十个案例解读手机上的兴趣社交：都逃不过三种玩法

　　中国文化中一直不乏以酒为媒以诗会友的佳话。到了今天，这种以“兴趣”为结点的社交更是在 互联网 的帮助下演绎得风生水起。

　　传统网络社交（如Facebook）是基于”I know U“的社交图谱，多是线下社交关系在线上的直接反映或延伸，故范围非常有限；而兴趣社交则基于“I like it”展开，是直接对关注点、甚至话题的高度瞄准，“人”从对话中抽离出来，双方无需认识，这也就意味着更开放更高效的交流。PC端早有 百度 贴吧、豆瓣坐镇，而移动端上也不乏各种尝试，既有全新的、纯为兴趣社交打造的移动应用，也有像 陌陌 、来往这样的、本身功能已相对成熟的应用新推出群组功能……凡此种种，已经足见这块市场的号召力。

　　 一、 轻兴趣+轻社交：兴趣社交的擦边球

　　 【主要打法】： 对用户发布的内容（图片、视频）进行标签化分类，再以兴趣标签为索引向用户进行个性化的内容推送/引导。

其实这类应用很大程度上做的还是特定形式内容的分享，却纷纷打上了“兴趣社交”的标签，大有赶潮流之嫌。

就兴趣层面来说，这类应用做的事情主要有两点：

① 对用户发布内容进行分类，关于这一块，有些应用会通过用户自定义标签的形式来完成，有些则通过后台完成。

　　② 给用户提供各式类别的标签。这一工作可能会在用户初次使用应用时完成，也可能贯穿整个 软件 的操作过程。

值得注意的是，这类应用提供的所谓兴趣标签其实更多的一种审美偏好，比如“复古”、“萌”、“日系”等，就算是给出“旅行”、“美食”、“美容”的标签，受形式所限，内容以主题相关图片分享为主。从社交的角度来看，这些应用上几乎不见有用户就某一兴趣爱好的交流，通常是对图片好看与否点个赞或评论两句。一饱眼福可以，但如果非说满足了某种兴趣需求则比较勉强。

　　 【典型玩家】：

　　 1、Nice

Nice的前身是个名为“KK购物”的时尚导购电商，由潮流先锋团队打造，创始人周首。相较于同样是潮流媒体+电商模式，却已完成D轮融资的YOHO，潮流先锋无疑是个青头小子。在2013 年 7 月 30 日上线的两周后，“由于市场环境的因素决定转型”，“KK购物”出走电商圈，Nice得以诞生。

作为一款图片社交产品，Nice远未达到“Instagram”的流行程度，但其以“图片+标签”式玩法的微创新倒也在图片社交中显得别具一格：

——用户可以在照片上打上各种标签，然后将这些打上标签的图片和好友进行分享；

——也可以通过点击标签发现其他更多感兴趣的内容。

该产品在2014年6月引入“聊天”功能后，实现了聊天的场景化，从单纯的图片分享向社交跨近一步。

目前，Nice已经完成B轮2000万美元融资，由H Capital领投，VY Capital、经纬和晨兴跟投。

　　 2、哈图

听名字就知道，这同样是一款以图片为主要表达方式的社交应用，不过冠以“哈”字，多少有点搞怪的意思。

哈图自带的相机功能可并不是为了还原真实，也并非各类美颜相机的美化功效，而是以VR+AR实现超现实摄影：用户通过自定义，将虚拟图案与现实拍摄照片进行仿真合成，创作各种搞怪照片。

自2014年新版上线以来，哈图也在社交化方面做了更多尝试：恶搞好友。用户可直接对好友的照片进行再创作以实现各种形式的互动，还可以将照片生成拼图、华容道等图片类游戏；此外，哈图还推出了兴趣图谱，用户可得到基于自身兴趣而推荐的个性化内容，并关注相应的兴趣达人。不过就现在的情况来看，大家更多的是把哈图当做是制作创意照片的工具，更倾向于将作品分享至更主流的社交媒体，而哈图社交应用的身份则显得有些尴尬。

这款由女程序员 Leody 开发的应用最近已经完成Pre A轮融资，而在图片社交选手众多的当下，哈图想要成功突围，把路走长走稳，显然还需要更多的努力。

　　 3、耍大牌

同样把玩着悬浮标签和贴图的还有这位。这款聚焦于名品大牌的应用也在努力耍出自己的范。用户通过上传照片，添加悬（炫）浮（富）标签，进行个性化创作和内容分享。所添标签则作为兴趣结点连接更多的相关内容，当然，绝大部分是关于品牌的。“大牌话题”一栏则精选各种与品牌相关的话题，用户可根据自己所喜爱的品牌进行内容查看及讨论。

与Nice和哈图不同的是，耍大牌的另一只脚还踏入了电商领域。在“发现”中“大牌商店”一栏，用户可在线上预订大牌商品，再到线下制定专柜提货。

可见，兴趣社交似乎只是“耍大牌”集纳用户的手段，最终的目的在于高效促进线下消费的商业渠道。大有醉翁之意不在酒的意思。

　　“耍大牌”已获得了来自 真格基金 数百万人民币的天使投资。