阿里7.5亿美金收购土耳其电商Trendyol，全球布局更进一步

2018年8月15日，据美国媒体AXIOS援引多方消息人士透露， 阿里巴巴 上周以至少7.5亿美元收购了土耳其电子商务公司Trendyol的多数股权。

　　这笔交易对外公开宣布，但交易价格没有公布。在此次收购前，2018年6月 阿里巴巴 参与了Trendyol的D轮融资，具体融资金额也未透露。

Trendyol成立于2010年，是土耳其最大的时尚电商平台，可以在它的网站和移动应用上买到Gucci、Prada、Zara等时装品牌以及Trendyol的自有服装品牌。

Trendyol由女企业家戴蒙特·穆特鲁（Demet Mutlu）创立，目前是土耳其、中东和北非地区最大、增长最快的移动电商平台。Trendyol拥有超过2000多个商家和1600万的用户，平台访问量达到8亿，大约有3/4的土耳其女性在平台上有购物经历，平台出售的商品超过1.5亿种。

　　该公司在接受阿里巴巴投资前共融资3600万美元，投资方包括老虎环球基金、 凯鹏华盈 和Earlybird Venture Capital，Trendyol的上一轮融资则要追溯到2011年7月。

这将是土耳其迄今最大的一笔互联网交易，但两家没有披露交易金额和其他财务细节。

　　 阿里海外投资布局

　　阿里巴巴在2018年对外的投资动作开始加快，据 IT桔子 数据显示，阿里巴巴在2017年的投资并购金额约为1196亿人民币，投资企业数为36家。2018年阿里巴巴对外投资金额已达1232亿人民币，投资企业数为39家。

投资领域方面，阿里巴巴在国内市场侧重于出行及生活消费领域，海外市场中电商领域仍旧是阿里巴巴布局的重点。

据公开数据显示，阿里2018年一季度投资了7家海外公司，其中Bigbasket、Lazada、Daraz均为电商平台。阿里巴巴还在2018年5月参与了法国奢侈品服装B2B电商平台Ordre的2000万元战略投资。

以地区划分，以上4家电商平台及此次阿里收购的Trendyol分别覆盖印度、东南亚、南亚、法国、土耳其。在全球的更多地区的电商市场，阿里巴巴早已进行深耕布局。

　　 阿里巴巴海外市场盘点：

　　 美国市场

美国是阿里巴巴在电商领域最早进入的市场。

2010年，阿里巴巴投资了美国给电商卖家提供SaaS服务的Vendio Services。通过其服务，卖家可以提升自己在美国主流平台，例如eBay、亚马逊等电商平台的销售规模。

　　2013年6月，Fanatics获得1.7亿美元投资，本轮融资的资金来自新加坡国有投资公司 淡马锡 控股和 阿里巴巴集团 。Fanatics是一家在线体育用品零售商，销售包括运动衫、马克杯、夹克衫、消费电子商品在内的体育周边用品。

该公司在2017年9月获得软银愿景基金牵头的10亿美元投资。

2013年10月，阿里巴巴以2.06亿美元投资在线零售搜索引擎公司ShopRunner，获得其 39%股份。

这家公司的业务是将顶级零售商、品牌制造商与最优质的在线商店连接起来，提升用户体验，促进传统企业电商化。

2014年，阿里巴巴以1500万美元投资在线艺术品市场1stdibs。公司网站提供古董家具、珠宝、艺术品、时尚产品等产品，供应商方面有交易商、画廊和艺术品商店等。

2015年2月，Jet获得1400万美元风险投资，BainCapital Ventures领投，阿里巴巴、the likes of Accel Partners、New Enterprise Associates等跟投。

Jet成立于2014年，是一家实时动态的标价电子商务网站。基于用户购物车内商品的数量，Jet的工程师会不断地更新销售商。

2015年5月，Zulily获得阿里5600万美元战略投资，此轮投资过后，阿里持有的Zulily股份数接近占Zulily A类股的六分之一。

Zulily是一家专门为母亲和10岁以内的孩子提供服装、玩具及家庭摆设的闪购电商。在2012年的D轮融资中，Zulily融资8500万美元，并被估值10亿美元。

阿里巴巴在美国市场的投资相对时间较早，以电商领域为主。在电商领域外，阿里巴巴还投资了Groupon以及Lyft等在团购、出行等领域的互联网企业。

　　 东亚市场

2015年，阿里巴巴收购了日本的服饰类电商平台GLADD。该平台出售服装、配饰、鞋类和时尚品配件等。

2016年，以1000万美元投资总部位于香港的在线服饰电商平台Grana。

2018年，以275万投资台湾精选家居、3C与时尚配件垂直电商平台citiesocial。

　　 东南亚市场

2016年，阿里巴巴集团以10亿美元的价格收购了Lazada51%的股份；2017年，又以10亿美元从Kinnevik，Rocket Internet和其他未透露信息的股东手中收购了Lazada32%的股份；2018年，阿里巴巴集团再次宣布以20亿美元收购公司股份。

Lazada是东南亚最大的电商平台，覆盖范围包括了印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚主要国家。目前平台拥有15.5万区域和国际卖家、3000多个品牌、5.6亿客户。Lazada出售多个品类的商品，包含了家居用品、玩具、时尚品、运动设备和食品等。

除了收购Lazada以外，2017年，阿里巴巴和其他几名未透露信息的投资者以11亿美元投资总部位于印尼的印尼最大的电商平台Tokopedia。

短短2年期间，阿里巴巴集团在东南亚电商市场引导的投资已经高达50亿美元，东南亚也成为了阿里全球电商布局的重要区域之一。

　　 南亚市场

　　2015年，阿里巴巴旗下 蚂蚁金服 以5.75亿美元投资印度电商支付公司Paytm；同年，阿里巴巴、 蚂蚁金服 和其他三家机构以6.8亿美元再次投资Paytm；2016年，蚂蚁金如再次参与了Paytm一轮3.08亿美元的融资；同年，阿里巴巴资本、蚂蚁金服以及赛富投资基金再次以2亿美元投资Paytm；同年，从另一股东手中以2450万美元购得Paytm0.35%的股份。

Paytm是印度知名的电商支付公司，目前已经有超过700万商户接入了Paytm的支付服务。除了支付服务，Paytm还提供在线旅行订票服务、生活缴费服务、贵金属交易等多种服务。

　　2015年，印度电商平台Snapdeal获得了一笔5亿美元的融资，由阿里巴巴资本领投，投资人还包括 贝莱德 、软银、淡马锡等其他6家机构。

Snapdeal是印度领先的电商平台，目前平台有超过30万卖家、数以百万计的用户、在印度6000多个城市提供配送服务，出售超过3500万种商品。

2018年，阿里巴巴集团还以3500万美元投资印度电商物流服务商Xpressbees，并领投了3亿美元对印度食品杂货电商平台BigBasket的投资。

Xpressbees是是印度知名的电商物流服务商，现在每天提供超过6万单配送服务。而BigBasket是印度最大的食品杂货电商平台，提供超过1000个品牌的18000种商品。

2018年，阿里巴巴还收购了总部位于巴基斯坦的电商平台Daraz.pk，该平台在巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡以及尼泊尔等国家提供服务，平台有超过500个平台，3万卖家，超过500万用户，销售超过200万种商品。平台商品品类包括消费电子、家居用品、美妆、时尚品、运动设备和食品杂货等。

通过以上的投资和收购，阿里巴巴在南亚这个人口众多，未来增速明显的市场也完成了布局。

　　 土耳其电商潜力巨大

在全球电商市场，与此前投资东南亚地区逻辑相同，阿里巴巴将钱投入到更有市场潜力的地区，土耳其地区则还有更多市场方面的利好。

据土耳其统计局的调查，土耳其的互联网普及率为51%，这一数字比欧洲许多国家都要低。40%的土耳其网民经常使用智能手机上网。在土耳其16-74岁的网民中，24.8%的人会在网上购买商品和服务。

据Statista的数据报告显示，2018年土耳其电商市场的规模为69.51亿美元，用户渗透率为47.9%，在全球来看虽然算不上最大的区域市场，但是土耳其电商市场的增长潜力在全球排在前列。

根据Statista的预测，2018-2022年，土耳其电商市场的年复合增长率为12%。按照这一增速，预计2022年，土耳其电商市场规模将达到109.63亿美元。用户渗透率将从47.9%上涨为50.4%。

对于电商企业而言，土耳其地区充满机会，拉里贬值则可能是阿里投资土耳其的另一契机。

自2018年年初以来，土耳其官方货币里拉持续贬值，政府频繁加息但效果并不明显。对于当地的互联网公司，里拉暴跌却有可能产生积极的影响。

土耳其整合营销平台Insider的创始人Hande Cilingir表示，其业务主要在亚太、中东北非和欧洲地区。“我们的收入是以美元结算的，但是成本却是土耳其里拉，因此，里拉暴跌对我们的影响是积极的，但是，我们还是希望货币贬值尽快停止。”

　　在国内市场以外的地区，阿里通过投资与并购的方式将电商业务陆续覆盖欧美、东南亚等地区， 马云 的生意也将触及到世界上的各个角落。