雷军慌了 手机出货量暴跌38% 小米时代要结束了吗？

正在用直播加促销庆祝自己五岁生日的小米手机，收到一个并不愉快的“生日礼物”——来自IDC的报告显示，小米第二季度的智能手机出货总量为1050万部，较上年同期的1710万部暴跌38%。

　　曾经坐在中国智能手机市场第一位置的小米，现在排在 华为 、OPPO和Vivo之后。

这引发了小米的回应——仅以市场调研公司IDC一家所发布的数据为依据，并不能体现小米Q2的真实出货量。不过截至目前，小米官方并未公布自己在第二季度出货量。

而在出货量争议的背后，中国手机市场瞬息万变的竞争环境，早已将小米推向了一个颇为微妙的位置。五年的时间，小米已经从手机行业的挑战者，变成了被挑战的对象。

　　曾经， 雷军 提出的“专注、极致、口碑、快”的七字诀和小米模式一举成为业界标杆，但在快速扩张期过后，资本估值、市场份额、核心能力三者之间的马拉松长跑，拼的不只是冲刺，还有耐力。

对于现在的小米，到了触底反弹的时刻吗?

　　 风口停了？

　　和第一季度相比，IDC数据显示，排在前五的手机厂商仍是 华为 、OPPO、Vivo、小米和苹果五家。不同的是，小米超越苹果，从第一季度的第五排至第四，且两家在第二季度经历了销量的暴跌。

　　其中，排在第一的 华为 手机的出货量达到1910万部，市场份额17.2%，同比实现增15.2%;排在其后的OPPO增长最快，手机出货量1800万部，市场份额16.2%，同比增长了124.1%;Vivo的出货量是1470万部，市场份额达到13.2%。

相比之下，小米出货量为1050万部,同比下跌38.4%，市场份额9.5%;苹果的出货量只有860万部，同比下跌31.7%。

　　IDC根据统计指出，排在前两位的 华为 和OPPO传达出的营销信息都是聚焦于一两项关键性能，并帮助他们成功夺取了市场。前者是是手机采用徕卡镜头，后者是快速充电技术。此外，OPPO和Vivo的线下渠道持续发力，并且邀请明星代言的营销方式也正在被其他厂商开始效仿。

　　对于第三方给出的成绩单，小米对 第一财经 记者回应称，截止目前，在已经公布的小米智能手机Q2国内出货量报告当中，IHS的数据为1420万台，SA的数据为1280万台，IDC的数据为1050万台，其中IDC比IHS的统计数据少了370万台，统计数据差别巨大，并不能体现小米真实的Q2出货量。

不过小米第二季度真实的出货量究竟是多少，小米并未给出答案。

智能手机市场格局震荡的背后，小米以“性价比”著称的互联网手机和电商渠道销售模式承受了越来越大的市场压力。

进入2016年以来，国产手机产商在市场渠道策略上发生了一些显著的变化。在经历了一段时间的互联网电商这一线上渠道风暴之后，线下渠道的影响力也开始慢慢凸显出来。

眼下竞争激烈的手机市场，不仅仅是产品技术专利，而且是渠道资源的竞争。可以看到的是，例如，曾经对标“小米”的华为电商品牌“荣耀”在内部已经将战场转向了OPPO、金立等所在的线下渠道;而快速崛起Vivo、OPPO等品牌早已通过代理商制度深入覆盖全国四五线城市。

“风停了，谁还在?”一名国产手机厂商的负责人曾在自己的微信朋友圈中写下了这句话。