卖出5.7亿的《天下长安》撤档，靠古装剧的欢瑞世纪该转型了

又一部古装剧撤档了！

昨晚（7月15日），原定于在优爱腾同时上线的古装剧《天下长安》未能如期播出。随后“天下长安官博”发布声明称：由于“播出版本和上线时间安排”，《天下长安》无法按原定计划播出。

　　根据官博之前发布的播出时间安排，《天下长安》将先在优酷、 爱奇艺 、腾讯视频三家同时上线，然后再登陆CCTV8黄金档，如果这一播出计划成行，《天下长安》将成为首部在央视播出的先网后台剧。

然而，今晚19:30，在CCTV8黄金档开画的是电视剧《开封府》，原定《天下长安》的播出信息已被撤出，上线时间未定。

对于此次撤档，《天下长安》的导演连奕名在微博直言：“再改连我都不认识了！” 似乎是确认《天下长安》撤档与“播出版本”有关，需要再次修改。

　　 欢瑞世纪 2017年财报显示，《天下长安》为公司贡献5.67亿营收，占年度总营收的36.18%。对于当下危机不断的欢瑞而言，《天下长安》能否顺利播出意义重大。

　　一方面，《天下长安》除了秦俊杰，不再以欢瑞旗下艺人为主，如果剧集大爆，秦俊杰借此迅速成长，欢瑞也将走出过度依赖核心艺人的发展困境；另一方面，《天下长安》若能成功在央视播出，在 张涵 予、李雪健等戏骨加持下，收视走高也是大概率事件，从而提振股民信心，或许能暂解燃眉之急。

　　 《天下长安》卖出5.67亿

　　 但陷入网台之争难以兼顾

《天下长安》是由欢瑞世纪与星汇天姬联合出品的历史正剧。2017年财报显示，《天下长安》的电视剧网络剧改编权、包括剧本的所有权利等的采购价格就高达1亿元。

根据《天下长安》的官博声明，撤档主要是因为“播出版本和上线时间安排”的因素。而《天下长安》的播出平台分别是优爱腾和央视。

　　之前，《天下长安》原定于在 爱奇艺 和央视一套播出，后来变为爱奇艺独播，再到优爱腾拼播+央视八套的先网后台模式。上线时间三次变更，最终仍未如愿播出，关键在于版权费。

视频网站购买头部剧的版权费不断冲破天花板，欢瑞世纪2017年财报显示，腾讯视频向欢瑞支付2.43亿，优酷支付1.8亿，合计4.23亿，已占据《天下长安》5.67亿版权费中的大部分，视频网站在付出高价购买版权后，自然希望在播出时间上占据更多优势。

而在央视方面，由于其自身的优势，版权费相对较低，一般单集不会超过100万。但在此前的播出方式中，优爱腾三家有两集的领先优势，会员则是四集，加上同是晚8点档，央视的收视率必然会遭到冲击。

另外，在播出版本上，双方似乎也未能达成一致。央视八套虽然撤了《天下长安》的播出时间表，但在央视官网上依然保留了该剧的信息介绍，其中《天下长安》的集数为48集。

而在腾讯视频、豆瓣等网站上，《天下长安》的剧集体量都为68集，两个版本相差20集。

对于电视台而言，一方面受“限古令”影响，大体量古装剧播出受限；另一方面如果播出时间未变，48集的版本剧情发展更快，足以弥补延后播出的劣势。相反，这种播出模式会对视频网站造成不利，但若同样播出48集的版本，删去近三分之一的剧情，在剧集品质有保证的情况下，播放量将是一大损失。

不过，无论哪种原因导致《天下长安》未能如期播出，对欢瑞世纪都是一大打击。

　　自从欢瑞的核心艺人杨幂、 杨洋 等接连出走，欢瑞也一直未孵化出新的爆款剧，打造出影响力可与李易峰等“流量”相匹敌的行业新秀。再加上承包北京、安徽卫视周播剧场遭遇1.44亿巨额亏损，低迷的业绩引发三次平仓危机，后来虽与腾讯视频、爱奇艺达成交易扭亏为盈，但剧增的利润却招致深交所的问询。欢瑞一路危机不断，《天下长安》本是转机，如今撤档，可谓雪上加霜。

　　 杨幂、杨洋出走，明星断层

　　 过分依赖古装、玄幻，市场堪忧

　　欢瑞世纪最辉煌的时候，曾与杨幂、 刘恺 威、何晟铭、唐嫣、明道、杜淳、贾乃亮、林心如等知名艺人密切合作，一手打造出《宫锁珠帘》《宫锁心玉》《古剑奇谭》《胜女的代价》《盛夏晚晴天》《盗墓笔记》《青云志》《麻雀》等爆款剧集，并成功带动李易峰、杨洋跻身流量小生行列。

然而，影视公司与艺人的绑定方式尽管花样不断翻新，但艺人随着自身的成长和演艺资源的积累，最终选择出走还是大概率事件。

2016年年底，也就是欢瑞世纪上市前夕，杨幂率先宣布，其工作室不再挂靠在欢瑞世纪旗下。随之一同离开的，还有部分新生代艺人和湖南卫视的平台资源。随后，刘恺威工作室等也纷纷与欢瑞世纪解约。

此外，欢瑞世纪“造星”成功的杨洋也在2015年，拍完电视剧《盗墓笔记》后，宣布与欢瑞世纪解约。留下来的李易峰至今已经接连缺席了欢瑞的《盗墓笔记之云顶天空》、《十年一品温如言》、《封神之天启》等多部头部剧。而在最近与观众见面的作品《动物世界》《心理罪》中，李易峰的转型显而易见，与欢瑞的合作似乎已经濒临尽头。

在一线艺人频频出走之后，欢瑞世纪新扶持的艺人杨紫、任嘉伦、秦俊杰、李曼等虽在多部剧中担纲主演，但影响力却远不及李易峰、杨洋一代。从微博粉丝来看，李易峰粉丝4255万，而秦俊杰的粉丝仅917万。

实际上，欢瑞的王牌艺人断档，也与其不够灵敏的市场嗅觉有关。欢瑞一直以古装剧、玄幻剧见长，《宫锁珠帘》《宫锁心玉》《古剑奇谭》《盗墓笔记》系列、《青云志》系列等都取得了不错的播出效果。但当时，古装剧还没有受到过多限制，5毛特效的玄幻剧还有着不错的市场。

然而，当下古装剧被大女主剧占去大半，观众已经审美疲劳，再加上政策限制，古装不被市场看好，现实题材崛起之后，古装剧的市场份额被越挤越小，尤其是进入2018年，《赢天下》《如懿传》两部大剧至今搁浅，在电视台播出的古装剧屈指可数，《芸汐传》《三国机密》沦为纯网剧。此外，在各种烂片洗礼下，观众对剧集品质要求更高，以往流量明星+大IP的模式已经很难撬动市场。

　　欢瑞2017年财报显示，公司正在筹备的项目中仍以古装剧、玄幻剧为主，包括《封神之天启》《听雪楼》《天目危机》《 江山 永乐》《鬼吹灯》《盗墓笔记2》等。但在这些作品中，欢瑞世纪开始与公司以外的知名艺人合作，打造爆款，摆脱对核心艺人的过度依赖的同时，孵化新的王牌艺人。《天下长安》便是如此。

《天下长安》中，只有秦俊杰一位主演为欢瑞艺人。另外，欢瑞还斥资6000万请到张涵予，再加上李雪健、舒畅等实力派，《天下长安》被市场广泛看好。欢瑞的另一部剧《秋蝉》也是相似的“打法”，在主演任嘉伦之外，配以王劲松等实力派。《江山永乐》中也有陈宝国、张丰毅参与。

此类剧集若能成功，对欢瑞世纪而言可谓双赢。但从目前来看，这条路似乎并不好走。且不说此类剧集能否如愿成为爆款，单是欢瑞的股价频频逼近平仓，能否支撑到剧集上线亦是未知。再者，在市场瞬息万变的当下，欢瑞未能及时抓住风口，转变策略，顺应市场，本身已是致命打击。

　　 周播亏1.4亿，市值下跌62%

　　 业绩波动招致深交所“16连问”

2016年底，欢瑞世纪借壳星美上市，当时承诺在2015年、2016、2017、2018四年中，归属于母公司的净利润分别不低于1.70亿、2.41亿元、2.9亿元和3.68亿元。在此压力下，欢瑞需要找到一个稳定的剧集输出渠道。

2017年，欢瑞承包了北京卫视和安徽卫视的周播剧场，在获得稳定输出渠道的同时，也试图以“电视剧排播权+广告招商运营权”的新型合作模式打通剧集制作、平台播出、广告招商的整条产业链。

当时，欢瑞将《大唐荣耀2》《龙珠传奇》《青云志2》等5部电视剧打包出售给北京卫视和安徽卫视，两家销售金额合计3.02亿。同时，欢瑞承包了两家卫视的广告招商，欢瑞子公司欢瑞营销需向北京卫视和安徽卫视支付保底费用共计3.258亿元，如若招商未完全，亏损部分由欢瑞垫付，如若招商超额完成，超出部分由欢瑞独享。

然而让欢瑞大跌眼镜的是，安徽卫视在合作期内一直处于裸奔状态，北京卫视则只签下一个150万的短期冠名。周播剧的水土不服也很快显现出来，《大唐荣耀2》《青云志2》分别为欢瑞世纪实现营收7814万、7484万，而《大唐荣耀1》《青云志1》的营收分别达到2.85亿、2.92亿元。欢瑞在之后回复深交所的问询中称，2017年欢瑞周播剧场亏损1.44亿。

在此影响下，欢瑞在2017年前三季度一直处在亏损状态，第三季度仍旧亏损1300多万。由于业绩持续低迷，欢瑞在2017年一年之内三次触发了平仓危机。

2017年7月17日，欢瑞控股股东因质押股票触及平仓线停牌。同年8月10日和8月11日，欢瑞收盘价分别为8.17元和7.80元，随着股价的持续下跌，实控人陈援、钟金章等的质押股票平仓线陆续被击穿。

然而到了年终，欢瑞却交出了一份亮眼财报，净利润高达4.2亿。

欢瑞世纪的转机出现在去年9月，迫于周播剧场的巨额亏损和对赌压力，欢瑞开始与视频网站频繁合作，先是以8.4亿的价格将《封神之天启》、《青云志3》、《盗墓笔记2》三部剧的网络独播权打包卖给了腾讯视频；之后又以6.18亿的价格将《天乩之白蛇传说》的网络独播权及《盗墓笔记3》的独家定制权卖给了爱奇艺。两次交易后，欢瑞共计收入约15亿。

欢瑞业绩的巨大反差很快引起了深交所的关注，深交所就欢瑞世纪2017年的财报提出了“16连问”。其中，欢瑞的电影及衍生品亏损202万，但毛利率却高达412%引发大面积质疑之声。

欢瑞曾募集5.35亿元资金，用于电影的投资制作，具体项目分别是《诛仙Ⅰ》《新蜀山Ⅰ》《楼兰Ⅰ》《天子传说》《蚀心者》五部影片。但至今未有一个项目落地，资金用途也变更到电视剧项目的筹划上，而电视剧的影响力却大不如前。

欢瑞借壳上市时至今的一年半时间里，一路四面楚歌，股价更是跌跌不休。2017年初至今，欢瑞累计蒸发的市值多达85亿，下降62%。欢瑞的股价一路走低，也反映了市场对其越来越没有信心。

前几日，欢瑞世纪的《天乩之白蛇传说》在爱奇艺播出后，股价本有回暖，但随后《天下长安》临时撤档，欢瑞的股价再次应声下跌，1天内市值蒸发2.35亿元。

然而，即便《天下长安》如期上线，仍面临艺人出走、依赖古装、业绩波动、频频平仓、问询不断、股价暴跌等多重危机的欢瑞，能迎来转机吗？