优酷布局“泛文化”内容开发， 文化类综艺步入“黄金时代”

　　2018年1月1日凌晨， 罗振宇 “时间的朋友2017”跨年演讲落下帷幕。至今，这场“所有终身学习者的跨年盛会”已经走过了第三个年头，距离罗振宇发愿时许下的“二十年”小目标更近了一步。

　　从盘点“10个互联网现象”、描绘“五只正在起飞的黑天鹅”到聚焦“中国式机会”，罗振宇用“一个人、一张嘴、侃侃而谈4小时”发表着对时代的深刻洞见，在每一个热爱思考的个体之间引发共鸣。 截止至发稿前，“时间的朋友”2017跨年演讲斩获821万次播放量，微博话题阅读量破亿、讨论量逾7万次。 成绩背后，既有罗振宇IP在过去两年时间里积累的口碑和信任，也有当前时代背景下用户对知识的渴求。更重要的是，让人窥见了泛文化类节目的巨大潜力。

优酷作为“时间的朋友”系列演讲独家播放平台，早在2015年就开始布局泛文化内容矩阵，仅今年就发布了20余档节目，包括《晓说2017》、《观复嘟嘟丁酉版》、《圆桌派2》、《一千零一夜2》、《了不起的匠人2》、《你说的都对》等等。值得一提的是，优酷首提的“泛文化”概念，不仅带动其他视频平台开发文化类综艺，更由此引发了以“人民日报”为首的主流媒体对“泛文化”节目的极力推崇。而今又通过“文化降维”的方式，让年轻的90后成为文化市场的主力军，事实证明“泛文化”类节目正在朝“黄金时代”迈进。

　　 “时间的朋友2017”刷爆朋友圈， 背后是优酷平台在助力

　　从2015年开始，一部分人的跨年方式在悄悄发生改变，他们于热闹喧嚣的跨年晚会中抽身，转而观看一场名为“时间的朋友”的跨年演讲。第二天，随着主讲人罗振宇的观点刷爆朋友圈，“知识跨年”也成为一种更加年轻和流行的新时尚。 这从侧面反映出在普遍浮躁的背景环境下，用户对知识的渴求正在暴露出市场的巨大缺口，同时也为文化类综艺的崛起创造了条件。 而罗振宇作为“初代”新媒体人，恰恰是因为抓住了这样的机会，才能前先一步站在风口之上。

　　在“时间的朋友2017”跨年演讲中，罗振宇聚焦“中国式机会”的宏大主题，盘点年度商业、科技和公共舆论领域重大事件，洞察剖析未来趋势，打造出有别于其它跨年节目的高质量、差异化内容，使“时间的朋友”成为求知者们的“知识盛宴”，也成为了一个现象级IP。与往年不同，罗振宇今年不再局限于互联网、创业、最新的技术，也摒弃了“赶上美国人”、“向硅谷看齐”的基调，而是以一个独特机会拥有者的中国人身份，重新思考这一代人的处境和未来，这一点与移动智能办公平台“钉钉”的初衷不谋而合。 在过去三年中，钉钉与超过500万家企业合作伙伴进行过接触，并不断通过先进技术理念的传递，助力企业市场更大的开拓。

　　 优酷作为最早提出“泛文化”概念的平台，不仅与“时间的朋友”系列演讲在气质上统一，更通过源源不断的爆款内容，积累了大量对泛文化感兴趣的用户群。 其中《晓说2017》自上线以来，便以强势的好评迅速占领豆瓣综艺榜高地，总播放量突破4.8亿，豆瓣评分8.8分；《圆桌派2》更狂揽1.7亿播放量，豆瓣评分9.2分，该节目不仅在《新周刊》主办的“2017中国视频榜”中获得“年度脱口秀奖”，更包揽金瞳奖“最佳原创内容栏目制作奖”铜奖；而以赤诚之心传承古法匠艺的《百心百匠》，更是获得《人民日报》力挺，表扬它“以现代的视角，用很燃的方式，致力于让传统文化活起来。”　

　　 优酷布局“泛文化”内容开发， “时间的朋友”只是冰山一角

而梁文道、陈丹青、马世芳三位顶级大师坐镇的《看理想》系列文化节目，除了在流量上均创下垂直类节目最快破百万的记录，更拥有高达80%以上的有效评论率，被网友评价为“全民娱乐时代少有的精神食粮”、“良心之作”，甚至连李健、蒋方舟、高晓松等名人也“沦为粉丝”发文力挺，并在首届“首届中国网络视频学院奖-金蜘蛛奖”评选活动中，以十足的“文化内涵和高度”荣获“最佳原创网络节目奖”，同时在“2016春节节目、综艺栏目讲评”中，荣获“网络视听好作品奖”等荣誉。

“以年轻化表达方式诉说文化，通过20分钟的轻体量，展示32位亚洲顶尖手工艺人的至臻作品与波澜人生”，这是亚洲首部治愈系匠心微纪录片《了不起的匠人》所要呈现的东方美学，“椰林掩映的海南岛上，90岁的黎陶匠人羊拜亮嘴里喃喃念着‘咒语’，摄影机下一只只陶罐被火苗舔得通红——在火堆中雀跃的，是一位母亲养育全家的希望。”透过光影变化传递出的神秘质感，天工与人力交织下的自然礼赞，观众是这样评价《了不起的匠人》：“展示了东方匠人的血与骨”。

《了不起的匠人》不仅先后获得“国家新闻出版广电总局2016优秀国产纪录片推荐”、“第22届中国电视纪录片最佳网络人气作品”、2016“金熊猫”国际纪录片节最佳新媒体纪录片奖等各大奖项。第二季还在被称为“世界十字路口”的美国时代广场大屏亮相，将“东方美”传递到海外。

　　值得注意的是，此次优酷推出的文化类垂直节目，大都属于精细化分众节目，在商业化方面也已取得不菲成绩，如《晓说2017》与东风日产天籁、《读书人》与亚马逊中国、《圆桌派》与福特锐界、侨外移民成功牵手等等。究其根本，与泛文化节目精准定位“三高人群（高学历、高职位、高收入）”、构建多维品牌影响力有很大关系。此外， 通过场景化营销，将泛文化类内容提供者所提供的内容与当下人们喜好的消费场景相吻合，用年轻人更熟悉的方式实现文化降维，扩大“泛人群”受众也起到了十分关键的作用。

　　总体的来说，优酷的“泛文化产品”的战略内核很简单： “内容更加亲民，分发更有效，调性更年轻，表达更多元，手法更时尚。”

　　 主流媒体牵头打造， 泛文化类节目并非少数人的自嗨？

　　最近社交网络上闹得沸沸扬扬的，莫非“新华社怒批嘻哈歌手PG one娱乐至死”事件，后者曾在原创歌曲中公开教唆青少年吸毒并侮辱妇女，对此新华社严正发声，表示“梦想出名可以，但别娱乐至死。”一时间PG one几乎失去了所有代言和商演，事业就此跌至谷底。该事件表明，主流媒体正在加大对文化娱乐产品的监控和引导，而不符合时代发展的负能量声音绝对没有未来。从另一个角度来看， 开发具有一定社会责任和深远意义“泛文化”类产品不仅具有商业化的能力，同时也是大势所趋。

　　从最初分享知识和 智慧 的《百家讲坛》、《晓说》，到探寻文字诗词之美的《汉字听写大会》、《中国诗词大会》，再到以人生感悟传递主流价值观和正能量的《读书人》，以及弘扬工匠精神、传承中华文化的《了不起的匠人》、《百心百匠》等等，这些文化类综艺不仅展现了较高的思想性和艺术性，更收获了较高的收视率和点击量，赢得了观众的口碑。它们当中大部分节目，更是在主流媒体和央媒、党媒的赞扬中成长起来的。

　　更可贵的是文化类综艺的受众朝“年轻化”趋势发展，正在崛起90后将成为泛文化类节目的主力军。以近期在优酷上线的偶像问答真人秀《你说的都对》为例，仅2期网络播放量就突破3000万次，微博阅读量3178万次，在年轻人群中具有极高的讨论度和好评率。另外， 在2017年中国青年报社对2003人进行的一项调查也显示，有86.4％的受访者喜欢看文化类综艺节目，40.9％的受访者认为这类节目的吸引人之处在于能使人感受到文化之美。 而在他们当中，00后占0.6％，90后占18.5％，80后占55.2％，70后占18.9％，60后占5.6％，50后占0.9％。

事实证明，泛文化类节目未来不仅是大势所趋，还拥有广阔的受众群，未来更将成为多数年轻人的选择。而优酷率先提出的“泛文化”概念和“文化降维”的表达方式，亦将助力文化类综艺步入“黄金时代”。