Pokemon Go，上线11天，美国9550000人都在捉妖怪，这款游戏还要改写商业格局？

比这个7月天更热的，是任天堂和Niantics联合开发的AR游戏——Pokemon GO（口袋妖怪，中文名将定为精灵宝可梦）。

一款游戏就能让整个世界失控。这款游戏上线之前，任天堂市值不足200亿美元，上线之后，任天堂一周时间涨逾80%（图1），注意，这还是该款游戏尚未在日本大本营开服的表现。

图1：一款游戏改变任天堂

　　 网络自来水，游戏数据各种逆天

匪夷所思、全民狂热、帮上头条，这些形容词对于Pokemongo来说完全不够用：开服三天，游戏服务器瘫痪三次；千年死宅游戏迷纷纷涌上街头，被设为道场所在地的澳大利亚某警察局一夜间被游戏迷挤爆；两个美国玩家为了抓小精灵甚至掉下悬崖；在黑黢黢的夜里，一群衣着光鲜的帅哥靓女，拿着手机对着河水激动地大叫大嚷，竟是为了捕捉水系的小精灵；波音在内部的公用手机上屏蔽该应用，已经有人因为玩游戏过于着迷而受伤。

根据Survey Monkey数据显示，这款游戏日活跃用户数量（DAU）高达2100万，已经击败之前的记录保持者糖果传奇，后者最巅峰时期拥有2000万日活用户。

　　目前，Pokemon go仅在美国、新西兰、澳大利亚三地开放，然而全世界的玩家都已为之疯狂。下载Pokemon go后第二天继续打开该游戏的比例达到了70%，业内称之为留存率。该比例高过行业平均水平一倍以上，而这一指标也和游戏的吸金能力息息相关。此外，人们平均每天花在Pokemon Go上的时间为 33分钟，而花在 Facebook 上的时间是 22分钟， Snapchat 18分钟，推特17分钟，Pokemon Go无疑已成为目前势头最强劲的游戏社交平台。

图2：人们花在Pokemon Go上的时间已经超过了FB和推特

　　 Pokemon GO到底怎么玩？

很沮丧的是，中国玩家目前只能望梅止渴，甚至很多人对于这款游戏到底意味着什么也不甚清楚。Pokemon GO是第一款取得大规模胜利的AR游戏。所谓AR，即增强现实，是虚拟和现实场景进行结合。该游戏由谷歌分拆出的团队Niantic labs、任天堂和口袋妖怪公司联合推出。启用AR模式后，各类虚拟小精灵与周边实体街景融为一体。人们去道馆（通常被设为当地的地标建筑）获取虚拟道具，然后搜寻各类小精灵，然后通过投掷游戏中的道具球将其捕获。不同精灵出没在不同地方，拥有不同法力并相互牵制，可以单机玩也可以选择联机战斗模式。玩家还能交换各自账户中的精灵。

游戏的风靡，要点有三。第一在于这款AR游戏不需要额外的装备。下载安卓或苹果版本后，人们是在手机屏幕上发现并抓获小精灵，也就是说，我们看到的小精灵是在屏幕上迭加进周边环境的（所以需要调用手机摄像头），而并非在实际街道中成像，还没有达到肉眼可见的地步。当然，如果用hololens来玩这游戏，你看到的就会是精灵在真实环境中出没了！往日VR/AR游戏，都需要外设如特殊眼镜或头盔来投射影像。这款仅用手机就能达成的游戏，因为入口简单而大受欢迎。

其次，彻底转变了游戏迷宅在家里玩游戏的历史。当游戏告诉你离你最近的皮卡丘在两公里之外，你必须跟着手机中的指示动起来，才有机会抓到它。大量游戏迷涌上街头，社交、锻炼与娱乐融为一体。而在现实世界中遇到一只从前只存在虚拟中的小精灵，感觉太奇妙了，所以网友各种分享精灵出现的画面——电脑屏幕上，NBA训练场，甚至有人在老婆生孩子时还不管不顾在病床前抓了个精灵。

其三，强大IP+强大实景+强大的后台技术。作为小精灵的IP来源，《口袋妖怪》游戏已发行了20多年，总计售出了2.4亿份，拥有十二类上千种精灵，在已发行国家拥有强大的粉丝及品牌效应，在欧美及日本市场，深入玩家的骨髓（我能想到的中国这样横贯20多年的IP动漫大概是《西游记》）。而Niantic Labs则是从谷歌分拆出的开发团队，其创始人最早开发了谷歌地球等产品。2005年人们首次得以从空中鸟瞰自己的房屋，大量请求尝试导致谷歌服务器一度崩溃。此后，该技术团队开发了基于LBS的AR游戏《Ingress》，这款吸引了1500万粉丝的游戏为Niantic积累了大量地理位置的数据，并运用到了Pokémon Go中，如所有的精灵站和道场，其位置、名称、图片都来自于之前《Ingress》玩家的上传和申请。