终于又有了一个不得不看春晚的理由，央视春晚要发微信红包！马云还能坐视不管吗？

2014年春节期间，微博“吐槽”和微信红包在过年期间火了一把。而今年，春晚可能要联手微信发红包了——这简直就是在诱惑大家，不管今年春晚有多烂，都一定要坚持看下去哟。

　　2013年底，微信红包还只是 腾讯 财付通开发的试水产品，而在春节期间却交出800万用户参与、共计4000万红包被领取的成绩，以至于 马云 都感慨：“一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。”

　　 春晚怎么发红包？

连央视都发现了这一片大好商机：最近有商户透露，微信将与春晚达成合作，在除夕夜联合多家品牌商大发微信红包，连同一份微信红包的招商文件也被曝光。这份文件显示，2015年春节，微信将与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包。

红包由不超过13个品牌商赞助，抢到的红包也将显示“×××企业给你发了一个红包”。

现在已确定的有5家，每家赞助2000万元，共一亿，平均每个红包10元，而选择品牌包段的企业参与门槛是5000万元。而这5家土豪中，现已确认的有一家山东啤酒企业，相信你会猜出来是谁的。

　　 附着大体量用户的又一次成功

　　 腾讯 内部人员确认，微信红包确实在酝酿春晚广告投放计划，将联手很多大型企业进行红包赞助，红包将以代金券、话费等形式发放。

对红包大战，一位支付宝内部人员无奈道：腾讯家的全民用户+社交平台确实厉害，我们木有社交基因，只有用微博应战了。但春晚广告实在太大手笔了，我们在投放方面有点保守，喜欢看得见数字反馈的投入。

其实，相比每年春节才集中爆发一把的现金红包，腾讯其实更看重“代金券”式的红包，原因在于这个可以跟电商、O2O等实体消费结合，而且是全年365天天有效，这也是微信一直追求的大事业。据了解，这次春晚0点的摇一摇就是发放企业的代金券红包。

　　 微信握有O2O闭环关键

微信支付承载了腾讯在移动端变现的重任，是打通O2O交易闭环的关键一步。微信支付的市场拓展对腾讯至关重要，但目前看来，这一效果仍不够理想。据艾瑞咨询数据统计，在移动支付领域，支付宝钱包仍占据着八成左右的市场份额。 

腾讯一直没有披露微信支付的绑卡用户人数。业内估计，其绑卡用户数应在千万量级，但这或许还不足以支撑起腾讯在O2O领域的庞大野心。 

　　 红包其实是广告

投资界指出，微信红包取得了好成绩后，自然要将巨大流量变现。在微信公众号、微商等生意并未红火的时候，微信红包这个入口再好不过——但它作为一个社交APP，已经超载了：

“腾讯对微信剩余价值的压榨越来越肆无忌惮了，那些原来曾使微博坍塌的负能量元素目前差不多都能在微信找到，抄袭泛滥的各种公众号已经到了污目秽心的程度，微商把朋友圈变成线上的传销平台，如果再把中国人每年一次的团聚时刻和心灵慰藉变成一场商业盛宴，朋友圈情何以堪？”

　　 微博红包要不要动起来？

　　既然去年年初 马云 一经发现这是一场“珍珠港偷袭”，今年再不动作似乎有些说不过去。

其实如果在微博上发红包，优势也是十分明显的：春晚的最大娱乐就是看微博上大家如何吐槽，这样可观的流量相信足以支撑微博发红包的信心，且提现又是进市场占有额最大的支付宝，要把微博红包玩好，完全有基因。

微博上今年粉丝可以给企业、明星、名人塞钱，发出联名红包，微博数据显示，元旦期间有两万多个人和企业用户给明星和名人塞钱，总金额达178万。