《捉妖记》13.5亿破纪录将超《阿凡达》，猫眼电影如何成为国产片新冠军的“背后推手”？

　　对于中国影市来说，这个暑期档是疯狂的。随着《捉妖记》、《煎饼侠》等新片上映，影市大盘持续走高，纪录也不断被刷新。今天，又一惊人消息传来：《捉妖记》上映11天，打破《泰囧》（12.68亿）的票房纪录，成为新 科华 语片票房冠军！截至今晚21点，《捉妖记》累计票房高达13.5亿，不出意外，将超《阿凡达》的票房，问鼎内地总票房排行榜第五位。

几天前，《首席娱乐官》曾专访《捉妖记》制片人江志强和导演许诚毅。江志强曾充满感慨：“我现在对一切已经别无所求，只是真心觉得上天对我太好了。”许诚毅也是对《捉妖记》的成绩满怀感恩：“我们太幸运了”，“不亏本我就很满意了”。

《泰囧》维持两年半的票房纪录被打破，徐峥也发微博向《捉妖记》表示祝贺。网友纷纷为徐峥点赞，互联网分析师@来去之间表示：“好莱坞传统，被破纪录的要公开祝贺破纪录的对手！为徐导点赞！”更有人说：“期待徐峥的《港囧》把冠军再夺回来！”

　　 票房冠军背后，是一场豪赌

狂欢的影迷只看到《捉妖记》不断刷新着一项项票房纪录，却不曾想在《捉妖记》背后，江志强曾面临一场人生豪赌。

《捉妖记》一开始的投资是2.8亿，这已经是华语片历史上很高的投资记录，而因为柯震东涉毒案件，江志强又不得不多花7000多万元进行电影的补拍，总投资成本已经达到了3.5亿，这意味着票房至少要10亿才能回本：在这之前的国产片，只有《泰囧》和《心花路放》创下了这个纪录。尽管今天《捉妖记》做到了，但做出重拍决定时，成或败谁心里都没准。

“我从来没觉得（重拍）对我们来说不公平。”在接受《首席娱乐官》专访时，江志强表现得非常平静。《小时代4》里出现了柯震东的镜头，很多人为江志强打抱不平，说他是“老实人吃亏”。“其实性质完全不一样的。《小时代》柯震东的镜头只有几秒钟，而在我们的戏里面，他是男主角，剪掉的话70%的镜头就没有了。”江志强解释道，“所以重拍在当时不是最好而是唯一的选择。”至今，江志强依然感恩，《捉妖记》能在暑期档上映，他已经觉得是“命够好”。

《捉妖记》是江志强跟《怪物史瑞克3》导演许诚毅的第一次合作。这也是许诚毅执导的首部真人电影。CG部分则充分调用了许诚毅在梦工厂多年积攒的经验，“这个特效团队我们是请了美国工业光魔来做我们的顾问，他们在美国做变形金刚的。”他和团队翻遍《山海经》，画了1000多张草稿，这才创造出头顶小草、四手两足的小妖王胡巴。“我没想过胡巴会这么红，有不少人问我哪里能买到正版的胡巴？但是其实我们并没有做太多，因为之前我们一直专注于把电影做好。”许诚毅说。

尽管是第一次合作，江志强依然在许诚毅身上押上了全部身家：这是安乐影业史上投资额最大的一部电影，当问到为什么跟新导演合作押注这么大时，江老板反而奇怪，当年，李安拍摄《卧虎藏龙》没有人看好，江志强力挺他，把所有资产都投了进去；两年后，张艺谋的《英雄》开创了内地武侠大片序幕，也是江志强投资，也是赌上了全部身家。这一回，《捉妖记》也是这样，江志强说，他第三次把全部资产都扔了出去，只为了能让内地观众尽快看到这部内地影史上从未出现的类型片。

对于江志强来说，目前重要的是他已经想好要拍续集了，因为观众实在太喜欢了。“每次我走进电影院，我会观察观众的反应。我看到旁边的小孩会看电影看到哭，我真的很感动，他们会被胡巴牵动情绪，会为了它的命运又哭又笑，我觉得这比电影赚多少钱都开心。”江志强告诉《首席娱乐官》，他们正在考虑做胡巴的衍生品和《捉妖记》的游戏开发，但不着急赚钱，“我要把《捉妖记》打造成中国最好的系列IP，到那个时候再考虑赚钱的事。”

　　江志强还透露，《捉妖记》的宣发投入规模很大，仅现金投入就到了四五千万，而共同出品方 腾讯 视频、浙江卫视等合作伙伴甚至调动了几个亿的宣传资源。“捉妖记上了跑男的宣传，相当于浙江卫视把最优秀的节目和时段资源给了《捉妖记》，这种资源对于《捉妖记》的票房带来了极大的帮助。”江志强表示， 腾讯 视频、浙江卫视都各自投入了上亿的硬广资源，比如腾讯视频的弹窗和首页推荐、浙江卫视在黄金时段的硬广投入等等，因为联合出品人众多，《捉妖记》的出品方甚至达到了六七个，这也显示了江志强调动资源的能力。

大数据时代 猫眼电影助力《捉妖记》

在新科冠军创造神话的背后，猫眼电影也依托数据力，为其提升票房增量。

首先，猫眼电影对影片和用户进行数据分析。发现《捉妖记》几位主创在猫眼拥有着高热度，且喜剧合家欢型电影正处于国内电影市场风口，十分适合在暑期档上映。猫眼还通过大数据分析，抓取到《捉妖记》影片的核心用户画像，发现女性观众高达59%，21-25岁占比47%。这些都为后续的影片营销发行提供了数据支撑。

接下来，猫眼基于核心用户，针对不同地域、不同人群开展精准营销，不断提升用户对《捉妖记》的认知度与期待值。针对新媒体，猫眼也制定了内容更多元，渠道更为广阔的精准营销策略。

美团猫眼作为独家点映承办方，筹办了大规模点映场。影片在多个核心城市进行了717场点映场，上座率近100%，进行线上独家售票，在点映当日502.6万总票房中，贡献超过68%。

点映的方式不仅为影片积累口碑，也为票房奠定基础。

猫眼数据还发现，预售票占首映日出票的百分比逐年上升。于是，猫眼在《捉妖记》上映前就开展了超前预售，并针对目标群体进行告知，最终捉妖记首日票房1.71亿中猫眼票房占比40%，其中大部分是来源于预售票。