阿里移动端增长394%：跑马圈地 最大化变现时机未到

　　6月16日晚间， 阿里巴巴 集团向美国证监会（SEC）提交了其更新的招股说明书。在更新的数据中， 阿里巴巴 披露了其截至2014年一季度的财务数据。

数据显示，阿里巴巴集团2014财年（2013年4月1日-2014年3月31日）的总营收为525.04亿元，较上年增长52.1%；其中国内业务营收451.32亿元，较上年增长54.7%，国际业务营收为48.51亿元，较上年增长16.6%，云计算和网络基础设施营收7.73亿元，较上年增长18.9%，其他业务营收为17.48亿元，较上年增长223.7%。阿里巴巴集团2014财年净利润为234.03亿元，较上年增长170.6%。归于普通股东的基本和摊薄每股收益分别为10.61元和10.00元，较上年增长189.9%和180.1%。

与此同时，阿里巴巴移动端的爆发也赚足眼球。2014财年其移动商品成交总额（Mobile GMV）达到3190亿元，较2013财务年度的810亿大幅增长394%。

易观国际分析师林文斌向21世纪经济报道记者表示：“阿里在移动端其实仍然属于跑马圈地阶段，高速增长的背后，多数都是PC端原购买力的转移。”

阿里巴巴集团则表示，目前公司的重点是如何优化移动端的用户和卖家的体验，远远还没有到需要最大化变现的阶段。

　　 移动端增长394%背后

在2014年第一季度，阿里巴巴集团移动交易额占总交易额的比例从10.7%上升到27.4%，总交易额为1180亿元，收入相较去年同期增长了691%，达到11.62亿元，收入占比已经高达12%。

移动端的用户也是迅猛增长。2014年首季度移动端月活跃用户更是上涨至1.63亿，环比增加19.9%。而对UC的全面收购，更是让阿里巴巴在全球范围内获得了2.64亿活跃用户。

　　移动市场的增长不仅仅体现在阿里巴巴一家身上。根据艾瑞 咨询 所发布的2014年一季度购物数据显示， 中国移动 购物市场交易规模达到641.9亿元，同比增长140.8%。而从终端属性来看，移动端的渗透率（基于手机用户）达到14.1%，同比增长6.6%。在市场占比中，手机淘宝为76.4%，京东占6.9%。

林文斌对此向21世纪经济报道记者表示：“首先，我们测算目前移动端的渗透率仍然远远低于网购渗透率，发展潜力巨大；不过，目前移动端的业绩增长，较大部分仍然是存量市场的转移，就是原来在PC端完成的交易转移到了移动端而已，增量并不多，所以现在的移动端增长是虚高的。”

在移动端疯狂增长的背后，还有利润率的低下。阿里巴巴更新数据显示，其第一季度从桌面设备上实现的收入相当于交易总额的2.6%，而移动设备上的收入只有交易总额的0.98%。

　　 B2C 平台发展迅猛

除开移动端的夺人眼球，阿里巴巴集团首次把淘宝和天猫GMV进行分列，也首次让人窥得内部盈利结构。

根据阿里巴巴数据显示，其2014财年淘宝总GMV为1.172万亿元，天猫总GMV为5050亿。虽然天猫仍然远远低于淘宝交易量，不过其增长却非常迅猛。在2014年第一季度，天猫单季GMV达到了1350亿元，较上年同期相比增长91%。

　　艾瑞 咨询 的研究数据也显示，2014年一季度中国 网络购物 市场交易规模为4564.4亿元，较去年同期增长27.6%；从 网络购物 市场结构来看， B2C 占比近40%，与去年同期相比提高4.7个百分点；从网购市场份额来看，天猫占比过半，继续领跑B2C市场，京东发展迅速，占比超过20%。

如果单独列出天猫和京东进行对比来看，京东第一季度GMV（商品交易总额）为441亿元，去年同期为240亿元，增速83.75%。天猫2014年一季度GMV为1350亿，同比增长90.14%。

林文斌表示：“京东和天猫虽然都属于B2C，但是是两种不同的模式。京东是自营，成本更高，而天猫仍然是平台成分较大，提供给其他厂商开店性质，有成本优势的同时也有服务参差不齐的弱点。”