科技猎陆川《我们诞生在中国》票房逆势破2500万！“三个中国家庭”缘何如此吸睛？
在最挤的暑期档，这部起初并不被看好的“自然电影”题材，居然拿下了2500万的票房。
上映到第三天，《我们诞生在中国》的排片终于上升到2.94%,与其首周末1500万的票房和爆棚口碑形成强烈反差。过程中，不少明星、行业人士、网络大V为之不平，并纷纷加入“为国宝求排片”行列，义气相挺。
而这次《我们诞生在中国》也在
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贴吧展开了一系列的营销玩法：包括品牌双向曝光、粉丝甄选活动、Ala访谈互动等内容。8月10日，陆川导演携新作《我们诞生在中国》，做客
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贴吧演播室，和吧友互动谈新作，也和百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌就电影行业互联网+的系列话题进行交流。
陆川为粉丝问题的专业度表示惊讶，“我们和粉丝之间展开了一场更为立体的访谈。”
虽然《我们》并非一部粉丝片，但百度贴吧在票房的逆袭过程中依然扮演了重要角色。
电影高票房背后的推手，“互联网+”如何做营销
《我们诞生在中国》是由中国、美国联合拍摄，由SMG 尚世影业 、迪士尼影业、北京 环球艺动 影业联合出品的动物纪录片。影片是以四川大熊猫、雪豹、川金丝猴等三个中国国宝级的野生动物家庭为主线，以交叉剪辑的方式讲述了它们在神秘的自然保护区出生、成长的感人故事。
虽然并不是一部传统意义上的商业片，但百度贴吧依然看好《我们》的票房前景，这正是因为类型化电影遇上“垂直细分”的娱乐产业营销方式。而贴吧正好可以整合垂直产业的资源。
“娱乐产业营销的方式一定是越来越多样化和精细化的，但正是在多样营销方式的情况下，找准最最适合的方式和阵地是营销人士需要首先考虑的问题。”陆复斌在与陆川的交流中谈到。
陆复斌认为，不管营销的方式如何变化花样，终究是要触及到核心的目标受众那里去，而百度在娱乐营销方面，有3个非常明显的优势：流量、用户粘性、渠道的广度。
比如百度搜索数亿的用户使用量，百度O2O业务上庞大的消费用户流量（快消&日常消费活跃的用户与娱乐消费用户完全重叠），百度贴吧在娱乐营销领域的垂直性，都让百度在娱乐营销方面有先天的优势。
目前电影营销方式繁多，其中很多烂片不乏搏眼球、搏出位、贩卖情怀等手段谋取了高票房。作为专业导演，陆川认为营销在各个行业都存在，营销的性质就是赚取 商业价值 的，本身无可厚非。只是目前互联网高速发展，导致大量信息轰炸人们的眼球，对于处于混沌时期的”互联网+“电影模式产生了极大的影响。渐渐地，这些造成了行业内从业人普遍道德感缺失的群体性行为，最终受资本控制，占了上风，低俗的营销手段开始无孔不入。
“我仍然认为好的剧本+优良团队等综合实力是一部电影成功的关键。我从一个导演的角度来说还是更看重电影本身的，做好内容是首要，营销一定是锦上添花的东西。”陆川表示他更看好贴吧作为一个非常好的电影营销的平台，通过一整套的整合营销玩法，帮助作品找到最适合的营销方式。
在陆川做客贴吧演播室的直播贴发出后，迅速吸引了20多万吧友的围观，吧友们在欢迎和恭喜陆导新片的同时纷纷在直播贴中留言提问。陆川不仅一一详细解答了主持人的问题，还随机“翻牌子”，在贴吧吧友留言的楼层下回复，与吧友积极互动。
据悉，此次做客是陆川导演第二次造访贴吧演播室。早在去年9月电影《九层妖塔》上映前夕，陆川就曾携主演姚晨做客贴吧演播室为电影造势。在贴吧展开的一系列互动营销给《九层妖塔》带来了不可估量的票房收益。有数据显示，仅通过贴吧头图跳转功能，为《九层妖塔》带来的出票就达15万张。
而在8月10日做客百度贴吧以后，《我们诞生在中国》的票房也一路走高，上映五天便突破了2000万大关，百度贴吧也在宣发上有不小的贡献。通过“直播+贴吧粉丝”互动的方式，原本并不了解“纪录片”的粉丝，也通过贴吧的宣传走进了影院。
互联网+对电影的影响：如何重塑娱乐生态？
一直以来，百度贴吧与合作伙伴在影视宣发、IP孵化、演员海选、粉丝经济和周边开发方面都已经有了很多成功的合作案例，这些都算是贴吧的内容生态和娱乐产业结合的实际应用。
不得不承认，贴吧是互联网文化的最大发源地之一，类似于《花千骨》等许多热门IP都是从贴吧发掘出来的。在陆复斌看来，这首先因为贴吧本身就是一个天然的IP孕育场，并且具备强大的正版IP培育能力。而贴吧的开放性，以及用户之间平等自由的氛围，非常容易就在草根用户彼此之间的强互动中产生超级IP，或者把草根用户的原创作品捧为超级IP。
所以对于发掘优质内容，陆总认为一方面，具备超强IP属性的东西一定是会自发就在贴吧火起来的。“UGC的强大有的时候都不需要我们主动去深挖，一定是很自然就进入大众视野中的。”陆复斌表示。
比如此前在贴吧连载的小说《星陨》，刚开始就是一众吧友在自发跟贴支持，但最后它获得了国家级科幻大奖；终极教师在贴吧连载收获了第一批粉丝后，翻拍成网络剧再通过贴吧一系列创新的玩法，进一步提升了原IP的价值。
另一方面百度贴吧在内容生态上一直持开放心态，也通过和各种合作伙伴的合作，立足于打造和挖掘出更多优质的IP内容。
比如，贴吧在今年5月份全新开通了娱乐频道，对所有相关合作伙伴全面开放28亿的娱乐流量，合作伙伴的优质内容不仅仅是会在贴吧出现，还会辐射手机百度、百度搜索、百度浏览器等一系列百度内容生态中的相关产品。
同时，贴吧也会和娱乐机构合作，为他们去定制化专属的娱乐营销模式，针对不同影视机构需求提供不同的线上资源，从孵化IP、内容宣发、粉丝CRM等方面全面有效地解决机构痛点。
电影行业科技化，“电影+AR”成为下一个热点？
在本月初百度正式启动了智能营销实验室，重点是利用AR和AI技术加速广告营销智能化。在百度首席科学家吴恩达看来，相比较于VR，AR的市场应用规模应该会更大，AR比VR更具现实感，能把用户体验带入真实世界。
在虚拟和现实结合领域上，陆复斌表示：“我们的重点是移动端的AR应用，并且已经打造了一个名为度视（Dusee）的AR系统。”而在陆川看来，传统的巨幕影院将会首当其冲地面临新AR技术的冲击。
对于AR的研发，陆复斌认为百度不仅有技术优势，比如人工智能技术、百度大脑、图像识别等，在AR领域的产品和渠道方面也有很强的优势——包括手机百度、百度地图、糯米等超级APP都会集成AR功能，覆盖数亿用户。并且结合搜索结果的展示，可以让AR内容获得最大程度曝光。
AR技术的应用，对于电影科技的改变是革命性的。而陆川导演也认为，电影的发展向来都是两条线并行，技术与艺术相辅相成。追求电影“造梦”这一理念则不断迫使技术的革新与应用，包括在声音、色彩、3d效果等等方面。而“现实的渐近线”则要求电影还原生活本真，从而更加注重对现实的模拟。区别于以往的跑几十个城市的“地推”，贴吧的娱乐营销也为电影宣发带来了新的思路：如何通过互联网找到精准的受众，陆川的尝试和《我们诞生在中国》在类型化营销上的成功，值得借鉴。