20%的头部内容创业者已有出路，剩下的80%该怎么活？

不知不觉间，内容创业的大风已经刮了5年。

2012年，微信公众平台的推出，不仅再次展现了腾讯强大的社交能力，也为内容生产及内容分发提供了一个以亿为单位的用户平台，内容创业潮由此开始。

　　5年间，自媒体崛起，咪蒙、 papi酱 等个人身家过千万；UGC平台壮大， 今日头条 、知乎、快手等公司成长为独角兽企业；新媒体盛行，以微信公众号平台为根基，上百家内容创业公司涌现，并初步形成了金字塔式的分层结构。

现如今，内容创业逐渐出现了涨粉乏力、影响力下滑、商业化资源向头部内容集中等市场特征，这预示着内容创业进入了下半场，巨头入局、头部收割、剩者为王的洗牌游戏已经开始。

　　 腾讯：三个百亿计划重磅加入内容大战

　　腾讯从2003年进入到内容产业，经过10多年的发展，已经初步形成了非常完备的泛娱乐内容生态，涵盖了文学、动漫、影视、游戏、音乐等各个方面的内容。 马化腾 在今年3月对媒体明确表示：“内容是互联网时代进入下半场的一个重要特征，在未来，内容的价值、IP的价值会越来越重要。”

11月8日，在2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯的“大内容战略”正式公开，投资界（微信ID：pedaily2012）整理要点如下：

　　1、 腾讯内容开放平台正式启动 ，该平台将联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等亿级流量平台，借助腾讯AI的智能分发能力，帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标。

　　2、 推出三个“百亿”计划 ，将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者，将80%的优势资源和资金集中在20%的头部作者身上。

把这一战略落实到当下内容创业的各个具体赛道，则意味着KOL（(Key Opinion Leader）们在得到了资金和资源的扶持之后，将很快完成金字塔顶端的分层和分级，在业内没有话语权的“小鱼小虾”们将加速死亡。

　　腾讯COO任宇昕明确表示，内容的生态化与连接的 智慧 化、技术的云化并列为腾讯未来发展的三大战略重点，而以泛内容为核心的大内容平台开放战略的推出，则表明腾讯将打造一条从内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化变现的完整内容生态链。

此外，腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠强调，游戏与内容的紧密结合将会成为下一个增长点，未来应用宝将强化游戏与内容联动，让电竞、主播视频等内容与游戏分发、运营做结合。

　　 巨头的内容之争：今日头条挑战百度、腾讯，阿里砸钱补短板

内容产业是方兴未艾的巨大领域，自然也成为了兵家的必争之地。

　　2016年， 李彦宏 在Q1财报中首提内容战略；同年6月，百度正式在联盟峰会上启动“内容战略”、上线百家号平台；同年9月，在百度世界大会上，百度公布了内容生态战略，将以百家号为基础，打通内容生产、分发、变现三个环节；2016年第三季度，百度正式推出了信息流产品，剑指今日头条。

　　作为内容领域最大的一只独角兽，面对劲敌环伺，今日头条倒是真的长出了三头六臂。浅析今日头条的战略布局，悟空问答对阵知乎、 微头条 貌似杠上了微博，在短视频方面，则更是重点布局，孵化、补贴、投资并购，一个都不能少。今日头条主打内容分发的策略结结实实的撞上了百度，目前的局势是百度略占上风，对此，张一鸣反而自信满满：“我并不觉得百度有什么优势是我们所不具备的”，随后，二者均出资10亿成立基金，扶持内容创业者。

在扶持内容创业者方面，腾讯则更加财大气粗，转手翻了10倍，抛出了100亿。与BA不同，腾讯在内容领域早已深耕多年，甚至可以说，今日头条能有今日地位，完全是腾讯放任自流的结果。无论是在内容生态、内容类型、分发出口还是内容变现上，腾讯的能力夯实且强大，此前，腾讯的不足只要在于“自主生产内容”策略与第三方内容创作者发生冲突，现如今，腾讯正式开放，倘若三个百亿都能落到实处，内容之战，腾讯必是王者。

　　既然是兵家必争之地，怎能少了阿里的身影。入股微博、光线、华谊、收购优酷土豆和UC…… 马云 的内容布局从买买买开始，试图突破从0到1的瓶颈。2016年， 阿里巴巴 将 阿里影业 、优酷土豆、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部合并成立大文娱板块，并且重点押注影视、音乐、体育、资讯、游戏、文学六大类内容。但是，没有内容基因的阿里本身就略逊一筹，因此也有业内人士分析，或许只有重金买下今日头条，才能真正弥补阿里的内容短板。

　　 内容投资新风向：知识付费、精准人群、连接效应

在内容创业的下半场，这厢是巨头兵戎相见，那厢资本也在加紧跑马圈地。

根据新榜在2016年12月末发布的年度内容创业融资榜单，2016年全年，收获投资的新媒体公司约为120家，总融资金额超过21亿，其中，大约有10家公司完成融资后估值过亿，多家公司单笔融资过亿。风口之上，寒冬就像不曾来过一样。

但是随着下半场的开局，线上流量逐步饱和，变现模式日趋成熟，行业洗牌随之加速，资本的投资风向也发生了转变。从大的格局上看，巨头的布局无非是在“内容、社交、电商、AI”四者中选择其三打造闭环，但是作为选择孵化项目，资本切入的角度则更加细分、精准和聚焦。

　　据 华映资本中国 创始管理 合伙人 季薇 介绍，华映资本目前已经在内容领域投了50多个项目，从全产业链进行布局，在变现方式上，流量变现与知识付费双管齐下，她表示：“流量变现更成熟，但是知识付费是不可逆的，内容创业者肩负使命去教化受众养成这样一个消费习惯。”

现如今，互联网和移动互联网已经占据用户越来越多的时间，用户对于内容的需求量也越来越大，但是微信端用户打开公众号对于文章内容的单篇阅读时长却在下降，这意味着，“消费内容的习惯是向碎片化这个方向去发展的，因此，我们要在庞杂的内容创作群体中，找准一个代言群体，重点挖掘。”这是新榜创始人徐达内对于内容下半场如何玩的看法。

　　阅文刚刚顺利上市，这一喜讯给整个内容产业打了一支强心剂，作为背后的投资方之一，腾讯投资并购部助理总经理 余海洋 的观点或 许可 以代表腾讯在内容投资上的策略之一，他说：“腾讯的自有平台在事实上已经连接了大量的用户，对于内容创作者而言，我们的确是一个非常优质的流量平台，所以我们在选择孵化项目时，会更看重内容与我们自身的契合度，比如，我们的游戏做得很好，我们就希望游戏+内容，这种结合可以产生新的利润增长点。”

　　 结语

究其本质，巨头和资本此次盯上的内容创业，瞄准的依然是内容背后的受众覆盖。

他们想要打开哪个市场？时尚女性、商务男士、95后、90后、夕阳红、二次元……钱就会进入到哪个领域，而创业者所需要做的，就是找准自己的定位，在自己的赛道上成为翘楚，何愁金主不上门？

本文为投资界原创，作者：Alien，原文：http://news.pedaily.cn/201711/422857.shtml