创业一年，屯粉600万，估值一亿美金，他每天只拍一条视频，5分钟的片子拍摄13小时

每天一条生活类视频，半个月“涨粉”100万，每一条阅读数几乎都破10万，目前关注者超过600万，最近一轮融资估值过亿美元……这就是被称为新媒体成功案例的微信公众号――“一条”。

这一条一条都是怎么来的呢？

　　 还是要做最擅长的东西

“一条”掌门人徐沪生，辞职前是《外滩画报》主编。他的媒体经历始于《青年报》，30岁时创办了《上海壹周》。

　　徐沪生是较早意识到“移动互联网是大势所趋”的传统媒体人，有心涉足微信领域。但他发现，自己所熟悉的生活时尚类内容，在微信图文的语境下，不仅丧失了精美大图的优势，并且毫无版式可言，如果再配上一贯的安静的调调和内敛的文字，这种“让人感觉有点累”的信息，太容易淹没在爆炸的 微信海 洋中。

有人劝他，网络时代的逻辑是“得屌丝者得天下”，如果用娱乐化的方式来包装内容，就不愁没有转发。可是徐沪生不愿意。“你知道，有一定深度的生活类内容，还是需要保持一点格调的。”他告诉记者。更重要的是，原先生活类杂志的这批受众还在，原先的广告商也还在，他们在社交网络上都有对高品质平台的需求。徐沪生看到了其中的空间。

怎么办？只有做视频。

2013年10月，徐沪生开始研究互联网上的各路视频。10几m（兆）一条的视频，他下载了几十个g（千兆）；youtube（视频网站）上几乎所有点击过百万的片子，他都看过；点击率过亿的搞笑和低幼视频，也在他的研究范围内。

一开始，他想做ugc红人节目，他的团队甚至连国外同类节目的拍摄技法都研究透了。但后来发现，国内并没有youtube这样可以聚集用户的视频门户。还有一个问题，达人被捧红后完全可以绕开自己，直接与平台合作，“主动权不在你手里”。这个想法最终作罢。

类似的想法，推倒重来了好几遍。直到有一天，他找到了自己再熟悉不过的杂志化视频风格，一切才变得顺手起来。

徐沪生恍然：还是要做自己最喜欢、最擅长的东西。

因此有一段时间，“大方向定了”在“一条”团队中是一个很冷的冷笑话。“我们一直在找新媒体的规律，结果忘了自己。”徐沪生后来把这个经验总结为“转型不转行”。

　　2014年9月8日，筹备了4个月的“一条”发出了第 一条视频 。

　　 抢在0.01秒内抓住眼球

视频推出来以后，到底有多少人会喜欢？徐沪生心里也没有底。用他自己的话说，就是“做好了最坏的打算”。不过，用户的反应给他带来了出乎意料的惊喜。

第一条超过40万点击量的视频，是《30万居然可以造出这么美的房子》，讲的是一座造价不高的两层建筑，知名艺人林志玲曾在此拍过电影。也是这条视频让徐沪生意识到，“社交媒体时代，标题可以决定内容的生死”。

起初，他也用过杂志化的标题，比如“一条专访某某某”，但很快察觉，在0.01秒时间内抓住一个躺在床上刷微信的用户，和让读者买一本杂志回家慢慢看，两者迥然不同。在社交媒体上，标题是一个包装，不是概括。比如传得挺火的《这才叫放空，你那叫发呆》，就是典型的社交媒体标题。有时候，它更像是一种心理游戏。

这就不得不提徐沪生的另一个身份――诗人。写诗的时候，他用笔名“徐芜城”。最近，他的诗集《一个青年的肖像》刚刚出版，收录了最近十年的创作。

那么，诗人的身份在起标题这件事上是否占了“便宜”？

徐沪生表示，确实“有一定作用”。每一条微信的标题不能超过22个字，所以这些字必须足够“抓人”。“一般人起3遍，勤奋点的起10遍，而我们常常起上百遍。”

也有媒体朋友嘲笑他“标题党”，但徐沪生认为，“如果你老是只有几十、几百的阅读量，在社交媒体上真的会有影响力吗？”在他看来，起一个10万+的标题不难，难的是既要10万+，又要符合自身的定位。好的标题，会吸引人打开，点进去之后，又没有“很傻很俗”。

不过他坦言，在解决了“生存”问题之后，现在倒希望回过头来尝试一些杂志化的标题，“可以偶尔有点变化，关键是把握好那个平衡。”

比如播出台湾茶界前辈周渝的节目那天，徐沪生一边和来沪的周渝吃晚饭，一边纠结手机预览里的一大堆标题，心里总觉得那些花里胡哨的标题还是“有点过火了”。最终，他用了《全台湾最雅的院子》这样一个相对温和的标题，来描述周渝的紫藤庐。

　　 坚持杂志的美学标准

物以类聚、人以群分。在微信上，私人社交的传播，形成了前所未有的“群分”关系链。一个爱喝茶的人，朋友圈里可能有很多同样爱茶的朋友，这种传播的效果，会像涟漪扩散一般惊人。

定位“生活、潮流和文艺”的“一条”，目前涉足建筑、摄影、美食、个性酒店、读书、时尚等领域。微信的这种传播模式，能够实现某一个专业领域的“全覆盖”。“做一条建筑类的片子，可能整个建筑圈都会知道，这对我们非常有利。”徐沪生告诉记者，有一次，叶放在台湾乡下的一家茶室被人认了出来，讶异不已，原来对方也是玩茶的，看过“一条”的“叶放说茶”。

这对团队的眼光、专业度和执行力提出了更高的要求。

不少对生活品质有较高追求的社交媒体用户，一度苦于精致优质内容的缺乏，他们渴求能够彰显自己品位的高端生活类内容。徐沪生很清楚，这些用户就是“一条”服务的对象。“我们最核心的竞争力，除了报道，就是审美。”他说。而审美，是一门手艺活。

徐沪生还是喜欢把“一条”比作一家杂志社。“我做的还是原先的活儿，用的也是杂志的经验：知道什么样的选题是好的，什么样的人值得去采访，坚持杂志的美学标准。”

这正是“一条”区别于大部分自媒体的地方。在徐沪生眼中，很多自媒体其实都在做二手评论――材料是一样的，看谁能把段子说得有趣、好玩。他认为，现在社交媒体的红利期已经过去了，单打独斗的自媒体想要杀出重围已经不太可能，唯有原创才能存活，这样一来，团队化运作成为必然。目前，“一条”聚集了数名担任过主流生活类刊物总编级职务的业务骨干，就连剪辑的年轻人，也在反复修改中百炼成钢，被同事们尊称为“大神”。徐沪生感叹，“格调一定要保持，因为内容的好跟坏，用户完全看得出来。”

当然，并不是每一条内容都能让用户满意，不过“一条”的退订率始终维持在10%以下。徐沪生称之为“杂志效应”，“好比家里订了一本杂志，你不会扔掉，隔三岔五还是会翻一翻”。

　　 对话

不在顺手的事情上

自我重复

　　 解放周一： 听说你们的团队非常能“折腾”，3分钟长的《做一碗最鲜美的上海虾肉小馄饨》，竟然拍摄了13个小时，真是这样吗？

　　 一条： 是的。5分钟的视频，素材10多个小时是常态，每 一条视频 ，后期剪辑1个星期。

　　 解放周一： 条条 如此，真的有必要吗？

　　 一条： 有必要，这是我们的品质保障。在互联网上你必须要超出大家的预期，把品质做到极限。每个镜头都要考究，拍摄的时间就会长。不瞒你说，我们的团队已经养成了没完没了折腾的习惯，每一条片子都是从早拍到晚，两个机位。我们有十几个摄像，七八个剪辑，制作人员占到了整个团队的一半。

　　 解放周一： 为什么每条视频都用第一人称叙述？

　　 一条： 这是一种最简单的叙述方式，没有采访者介入，可以节约时间。这其实跟做杂志很像：把20000字的采访素材写成一篇800字的报道，既要保留语言的节奏，又要保证文字的品质，相当考验功力。

　　 解放周一： 很多人喜欢“一条”的配乐，能让人静下心来。

　　 一条： 我们有一位90后男生专门做配乐，一个星期配7条，都是自己谱曲，而且他还不是学音乐出身，挺牛吧？

　　 解放周一： 一直做生活类题材的视频，会有“掏空”感吗？

　　 一条： 不会，我们所有的栏目，都在不断升级。采访对象也从身边的朋友，转为一些专业领域的大师级人物，采访难度越来越高，像前不久拍的石原稔久，可谓日本国宝级的艺术家了。我们现在到各地拍，去中国台湾、日本、北欧拍，团队也会逐渐国际化。人永远要让自己去做有点吃力的事，而不是在最顺手的事情上自我重复。未来具有无限的可能性，我们不仅仅是一个媒体，而是一种生活方式。在消费升级的今天，有几百位生活艺术领域顶级的合作者，有几百万活跃度很高的用户，我们可以做很多事情。