百度电影策：杀入众筹较劲阿里，“黄金时代”来了吗？

　　在 阿里巴巴 用“娱乐宝”敲开电影大门的4个月后，同是 互联网 巨头的 百度 紧随其后。 百度 、中信信托、中影集团已达成影视文化产业 金融 众筹平台的战略合作，该众筹平台首批产品已瞄准汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》，以及赵薇主演的电影《致我们突如其来的爱情》等影片。

　　8月26日，有百度内部人士向21世纪经济报道记者证实了相关消息，并表示，三家巨头颠覆性跨界合作有可能成为2014年 互联网 金融 2.0版本和文化产业转型升级的标志性事件。

不过一位互联网金融人士指，百度将面临同样问题——虽然产品本身基于众筹的模式和功能，但由于国内政策要求“众筹不得向外界承诺任何资金回报和收益”，因此百度很有可能在产品正式亮相后，对“众筹”保持低调。

　　21世纪经济报道记者获悉，该众筹平台会由百度金融牵头，目前已在百度内部命名为“百发有戏”，而百度内部预计该产品的回报会定在8%以上，略高于 阿里巴巴 的娱乐宝，此前娱乐宝发售一二期的预期收益率为7%。

　　 百度电影策

　　众筹，本意是指大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，募集项目资金。百度的“百发有戏”除了可参与电影相关环节外，用户还可获得资金回报。此前阿里巴巴宣布推出“娱乐宝”，称网民最少出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%。阿里巴巴集团公开表示，娱乐宝模式并非“众筹”。首期上线的产品实际为一款投资连结型 保险 产品，预期年化收益7%，不保本不保底，1年内领取或退保收取3%的手续费，1年后自动全部领取。

相比阿里娱乐宝首期投资的《小时代》、《狼图腾》等4部重量级电影，百度也不约而同的将重心押宝在了知名艺人和制片方的身上。

　　电影《黄金时代》由中影集团和星美集团打造，由汤唯和冯绍峰领衔主演；而电影《致爱情》则是继2013年赵薇导演处女作《致青春》后又一相关系列作品，由吴征、 杨澜 夫妇组建的阳光七星娱乐媒体集团所出品，由林诣彬和赵薇制作。

“两部电影无论在票房和业内影响力上，都相当可期，符合百度对重量级合作伙伴的要求。”百度公司相关人士向21世纪经济报道表示。

　　百度对于影视业这块蛋糕觊觎已久。早在2010年4月，百度就创办了视频网站爱奇艺，专注电影和电视剧的播放和自制。2012年11月，百度将美国私募股权投资基金 普罗维登斯 资本所持有的爱奇艺股份买下，成为爱奇艺最大股东。

随后2013年5月百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务，并使得PPS视频业务与爱奇艺进行合并，将双方的影片版权资源和客户资源进行了规模叠加。

除此以外，百度对于电影的布局还包括购票O2O渠道，2013年8月，百度宣布向原人人网旗下糯米网战略投资1.6亿美元，获得约59%股份，成为糯米网第一大股东，而后在2014年1月，百度宣布全资收购糯米网股份，而糯米网目前已成为百度进行电影票销售的主要渠道之一。

两个月后，百度百付宝公司总经理章政华透露，百度将打造互联网众筹平台，并且将从电影众筹项目发力，国内首部众筹电影将由百度携手电影圈的重量级合作伙伴共同推出。

虽然此后阿里娱乐宝捷足先登，但百度方面依然期望通过众筹模式来打通旗下的其他影视资源，百度方面的人士称，百度众筹从电影入手，就是希望借此整合旗下的爱奇艺、PPS、百度视频、糯米网等自有资源，将“视频用户”转变为“众筹用户”，形成互联网、电影、和金融的一个生态圈。

章政华对于为何选择电影板块表示：首先，电影作为大众化产品，用户参与门槛低，且容易形成共鸣，同时最为关键的是，电影的用户群覆盖很广，并且与百度的用户群体高度重合。其二，这些参与众筹的用户，也是最终消费电影产品的用户，是电影票房的重要保证；在创作阶段，可以加入用户的参与共同设计内容。剧本的创作，演员的甄选，场景的设计，都可以通过网民参与决策；在营销阶段，可以通过各种服务项目，引爆用户持续关注和消费热情。这些因素即决定了百度众筹从电影项目开始发力。

　　 巨头较劲电影

　　一位供职于娱乐公司的人士认为，如无意外，BAT三巨头中的 腾讯 应该也会很快有所行动。此前 腾讯 已入股 华谊兄弟 （300027.SZ），双方已在资本和实业方面展开合作。

2014年4月初，阿里巴巴为娱乐宝进行了发售，通过国华人寿投连险向外筹集7300万元资金投给4部电影和1个网络社交游戏，此后的6月10日，娱乐宝二期上线，共对外募集9200万元投资《老男孩》、《魁拔Ⅲ》等5部电影。

百度内部已表示，要抢占“国内第一互联网众筹平台”，其内部人士表示，流量是百度最大的“护城河”。同时，加上百度贴吧，用户UGC内容，以及积累的娱乐明星资源。凭借这些，百度都可以以互联网技术为支撑，利用大数据、云平台、大流量和网民需求，实现精准的众筹平台。

而百度和中影集团的合作将是一个长期且具有排他性质的合作。考虑到中影在中国电影界的地位，百度在未来可能获得更多优秀影片的投资机会。而娱乐宝在此前与上海文广旗下的东方卫视做了绑定，双方约定将为东方卫视单独量身定做一期娱乐宝产品。

百度众筹是百度钱包旗下业务，由百度金融中心具体负责，而百度将产品的收益定为8%则势必将与娱乐宝的7%收益率产生正面交锋，而此前娱乐宝方面人士曾透露称，娱乐宝从片方收回的年利率在15%左右，由此看来，娱乐宝还存在继续提高收益的空间，而可以预见的是，届时市场的竞争也无疑将变得更加激烈。

目前，百度方面没有透露具体资金操作流程。此前阿里巴巴和国华人寿定制产品，再投放进优先级信托计划。信托业内人士介绍，百度方面可能以中信信托作为直接资本载体进行操作。