2018文化产业峰会奏响文化消费匠心乐章

2018年6月8日，由清科创业、投资界携手华盖文化基金召开的“万物有声 文化鼓浪”2018文化产业峰会在厦门海悦山庄酒店顺利召开。

峰会力邀厦门政府部门代表、文化产业企业家及创业者、创投行业精英等嘉宾发表精彩主题演讲及圆桌讨论，共享时下热门文化领域的发展思路和趋势判断，匠心打造一场富有含金量的思想盛宴。

　　 开启文化大消费时代

中国正在步入文化消费新时代，多元、高质、跨界的文化产业正在成为众人焦点。“十三五”以来，新的战略升级以及人们对美好生活的向往，为文化产业带来无限红利与生机；而蓬勃发展、势头强劲的文化产业，也一举成为我国经济增长的新亮点和转型升级的新引擎。据文化部测算，我国文化消费潜在规模为4.7万亿元，放眼2018，万亿文化消费市场正阔步向前。

　　谈及“文化与大消费时代”， 清科集团 倪正东 表示，今天的文化产业是欣欣 向荣 的、不断变化的。中国现在已经是全球第二大经济体，物质消费在升级，人民对于美好精神生活的向往也是投资人和创业者努力的方向。

关于文化产业发展趋势，厦门金圆投资集团薛荷从政府引导基金的角度与现场嘉宾分享了她的观点：引导基金作为衔接资金与产业的桥梁，在文化产业发展中扮演着重要角色。厦门是一个美丽的创业创新城市，浓郁的文化氛围为本地文化产业发展提供了良好基础。此外，具有权威背书的厦门政府引导基金通过扶植文化产业基金的方式，加速本地文化产业发展、放大项目投资价值。

　　 匠心独具、促文化发展

　　结合流行文化， 果麦文化 路 金波 在此次峰会分享了果麦的“新出版”方法论，他表示“我们不生产内容，我们只是内容的搬运工”，依靠书籍本身恒定的价值，通过在微信、微博上建立流量“水库”将读者引流进来，通过传统出版与新媒体运营的结合，突破传统出版市场边界。

面对行业普遍关注的IP运营，不空文化铜雀就“一家IP公司的核心竞争力”主题分享了自己的看法。他表示“一个以生产内容为中心，但不依靠内容生产本身挣钱的公司，才是一个好的IP运营公司。”他认为销售、营销或是内容策划能力未必是IP公司最重要的能力，“做好一个IP，最重要能力是品控能力，让粉丝获得付出回报的性价比最大化。”

关于IP赋能消费升级，郎言传媒/娱猫文化徐杨斌分享了“从跨界营销到授权合作，IP 赋能消费升级的探索”。他认为一个IP运营是多方位的，需要用各种手段组合让这个IP变现，并且赋能消费各个门类。“这个过程中，更多是要跨界思考每一个消费品领域的需求，所谓IP不是一个空洞的概念，而是提炼出这个IP的情感内涵。”

关于文化赋能教育产业，少年商学院王潇就“新中产阶级的教育新需求：少年商学院在线素质教育探索”分享了自己的心得。基于团队自身创业历程以及对新中产阶级家长用户的洞察，他认为新中产阶级希望孩子可以随时随地接触到国际化教育资源，而不仅仅是游学或者留学。

　　 围炉共话、把脉行业趋势

文化产业的大消费时代，资本也开始争先介入。据清科研究报告显示：2017年前11月中国早期投资市场一级行业投资案例数据统计，文化娱乐以219个投资案例排列第三，仅次于互联网、IT行业。面对势不可挡的用户需求迭代以及文化产业与各消费领域的融合，各细分市场在各自赛道上如何持续发力？如何运用资本的力量最大限度挖掘文化产业市场潜力？此次峰会设立了新媒体、新体验以及文化产业投资三大主题的圆桌论坛来探索这些问题。

　　在“新媒体：下半场的生存之道”的讨论中，几位新媒体大咖为大家指点迷津，包括十点读书林少、 何仙姑夫 /贝壳视频何飞、 意外艺术 潇涵、飞博共创尹光旭等，分享了新媒体平台红利退却后的应对之策。关于消费体验升级，主题为“新体验：重塑用户的内容消费场景”的讨论，邀请了开始吧徐建军、十三月文化卢中强、咔啦酷秦婷婷、晓学堂苏晓东等几位资深创业者，分享各自的创业心经以及对内容消费场景的理解。

最后，在谈到“文化投资：赋能实体经济，打造美好生活”时，来自多家知名文化投资基金的嘉宾口传心授投资方法论，分享了所投文化项目对实体经济的赋能，投资逻辑以及在目前大消费时代背景下他们对未来一年投资方向的预判和展望。

　　 深耕价值投资，不忘初心 　

此次峰会吸引了近150位嘉宾到场参与，整合金融资源，为产业与资本搭建了多维、便利的交流平台，也为各界嘉宾提供了思想碰撞、行业交流的绝佳舞台，有效助力文化产业和谐发展。

　　本次峰会主办方之一 华盖资本 文化基金，由华盖资本主导设立，是一支专注于文化行业的投资的股权投资基金，聚焦文学、音乐、影视、动漫、视频等内容及内容衍生领域，并重点关注可与文化内容深度结合的产业如体育、旅游、教育、新消费等。基金于2013年12月正式设立，累计管理规模超过10亿元人民币。　　

　　在本次峰会上，华盖文化基金新成立的“华盖安鹭文化基金”正式宣布于厦门落地。峰会现场，厦门市思明区委常委、宣传部部长黄碧珊女士，金圆投资集团有限公司副总经理、厦门市创业投资有限公司的董事长薛荷女士，华盖资本董事长、创始 合伙人 许小林 先生，华盖资本文化基金主管合伙人 陈春柳 女士共同出席了该基金签约启动仪式，共享文化发展机遇，推动厦门市文化产业发展，实现各方合作共赢。华盖文化基金团队也表达了延续多年的基金投资策略以及做文化产业投资的初心：深耕内容、坚守价值投资。