《声临其境》冠军朱亚文开音频栏目，蜻蜓FM用明星IP撬动泛文娱大市场

“半卷红旗临易水，霜重鼓寒声不起“——综艺江湖风云变化，爆款论剑，谁是大英雄？在《声临其境》开播之前，或许谁也不会想到，这样一档主打“声音”的垂直类综艺能够成为2018年首档现象级节目。

3月17日，这档口碑炸裂零差评的综艺在湖南卫视完美收官，赵立新、张铁林、朱亚文、韩雪等声咖为观众呈现了一场最豪华、最精彩、最刺激的“声音之宴”。而朱亚文凭借现场出色的发挥赢得了这一季的冠军，成为“2018年度观众最喜爱的声音”，也为这档现象级综艺的首季画上了一个圆满的句号。

节目虽然收官，但关于“声音”的故事还在继续。首季冠军朱亚文也在18日独家入驻蜻蜓FM并推出《最美情书》栏目，这不仅意味着对于朱亚文等明星而言，“声音”成为了可以和演技一样的存在，同时，也意味着，像蜻蜓FM这样的音频平台，在泛娱乐市场也将有所作为。

　　 以声音撬动口碑和收视, 《声临其境》成2018首档现象级综艺

　　对于朱亚文而言，2018年一开年就颇不 平凡 ，如果说之前人们对于他的印象更多的是知名影视剧演员，那么因为一档现象级的综艺，朱亚文这个名字或许已经成为音频领域的又一个大IP。

记得在朱亚文那一声“宝贝儿”出来后，不少女网友都让自己的男朋友效仿，带动了一波社交媒体上的热潮。后来，在节目“年度大秀”上篇中，朱亚文在为电影《喜欢你》配音时，凭一句“我根本没有办法选择，喜不喜欢你”再一次苏了全场观众，这也使他在最后一期收官中赢得了冠军。

　　无论是《红高粱》中的硬汉，还是《喜欢你》中的绅士。朱亚文“独领风骚”的魅力不仅赢得了现场观众的青睐，也让一众大咖纷纷为其点赞。张国立表示：“把自己作为一个配音人和角色混合在一起的人物，把这话说出来，这个时候其实就是二次创作，这个是让我比较欣赏的。” 陈凯 歌导演也称赞道：“他对于整个内容有充分的理解，节奏掌握的非常准确，高低抑扬顿挫之间都是有章法的，台词的功力的确是挺了不起的。”

节目之外，朱亚文的“声音”也已在自媒体平台上圈粉无数。在知名自媒体平台“为你读诗”上，朱亚文读过的几首诗，《太阳石》、《我喜欢你是寂静的》等在朋友圈中被广泛流传，而其携手蜻蜓FM在3月18日推出的音频栏目，也是在上线首日专辑播放量就超过了100万+。

　　据了解，这档音频节目的主题是“最美情书”，共计9期，除了第一期的叶芝之外，还将演绎丘吉尔、霍金、里根、 海明威 、约翰列侬、鲁迅、 王小 波等中外名家之作——新晋声咖冠军与专注耳朵经济的蜻蜓FM携手，或许也意味着，深耕音频内容多年的这家音频平台，在2018年要做点不一样的大事儿。

　　 携手朱亚文、拓展明星IP维度， 泛娱乐时间，“声音+商业”一样精彩

朱亚文以“声咖”身份独家入驻蜻蜓FM，不仅意味着其“声音”作为内容被认可，更说明泛文娱时代，“明星”作为IP的维度更加多元。

从大环境来看，随着互联网和移动互联网的发展，整个泛文娱市场得到了爆发式的推动，而明星IP的价值正越来越大。尤其是资本风口之下，明星作为IP的独特性和不可替代性成为影视、综艺等娱乐作品驱动及收益的最重要筹码，明星这一群体也不再局限于影视作品以及综艺，从商、开店、创业乃至成为投资人都屡见不鲜——可以说明星IP已然成为娱乐产业的核心驱动力，如果与资本结合发展，其价值将得到深度挖掘和放大。

　　朱亚文携手蜻蜓FM，一方面可以看做是顺应这一潮流，对 于明 星IP的进一步开发；另外一方面，“声音”和“表演”一样，是影视剧明星们的基本技能之一，以声音作为多元化的拓展方向，不仅能够提升明星的 商业价值 ，同时也是明星自身实力的一种体现——而作为近年来好戏不断的明星，朱亚文和音频平台的携手，也是一次成功的示范。

同时，此次朱亚文与蜻蜓FM的牵手，可以说是一场平台方和明星的双赢。对于朱亚文而言，在电视综艺结束后蜻蜓FM的栏目承接了其之后的曝光度，也保持了用“声音”与粉丝沟通的场景；而对于蜻蜓FM来说，这也是一次在泛娱乐领域的开拓之举，让平台上的内容除了有各领域KOL的头脑，也多了一份来自明星世界的娱乐化。

　　据了解，朱亚文所属的经纪公司是由一手打造 范冰 冰的知名经纪人杨思维创办，旗下艺人除了朱亚文之外，还包括 陈数 、马伊琍、宋佳、文章等。朱亚文打开的音频这扇门，或许能够吸引同公司的明星陆续加入，毕竟，这些艺人的“声音”实力同样不可小觑。

再说回此次具体的音频节目。目前朱亚文的音频节目是免费提供给互联网听众的，听起来不像是已经有成果付费音频内容案例的蜻蜓FM会做的，但实际上这次的“免费”，更倾向于一次成功的品牌营销：以免费撬动流量市场，并强化和明星之间的关联，扩大传播的覆盖圈层以及强势的品牌曝光，做了一次成效明显的用户拉新。

　　而当明星与蜻蜓FM的合作愈发成熟后，“声音+商业”的玩法也会自然出现，毕竟这件事蜻蜓FM也早有成功案例：此前蜻蜓FM就联合“网红”高晓松推出独家节目《矮大紧指北》，上线一个月付费用户即超10万人，收入超过2000万。同时和 李开复 、梁宏达、张召忠、许知远等不同领域的KOL合作推出精品节目，都获得了成功，比如和美学大家蒋勋合作的《细说红楼梦》节目，目前累计播放量已经超过2亿。

对于“声音+商业”模式的前景，蜻蜓FM总裁钟文明认为这代表着内容行业的趋势，“一个是内容从免费到付费，商业模式扩张性出来了。一个是用户从小众变成大众，音频是在移动互联网时代发展起来的，人工智能可以把它进一步放大。感觉音频行业有点像七八年前的视频行业或五六年前的电影行业。”

读娱君认为，在影视、网生内容和数字音乐领域相继爆发之后，音频已经成为内容产业又一个备受瞩目的赛道。

　　 蜻蜓FM的阳谋， 以明星大IP抢占泛文娱高地

　　在整个内容产业大爆发的当下，如何在争夺用户眼球以形成注意力经济的差异化优势，并将内容 和平 台的优势有效结合，对众多平台而言都是巨大的挑战。而从文字、视频等形式来看，泛娱乐无疑是潜力最大的市场。

　　 文字侧来看 ，阅文、掌阅等纷纷上市，并在“阅读”之外，更多的涉足IP的整体运营和影视化输出，可以说，文字大平台们正在做的事情，是想成为泛娱乐大市场的驱动之一；

　　 视频侧来看 ，传统的影视版权购买方式也正在成为过去时，网剧、网综等越来越成为泛娱乐内容领域的重磅玩家，这背后，既是视频平台们话语权的增加，更是泛娱乐市场大爆发之下的攻城略地；

　　 而音频 ，也被认为是整个泛娱乐市场的下一“金矿”。近年来，包括蜻蜓FM、 喜马拉雅 等音频平台都加大了对于名人资源的挖掘，前面提到的高晓松、张召忠等名人也早已经是音频市场的优质IP。

那么对于蜻蜓FM而言，此次携手朱亚文，是其在多年形成的内容和品牌优势之后，以明星大IP抢占泛文娱市场高地的一次大胆尝试，这也可能正是蜻蜓FM的一次阳谋。当然，从效果来看这一尝试的可复制性极强，之后也许会有越来多的大咖以声音入驻蜻蜓FM。在2018年的进击之道，在过往的积淀之上，蜻蜓FM可能要在整个泛文娱市场中做点大事儿。

诚如读娱君前文所述，蜻蜓FM之前在人文领域已经收获颇丰。进入2018年，蜻蜓FM携手新晋声咖红人开设新栏目看似是内容资源优势的进一步拓宽，实际上是巧妙的落了一枚好棋——借明星IP进军泛文娱市场，加速构筑平台特色壁垒，进一步稳固了平台在行业中的领导者地位。