。

　　两个代表性案例是，由 柠萌影业 、企鹅影视等联合出品的《九州缥缈录》，被优酷拿下了独播权，这也是第一部由企鹅影视出品但脱离腾讯视频的剧。天蚕土豆离开起点后，新作《元尊》也已开始在阿里文学联合首发。

　　或许正如 阿里巴巴 文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾所言：“全链路能力是阿里大文娱的核心优势之一。阿里文学将打造以网文IP为核心的全链路衍生生态，以实现IP在文化传承和 商业价值 上的全面爆发。”

随着文娱产业全面兴起，作为IP活水源头的网络文学价值正在被重估，围绕优质IP的全产业链开发能力成为搅动网文市场的新变量，IP培育和各方资源的整合成为各大玩家比拼的重点。时代红利的窗口已经打开，历史正等待书写。

不过，在这样的网文大时代里，想来个人故事很难再像早年那么生动火爆了——毕竟，现在大家都是一些有可能、或已经去上市敲钟的体面人了。