电影营销第一股：《煎饼侠》幕后推手，自在传媒年内登陆新三板

《煎饼侠》《滚蛋吧肿瘤君》《烈日灼心》……在这些“大卖”的电影背后，有一家颇为低调的电影营销公司——自在传媒。

　　9月21日，自在传媒（全称“无限自在文化传媒股份有限公司”）披露了招股书，预计年内挂牌新三板，一旦挂牌成功，将成为 “中国电影营销第一股” 。

娱乐资本论纵览自在传媒的招股书，几个突出的要点吸引了我们的注意：

　　 1、营收高增长、高毛利率

作为首家预披露的电影营销公司，自在传媒揭示了这个行业高增长、高毛利率的现状。2014年，公司营收同比增长89%，2015年前五个月的毛利率高达57.57%。这说明电影营销的确是一门好生意。

　　 2、跳出“电影营销”，定位“娱乐整合营销”

如果说电影行业一年400亿票房的规模，会有一定的“行业局限”；那么，当自在传媒开始为《盗墓笔记》等网络剧、《一路上有你》等综艺提供营销服务，甚至将目标定位在更大意义上的“娱乐整合营销”，无疑更有潜力。

　　 3、通过“营销矩阵”的打法，打破人才和项目的天花板

很多营销公司的天花板是创意人才和项目来源，自在传媒的策略是——搭建一个“营销矩阵”，通过设立不同定位的多个控股子公司，多角度切入娱乐行业。

       3个媒体人，遇上电影的“黄金时代”

在看这家公司商业模式之前，首先吸引小娱的，其实是他们的团队。

80后创始人朱玮杰曾是《东南早报》的娱乐记者，他的两个合伙人周维和刘哲曾分别供职于《潇湘晨报》《华商报》。媒体人的敏锐，让他们最早“捕捉”到电影市场“大爆发”的信号，2011年，他们离职后创立了无限自在，并合作至今。

（朱玮杰）

业内很多人了解自在传媒，是因为《富春山居图》。2013年6月，自在传媒曾负责这部电影营销宣传，他们将大量负面评价向中性评价引导，将硬伤引导为槽点，将骂声引导成笑声，最终使该片票房超过3亿元。

经过4年的打拼，自在传媒已是国内电影圈一流的营销公司，参与的电影票房已超百亿元。

2015年以来，已为《煎饼侠》《杀破狼2》《滚蛋吧肿瘤君》《烈日灼心》等30多部电影提供服务。

　　华谊、 万达 、光线等国内一线电影公司，都是无限自在的客户。截至9月10日，无限自在参与的电影在2015年共计获得票房32.55亿元，票房占比高达18.10%。

在电影之外，无限自在还为央视、浙江卫视、安徽卫视，以及国内一流电视剧制作方提供电视剧推广服务，服务项目包括《幸福来敲门》《新闺蜜时代》《兰陵王》，并曾为爱奇艺《盗墓笔记》、乐视网《学姐知道》等网络自制剧和自制综艺提供营销服务。