成立22天估值3亿，拥有天下霸唱超级IP，投资《老炮儿》，向上影业怎么做到的？

向上影业，成立23天，以3亿估值融完天使轮；一个月后，手握天下霸唱《死亡循环》超级IP；半年后，参投的电影《老炮儿》公映，上映当天即登顶单日票房冠军……

　　1月27日，向上影业发布2016年战略，宣布与 华谊兄弟 达成战略合作、与时尚集团实施造星计划，天下霸唱出任CCO（首席内容官）。成立不到一年，这家影视生力军，不仅拥有了悬疑探险SIP，还集齐了众多大腕股东召唤神龙。

“有这么多顶级资源，（创业）怎么会失败。”说这句话的是向上影业创始人CEO肖飞。他曾是怀揣明星梦的北漂歌手，从台前到幕后，从音乐到影视，从游族影业副总裁到创业。在行业积累了十年后，现在的他毫不掩饰自己的野心，“创业就得有股野劲，否则就会被淹掉。”而向上影业在IP制作与孵化、投资、艺人经纪、动漫等领域已初露峥嵘。

　　 公司发展要快，天下武功唯快不破

创业至今，肖飞坦言很累，但累得挺有劲，更有成就感。当下电影市场核爆，IP价值迅速放大，好内容千金难求，影视是个资金和资源门槛高的行业，可向上影业从创立起就不用考虑生存问题，只看如何更好生长。这与肖飞多年行业积累和攒下的好人缘有关。

　　 乐博资本 创始人 杨宁 ，在肖飞于星光和游族任职时，就一直游说他出来创业。当肖飞终于下决心创业， 杨宁 自愿成了 合伙人 ，提供资金支持。向上影业才成立几个月，已经投资了很多公司，资本这块的运作，也是靠杨宁把关。

　　 华谊兄弟 王中磊听说肖飞创业了，约着喝了个下午茶，在昆仑饭店聊了15分钟，说“我支持你创业，不只是项目方面，公司也让我参与进来吧。”他与肖飞都是“老男孩篮球队”的成员，后者称呼前者“队长”。

　　刚成立就获得高估值有个重要原因：拥有天下霸唱的多部作品IP。 阅文集团 副总裁罗立曾说，真正被证明过价值非常大的IP只有两个，其中之一就是《鬼吹灯》。

　　天下霸唱本身就是超级IP，他的新作品未上市就有热度和价值。这些通通被装入向上影业的篮子里，霸唱在公司有多重身份，股东、 合伙人 、剧本顾问、监制等。

在肖飞创业之前，他与天下霸唱并不认识。而刚过去的发布会上，他送给霸唱一张床，俨然是“好兄弟，一被子”。他把这归于缘分。决定创业，肖飞要找最棒的IP，首先想到的就是《鬼吹灯》，让人牵了个线，认识了霸唱，结果聊得非常投机，开始谈的是单独的项目开发《死亡循环》，慢慢地，就成了霸唱以IP入股，共同创业。

为何天下霸唱放在那么多大公司可选，偏和初创公司绑定？肖飞的解释是：与大公司合作，对方是老板，和我在一起是合伙人。彼此投脾气，沟通成本低。霸唱对项目的开发孵化计划认可，很多项目已经在操作，而且也都能做得到。天下霸唱则说，“很合，缘分在那，应该做这件事。”

在向上影业2016的制片计划中，《鬼吹灯之牧野诡事》由黄晓明和天下霸唱联合监制，《死亡循环》则由天下霸唱担任剧本顾问，徐峥监制。

2016年推出与“鬼吹灯”相关的影片的不仅向上一家，不过肖飞并不担心。“各做各的，对IP都是加分。好的故事大家都会看，不会有粉丝分流，或热度不在。天下霸唱人在我这。”在他的设计中，向上要开发的是年轻版的“鬼吹灯”，盗二代，故事发生在2015年，选这个年龄段最好、最红的演员，搭配电影班底，用寻龙诀的特效团队，打造出叫好叫座的作品。

拥有的IP多了，肖飞也会有点“甜蜜的烦恼”，开发做不过来。原创的，加上购买的，未来3年，向上都不愁没有内容做。天下霸唱接下来的作品也会优先拿到向上开发，做不过来，再去谈联合开发，或给别人做。“在这个最好的时代和市场，不要耽误了作品，不过一般我都舍不得卖。”

《老炮儿》最终票房破9亿，庆功宴，肖飞也参加了，字幕上显示向上影业是除了华谊外，排在第二位第出品方。向上与华谊达成5年的深入战略合作，优质项目互投只是其中一条。“否则，个人关系再好也投不进《老炮儿》。”

除了电影，向上投资的“亚洲星光娱乐”还做了次《老炮儿》演唱会。将花钱的电影宣传，变成赚钱的生意，华谊觉得耳目一新。最终，演唱会赚了200多万。未来向上和华谊可能会有各种合作的方式，“有些项目不适合华谊操盘，就放向上了。”华谊带给向上不少制作经验和行业资源，要拍《鬼吹灯之牧野诡事》，“全世界最大的8千平米的棚免费用。”

向上也能给华谊想要的东西。IP资源，华谊没有那么多积累，向上有以天下霸唱为主的悬疑类金字招牌。接下来就是靠内容说话，“队长（王中磊）说，（你们要）做出市场和观众都喜欢的内容。”

向上影业要做以IP孵化为核心的全产业链闭环的新型影视公司，这体现在它如核爆似的发展速度，“即插即用”的合作方式。

“即插即用”是电脑术语，肖飞拿来用在公司战略上。娱乐行业以人为本，很难笼络住所有有才华的人，向上影业以各种方式与之合作，搭建大平台，让最专业的人做最专业的事。和金志文合作了“向上金制音乐厂牌”，和姚非拉合作了“向上飞啦动漫厂牌”，入股了做“影唱联动”的亚洲星光娱乐传媒，入股了两位导演的“赵氏兄弟影业”。

在肖飞的计划中，向上影业是一个综合性全产业链的大型电影公司，以IP孵化为基础。比如，天下霸唱工作室拿出《鬼吹灯之牧野诡事》，姚非拉工作室3月份漫画上线，由营销工作室做营销、金志文工作室做音乐，10月31日鬼节，亚洲星光娱乐做演唱会。每个人都为IP来服务。

　　 内容制作要慢，慢工出细活

现在向上影业还缺一部自己制作的现象级产品。然而公司成立才半年多，做出成效没那么快。《寻龙诀》前后历经了4年，这对创业公司来说，时间太长。《死亡循环》的院线电影至少得制作三年，肖飞计划从剧开始孵化，培养粉丝。从剧导到电影，漫画导剧，最终导到游戏上变现。“不能三年全在开发，不是公司的做法，太慢了。”

将好的内容变成好的产品，从制作层面，演员、导演都很重要，每一步创作都很重要。某个环节掉链，SIP做出B级剧；太子妃、花千骨则是反例。好的小说基础，改编剧本难度不大，现在向上找来新圣堂合作，天下霸唱亲自参与构思。3月还会与华谊公布演员阵容发布会。

　　今年是内容深耕的一年，肖飞预计明后年收获。至于结果，“很 有信 心，没 有信 心怎么去做呢？”

他同做出《太子妃升职记》的甘薇聊，他们都认为，年轻一代的人开始有话语权做事情，对市场是好事。与主流人群比较接近，能做出更有网感的东西。吴宇森、陈凯歌这些大导演没有退步，只是观众换代了。面对95后的观众，“我们这个年纪更容易知道观众要什么，不一样的思路做不一样的项目。”

IP值多少钱，未来孵化出的价值多大？肖飞用打麻将来作比，现在很多人只看重这把胡多少，没看到未来的空间。把IP游戏、电影分别卖，而向上所有IP都是全权，“我看重的是锅里的那些”。向上影业要做市场上缺少的IP管理者。

肖飞要把IP概念玩到极致，漫威就是参照系。漫威把“钢铁侠”“蜘蛛侠”来回排列，先开发线，最后整合。肖飞和天下霸唱聊，未来《死亡循环》《我的邻居是妖怪》等，每条线形成系列，无线延展交叉，成为更大的系列，架构大的世界观。

　　 布了十年的局

“有人说我是梅长苏，十年前就知道找什么资源，认识哪些人。”肖飞对这种说法抱之一笑。他没有太多回顾过去，只是说“吃过所有北漂的苦”。梦想一直都在，从歌手转幕后，有被迫更多是想曲线救国。实现梦想有很多种方式，他不停调整，最终发现，创业更适合自己。

他看《贫民窟的百万富翁》，在创业后更加认同，所有的经历都是财富。当歌手，自己包揽了创作、宣传、经纪大小事务，转了幕后发现，工作毫无违和感。多年行业经验，让他懂规则，知道好与不好，现在向上影业发展才能顺风顺水。

“趁着这么顺，赶紧多做点。”向上影业克服了新公司所有的困难，做了新公司不可能做的事情。肖飞一直在往前冲，和老牌制作方怎么拼？靠什么去拿到新合作？“人家有经验、我们有体力；人家有钱，我们有体力；无论人家有什么，我们都有体力。”

　　这不是开玩笑的话。肖飞每天都有很多会，开完会，在公司见客，只有晚上回去睡个觉。“创业真的是不折手段。”不认识漫画家姚非拉，肖飞就在微博上发私信，机缘巧合地收到回复，两人像网友似的，约见面，姚从杭州飞过来北京，见面，谈成了。搞不定， 百度 搜、找微博，总有办法。对于肖飞，做事没有什么条框，更不讲究身份。

公司发展快，也因为决策快。肖飞第一天认识霸唱，第三天签了合同。姚非拉当时马上就要去和其他大公司合作，结果被肖飞给截了胡。这种事，他经常做。

2015年，影视行业站上风口，向上影业成立。2016年，互联网+影视核爆，向上一路势如破竹。肖飞不想做一个传统的制作型公司，打造以IP孵化为核心的全产业链闭环的大型电影公司是他未来的战略。